保健品行业现状-产业报告

　　保健品行业是目前世界上最具有生命力的行业之一。在居民生活水平的提高下，我国消

费者对保健品的需求也日渐增长，截止2018 年保健品市场规模达2575 亿元，同比增长

8.4%，以下是保健品行业现状分析。

　　保健品行业分析指出，相比于美国、澳大利亚、新西兰等发达国家，中国保健食品行业

起步时间较晚，美国、澳大利亚、新西兰等发达国家的保健食品行业已经进入成熟稳定阶

段，中国保健食品的行业增长率依然保持较高水平，可提升空间较大。

　　中国保健食品的零售额由2010 年的704 亿元增加至2015 年的1183 亿元，复合年增率

为13.9%。保健品行业现状指出，2017 年10 月份《“健康中国2030”规划纲要》的出台以

及“十三五”期间食品药品政策革新，“大健康”这一老概念被赋予了新内涵，由大健康产

品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮，由此可

见，中国保健品有巨大的发展空间。

　　截止2018 年，我国共有保健食品生产许可证2317 件，比2017 年同期进一步减少了11

件。相对比其他国家，中国市场集中度略高于呈现完全竞争结构的美国，低于澳大利亚及日

本。预计2019 中国保健食品市场零售额将超过1700 亿元。该市场有著名的全球企业及众多

领先国内品牌进行竞争。

　　从我国膳食补充剂类保健品市场总体来看，品牌集中度较低，前三品牌市场占比合计不

超过30%，市场竞争较为激烈。具体来看，2018 年，我国膳食补充剂类保健品市场占比前三

的品牌无限极、安利和天狮，占比分别为11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和为26.8%。

　　从我国运动类营养保健品的竞争格局来，品牌集中度较高，且呈逐年增强趋势。保健品

行业现状指出，2018 年，我国运动营养类保健品市场占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和

肌肉科技，占比分别为44.5%、24.8%和17.1%，三者占比之和为85.4%。

　　2019 年1 月8 日，“权健事件”的发生后，中国政府自起开展“百日行动”对保健品

市场进行整顿。截至4 月18 日，“百日行动”中共清理虚假信息9.7 万条，整改网站、

APP、公众号1428 个，关闭网站、APP、公众号3877 个，撤销所涉直销产品备案49 个，吊

销食品经营许可证54 户，吊销营业执照90 户，捣毁制假售假窝点465 个。

　　1、行业市场规模持续上升，线上渠道占比进一步提升

　　我国互联网快速普及，以及电子商务的快速发展，网购保健品逐渐成为保健品消费的重

要组成部分。根据阿里平台监测数据，2018 年阿里平台网上保健品销售额为210.85 亿元，

同比增长39.4%。2018 年，中国保健品电商渠道销售额约为821 亿元，同比增长32.8%。保

健品线上销售占比为31.9%，较2017 年上升5.9 个百分点，线上销售占比进一步提升。

　　2、行业监管力度加大，行业集中度提升

　　我国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量，营养保健品行业准入门槛提高，

保健品行业负面舆情爆发促使中国政府开展一系列监管行动，颁布相关法律法规，行业监管

力度加大。此外，中国保健品行业市场规模不断提升，保健品企业数量逐年递减，而规模以

上保健品企业数量却保持稳定增长，中国保健品行业集中度将进一步提升，以上便是保健品

行业现状分析所有内容了。

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