红色文创产品发展现状

1 调研目的

本次调研旨在通过实地寻访与问卷调查的方式调研武汉红色文创

产品的市场发展现状，根据当地红色文创产品同质化现象普遍、地域

文化特色不清晰、传播渠道狭窄等问题有针对性地提出改善优化文创

产品的思维路径与手段途径，并为武汉今后盘活红色文化资源，提升

红色文创知名度，进一步建设文旅城市，弘扬红色精神提供了开拓路

径。

2 调研经过

1、调研时间：2022 年7 月21 日-2022 年7 月28 日

2、调研地点：湖北省武汉市辛亥革命博物馆、中共五大旧址等红色

地标。

3、调研对象：武汉市普通市民、高校教育者、博物馆工作人员、退

役老兵。

4、调研方法：实地访谈法、问卷调查法。

团队成员于武汉市红色地标处随机抽取不同年龄、不同性别、不

同身份、不同地区的景点游客进行半结构式采访，了解市民对江城红

色文创的认知程度与发展建议。找寻高校教育从业者与博物馆工作人

员进行结构式访谈，主要了解江城盘活红色资源、讲好革命故事的方

式途径。

团队成员于武汉市红色地标处随机抽取不同年龄、不同性别、不

同身份、不同地区的景点游客进行半结构式采访，了解市民对江城红

色文创的认知程度与发展建议。找寻高校教育从业者与博物馆工作人

员进行结构式访谈，主要了解江城盘活红色资源、讲好革命故事的方

式途径。

团队根据实践调研目的与实践内容制定了普适度高、循序渐进式

的问卷，通过线上线下结合的方式派发问卷，调研了350 余名武汉市

民或参观武汉红色景点的游客，通过样本数据推测江城红色文创产品

发展现状及面临的困境。

三、调研结果呈现

调研小组为保证调查问卷的科学性和专业性，问卷设计紧扣“武

汉市红色文创市场开发现状及群众接受满意度”，将问卷调查的内容

分为三个部分，第一部分是人口统计学信息，包括性别、年龄、从事

职业和政治面貌；第二部分是探究调查对象接触红色文创的渠道及对

其的认知程度；第三部分是探究调查对象认知的武汉红色文创市场开

发现状及对其提档升级的发展预期。团队成员采取线上线下相结合的

方式对武汉市居民及游客发放关于武汉红色文创产品的调查问卷，一

共发放问卷300 份，收回有效问卷229 份。