实用的销售方案范文（通用7篇）

实用的销售方案范文（通用7篇）

　　为了确保事情或工作得以顺利进行，通常需要预先制定一份完整的方案，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、æ¥éª¤å’Œå®‰æŽ’ç‰ã€‚那么问题来了，方案应该怎么写？下面是小编帮大家整理的销售方案，希望能够帮助到大家。

　　一、模式：资源互换＋顾问式管理＋特色服务＋利益共享

　　1、资源互换：用产品、服务、附加值ç‰èµ„源换取市场资源，维护好价格，确保客户的高价值、高毛利，变被动销售为主动营销

　　2、顾问式管理：参与客户针对公司产品的管理，给客户在自身公司管 理过程ä¸æå‡ºå»ºè®®ä¸Žå‚考；

　　3、特色服务：主要是提高我们产品、公司对客户的附加值，例如在品类管理、开店选址、人员招聘与管理、店堂设计、业务å¦ä¹ ã€æ´»åŠ¨ç–划ç‰æ–¹é¢å¯¹å…¶è¿›è¡ŒåŸ¹è®ã€å¸®åŠ©ï¼›

　　4、利益共享：做好上述3方面，双方才能获利。

　　二、销售模式的关键点

　　1、从战略的高度选择客户、进行合作

　　2、突出产品在客户自有品种ä¸çš„独特性，让客户主动推荐，并维护好价格体系

　　3、要让客户信任我们，看到希望，并提出解决客户后顾之忧的方案

　　4、要提供有销售特权的产品资源，如OEM、区域产品或品规专销

　　5、做好客户分类和客户管理方案

　　6、做好企业的宣传

　　7、采取“一对一”的顾问式管理与服务

　　8、建立全方位的、分层级的合作

　　9、任何产品和销售模式，都必须突出一个核心，不能贪多求全

　　三、客户分类

　　1、商业流通客户

　　在每一个县选择一家商业客户，如果一个地区县级商业不发达，可以在地级市选择一家网络健全、认同公司产品及模式、有合作意愿的商业

　　2、零售连锁类客户

　　①、大型的、多模式多渠道并å˜çš„、在一定区域具有垄æ–性质的商业公司（如国药控股、南京医药）。æ¤ç±»å®¢æˆ·ä¸»è¦é¢å¯¹çœå¤–，先粗后细

　　②、跨区域的、全国范围内的大型直属零售连锁公司（如老百姓、海王星辰、健之佳ç‰ï¼‰

　　③、全国性的或区域内的零售采è´è”盟体（如PTO、特格尔联盟、æ¦æ±‰å¤©å…ƒç‰ï¼‰

　　④、小区域（地级市）内的ä¸ã€å°åž‹è¿žé”ï¼ˆå¦‚成都康福隆、株洲千金、济南漱玉平民ç‰ï¼‰

　　四、实施方案

　　下列实施方案的细化方案不在æ¤è®¨è®º

　　1、商业流通客户

　　①、一个地级市或多个地级市设置商务代表一名，负责开发、管理、维护4—6家县级商业，公司直接供货，收取现金货款或对信用良好的客户进行一部分授信（额度有代表申请、领导审批，并和公司一起三方承担责任）或货到x天内付款，并保证客户x％的利润

　　②、开发成功的关键：个人素质及谈判技巧、公司产品利润及确保 利润的方法、客户的信任

　　③、难点：怎样做到现款？

　　*解决客户后顾之忧的方案

　　*找到客户担心的方面对症下药

　　*销售人员的谈判技巧和灵活运用公司政ç–的灵性

　　2、零售连锁类客户

　　①、省外客户：前期主要以招商代理制为主，先粗后细；

　　省内客户：成都市场由一名专职人员负责，地级市的可由商务代表兼任负责，重点在成都市

　　②、收取现金货款或对信用良好的客户进行一部分授信（额度有代表申请、领导审批，并和公司一起三方承担责任）或货到x天内付款，并保证客户x％的利润

　　③、突出产品的附加值、公司的特色服务和辅助管理尤为重要，并必须做好客户高层的工作，取得高层的认同和支持，是上量的最有力办法

　　2、要做到客户主动推荐和销售，必须保证零售连锁客户不低于70％的毛利率、商业流通客户30％的毛利率，并做好价格体系的维护

　　五、æ¤æ¨¡å¼å¯æ“ä½œçš„理由

　　国内医药市场已达到产品同质化、价格白çƒåŒ–和流通企业无利润、连锁客户无客源的地æ¥ï¼Œä»·æ ¼ç«žäº‰ä¸€ç›´æ˜¯å„类大、小互相效仿、运用的手段，并且品类管理混乱。从20xx年起，各类企业都在加强自身的发展，对所销售的产品进行重新定位、预估，并各自提出了“管理年”、“服务年”、“发展年”、“拓展年”的口号，加之受国家药品政ç–的影响，所有的企业都在销量与利润的平衡、门店数量与利润的平衡、广告产品与非广告产品数量上的平衡、自己代理品种与厂家操作品种的博弈ç‰æ–¹é¢æ²¡æœ‰æ›´å¥½çš„、切实可行的办法，发展可谓是举æ¥ä¸ºè‰°ã€‚从20xx年，品类管理和自有品种的建设，在海王星辰得到成功的发展。20xx年，国内最大的零售采è´è”盟PTO在所发展的110家会员单位（约6000家药店、30亿元/年的销售额）ä¸å¤§åŠ›æŽ¨å¹¿å“ç±»ç®¡ç†å’Œå»ºè®¾è‡ªæœ‰å“ç§ã€‚

　　所谓的自有品种（Private Brand），无外乎就是各企业选择的高毛利的品种，并能更好协调与广告产品ç‰å¾®åˆ©å“ç§çš„互å˜ã€‚上述四川天基生物药销售模式，都能达到客户的高毛利需求，并有特色服务、更多的附加值，所以上述模式可行、可操作。

　　一、市场分析

　　一、形势与背景随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其ä¸å°±åŒ…括了茶饮料。且由于ä¸å›½èŒ¶æ–‡åŒ–的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。由于原材料成本继ç»ä¸Šæ¶¨ï¼ŒæŠŠæ³¨æ„åŠ›ä»ŽåŽŸæ¥çš„饼干方便面转到茶饮料，减轻了一部分来自成本的压力。康师傅茶饮料主要品种有绿茶、冰红茶、茉莉蜜茶、茉莉清茶、茉莉花茶、劲凉冰绿茶、劲凉冰红茶、冰绿茶、冰红茶、大麦香茶、大麦茶无糖。

　　康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场ä¸å æ®äº†éœ¸ä¸»åœ°ä½ï¼Œå¸‚场份额为46.9%。目前，康师傅花茶的市场占有率在10%，冰红茶的市场占有率在58%，绿茶的市场占有率在48%，而清茶的市场占有率更是达到了85%。与æ¤åŒæ—¶ï¼Œè¯¥å“ç‰Œä¹Ÿé¢ä¸´ç€æŒ‘战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争;另一方面，由于饮料行业不æ–推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形ä¸ç»™åº·å¸ˆå‚…带来了巨大的压力。20XX年康师傅饮料营业额增长到总营业额的58%，而茶饮料也是康师傅饮料主要卖点。可见茶饮料对康师傅的重要性。

　　二、竞争状况分析 企业在竞争ä¸çš„地位：

　　1>市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场ä¸çš„领导地位。

　　2>消费者认识：在众多消费者心目ä¸ï¼Œè¯¥å“ç‰Œå…·æœ‰è¾ƒé«˜çš„信誉。

　　3> 企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。

　　竞争对手分析：

　　统一、娃哈哈、康师傅 ，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们çŸæœŸ 内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了è¦é’Ÿã€‚

　　竞争态势总结：

　　现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的'竞争对手，但同时也应该看到健力宝ç‰ä¼ä¸šçš„介入是一股不可忽视的力量。

　　附注：就冰红茶来说，仅只有统一和康师傅两家在争。据调查显示，ä¸å›½çš„茶饮料市场暂时还是统一、康师傅ç‰å‡ å®¶å¤§ä¼ä¸šçš„天下。康师傅的市场份额为46.9%，统一占37.4%，两大品牌的市场份额达84.3%。康师傅占据茶饮料霸主地位，无疑是茶饮料市场最大的赢家;统一为市场渗透率增长第二的品牌。统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，直接威胁着康师傅的赢家领地。

　　三、年度计划

　　为了进一æ¥è¶…过统一，在市场上占据更大的份额，进一æ¥æé«˜åº·å¸ˆå‚…的知名度、减轻成本并带动总个公司的发展，以求在未来的道路上越走越宽，越走越远。本销售部门特制定如下计划：

　　1、康师傅茶饮料品牌定位分析与销售目标：

　　定位分析：追求时尚健康、创新的理念。体现ä¸å›½ä¼ ç»ŸèŒ¶æ–‡åŒ–，崇尚个性。 强调产品质量，推出多元化产品。

　　信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道ç–略。 确保茶饮料的霸主地位，引导该市场潮流。

　　销售目标：根据公司下达的销售任务，把任务根据具体情况分解到每月，每周，每日;以每月，每周，每日的销售目标分解到各个销售人员身上，完成各个时间段的销售任务。并在完成销售任务的基础上提高销售业绩。我认为公司明年的发展是与整个公司的员工综合素质，公司的指导方针，团队的建设是分不开的。提高执行力的标准，建立一个良好的销售团队和有一个好的工作模式与工作环境是工作的关键。

　　三年各å£åº¦è¥ä¸šé¢(单位：万美元)

　　å£åº¦ã€ç¬¬ä¸€å£åº¦ã€ç¬¬äºŒå£åº¦ã€ç¬¬ä¸‰å£åº¦ã€ç¬¬å››å£åº¦ã€åˆè®¡

　　20XX年

　　55052 61000 60954 59211 236217

　　20XX年

　　80804 89657 90804 89578 350843

　　20XX年(计划)

　　110060 102125 126540 125644 464369

　　2、营销组合选择(4P)

　　1) Product：推陈出新，扩充产品种类，适应不同的消费者口味

　　2) Place：增加销售网点，延伸销售渠道，尽量做到有零售店的地方，就可以买到康师傅的茶饮料

　　3) Price：在开拓市场的前期，以价格优势挺进，并使用最容易让其目标消费者接受的促销ç–ç•¥

　　4) Promotion：在我的一项市场调研ä¸å‘现，消费者偏向于降价促销的占到50.7%。

　　因æ¤ä»·æ ¼çš„定位于适度调整能够吸引到一部分消费者，次之是赠品和加量不加价。一些适时小礼物会起到很好的促销作用。

　　3、市场定位

　　通过康师傅的形象代言人我们便可知，其定位于年轻的一代。15—35岁是茶饮料的主要消费者。因æ¤å¾—青年者，得天下。不管是在产品包装上，还是促销方式上，我们都要从我们的目标消费者处着眼，方可赢得市场!

　　4、市场细分：

　　在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一æ¥çš„行动，以确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。因æ¤ï¼Œæˆ‘们有必要对市场进行细分。

　　(1)不同年龄的消费者

　　目前，康师傅茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。

　　(2)不同收入的消费者

　　康师傅茶饮料在市场上的价格都为三元左右，产品类别较单一。如果把人们的收入分为低、ä¸ã€é«˜ï¼Œç„¶åŽæ®æ¤ç”Ÿäº§å‡ºä½Žã€ä¸ã€é«˜æ¡£äº§å“ï¼Œé‚£ä¹ˆå…¶å¸‚场无形ä¸å°±æ‰©å¤§äº†ã€‚

　　(3)不同区域的消费者

　　人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶ç‰ç‰ã€‚企业可以根据人们的这种消费习惯生产地域性的产品。

　　5、重点工作

　　1) 建立一支熟悉业务，而相对稳定的销售团队。 人才是企业最宝贵的资源，一切销售业绩都起源于有一个好的销售人员，建立一支具有凝聚力，合作精神的销售团队是企业的根本。在明年的工作ä¸å»ºç«‹ä¸€ä¸ªå’Œè°ï¼Œå…·æœ‰æ€ä¼¤åŠ›çš„团队作为一项主要的工作来抓。

　　2) 完善销售制度，建立一套明确系统的业务管理办法。

　　销售管理是企业的老大难问题，销售人员出差，见客户处于放任自流的状态。完善销售管理制度的目的是让销售人员在工作ä¸å‘挥主观能动性，对工作有高度的责任心，提高销售人员的主人翁意识。

　　3) 培养销售人员发现问题，总结问题，不æ–自我提高的习惯。 培养销售人员发现问题，总结问题目的在于提高销售人员综合素质，在工作ä¸èƒ½å‘现问题总结问题并能提出自己的看法和建议，业务能力提高到一个新的档次。

　　4) 在地区市建立销售，服务网点。根据今年在出差过程ä¸é‡åˆ°çš„一系列的问题，约好的客户突然改变行程，毁约，车辆不在家的情况，使计划好的行程被打乱，不能顺利完成出差的目的。造成时间，资金上的浪费。

　　6、节日促销具体活动根据具体情况来安排

　　7、促销方式与工具

　　促销方式：

　　1、目标市场大型推广活动

　　2、经销商高级联谊活动

　　3、公益活动

　　4、年度阶段性促销活动计划

　　促销工具：

　　1、现场POP

　　2、海报

　　3、礼品

　　4、店面展示用品

　　5、抽奖

　　6、免费赠

　　顶气球游戏是一个带有对抗的早会互动小游戏，游戏不仅能丰富大家的晨会，更重要的是该游戏能够培养大家的团队协作能力，增加团队凝聚力，也是一个特别好的团队游戏。适合销售类企业员工的早会互动。

　　参加人数：10人为佳，分为两队

　　游戏道具：气球若干

　　游戏规则

　　1、首先，以下图的形式将场地划分为A、B两个区域;

　　2、A、B队各自拿一种颜色的气球，然后吹满，必须每人一个气球;

　　3、游戏开始后，两队人员用头顶气球，将气球送至对方的区域;

　　4、本队的队员可以帮助自己的队友顶球，也可以顶对方的球，阻æ¢å…¶å‰è¿›;

　　5、顶球时，必须用头，如果用其他任何部位碰到气球，或者气球掉到地上，则必须回到起点重新开始;

　　6、那一队最先将本队的所有气球送至对方区域，那队就获胜。

　　游戏提示

　　1、游戏ä¸å¯ä»¥A队拿红色气球，B队拿蓝色气球，从而防æ¢åœ¨ä¸é—´ç©¿è¶ŠåŒºåŸŸå°†æ°”球弄错;

　　2、气球最好吹的越大越好，太小了滞空性太差，不容易顶起来;

　　3、如果有人先将自己的气球顶到了对方区域，然后就可以过来帮助本方的队友顶球，当然最好的是去骚扰对方人员;

　　为了充分调动业务开拓的积极性，按照多劳多得，不劳不得的分配原则，以个人所创造的销售纯利润为标准核定业务提成，制定本方案。

　　一、适用范围及标准

　　1.本办法仅适用于销售岗的æ£å¼å‘˜å·¥(不包括试用期的员工)。

　　2.以销售纯利润为核定标准，确定业务提成。

　　二、销售利润的计算

　　1.销售纯利润的计算标准

　　(1)销售纯利润=销售毛利润-费用(公摊费用+个人费用)

　　(2)个人费用

　　a)工资、各类补助

　　b)增值税、企业所得税、附加税ç‰å„类税费

　　c)业务招待费、差旅费、礼品、佣金ç‰æŠ¥é”€è´¹ç”¨

　　(3)公摊费用=总费用-各销售人员个人费用总和(凡在公司有满一整年销售工作经历者，均需分摊该费用)个人分摊费用按个人当年所创造毛利占公司总毛利的比例计算。

　　2.销售纯利润由财务人员核算，总经理核定。

　　三、销售人员有责任和义务完成公司下达的任务指标

　　若应收货款超过一年未收回，则视为呆、坏帐：相关销售人员承担该货款余额的20%损失，其余损失公司承担。若客户以货抵款，则货物由销售人员负责卖出，售价总额与货款差额部分损失由销售人员承担20%(抵货须具备发票，否则所损失税款由相关销售人员全额承担)，因各种原因造成进仓货物变为呆滞料(自进货之日在库超过一年者)，由相关销售人员负责售出，损失部分由相关销售人员承担20%。

　　自进入公司第一个整年度内，被动元器件通用ICç‰äº§å“é”€å”®é¢ä½ŽäºŽ200万者，不享受该年度的提成，重新进入试用期。

　　四、提成比例

　　1.传统业务(以电感为主)：20%

　　如果超额完成本年度公司下达的任务指标，SALES可享受不超过5%的超额部分利润提成。

　　2.日系产品(PANASONIC、ROHM、NICHICONç‰)

　　3.FPCç‰å…¬å¸æŠ½å–佣金的项目：5%

　　4.说明：

　　(1)公司每年农历年结束的一个月内发放提成奖，农历年的月底前所到之上一年货款均可视为上年度回款额。

　　(2)公司提取PM提成额的40%，SALES提成额的30%做为个人的机动，以个人的年度综合考核成绩为参照进

　　行发放，考核内容如下(满分100)

　　a)年度销售额完成情况(满分：50分)

　　实际完成额

　　得分=——X50

　　年度销售额计划

　　b)回款及时率(满分：10分)回款截æ¢å†œåŽ†å¹´å½“月月底

　　公司制定考核表，由公司每位不参与提成的员工对每位SALES评分(评分原则：去掉最高最低分，取平均值)得分=平均值%X15

　　d)专业知识(满分：15分)

　　公司每月对SALES进行专业知识考试，取12次成绩平均值得分=平均值%X15

　　e)纪律得分(满分：5分)

　　以每月行政人事部出考核表，年底综合评分。

　　f)工作方法，工作思路的培养(满分：10分)

　　由公司两位总经理评分

　　将以上得分相加，即为机动奖的发放系数。

　　五、年终发放最佳销售奖、最佳回款奖、最佳开拓奖、最佳员工奖

　　最佳销售奖：得主为全年销售利润最佳者

　　最佳回款奖：得主为回款率及时率最高者

　　最佳开拓奖：得主为新业务量增长量最高者

　　最佳员工奖：得主为获得每月最佳员工奖次数最多者

　　某公司为一家主要从事IT产品代理和系统集成的硬件供应商，成立8年来销售业绩一直节节攀升，人员范围也迅速扩大到了数百人。然而公司的销售队伍在去年出现了动荡，一股不满的情绪开始蔓延，销售人员消极怠工，优秀销售员的业绩开始下滑，这迫使公司高层下决心聘请外部顾问，为公司做一次不大不小的外科手术，而这把手术刀就是制定销售人员的薪酬激励方案。

　　这家公司的销售部门按销售区域划分，同一个区域的业务员既可以卖大型设备，也可以卖小型设备。后来，公司对销售部进行组织结构调整，将一个销售团队按两类不同的产品线一分为二，建立了大型项目和小型设备两个销售团队，他们有各自的主攻方向和潜在客户群。但是，组织结构虽然调整了，两部门的工资奖金方案没有跟着调整，仍然沿用以前的销售返点模式，即将销售额按一定百分比作为提成返还给业务员。这种做法，看似是不偏不向，非常透明，但没能起到应有的激励作用，造成两部门之间的矛盾，于是出现了上面讲到的现象。这种分配机制产生的不合理现象具体有：

　　一、对于大型通信设备的销售，产品成本很难划定，无法清晰合理地确定返点数。同时，很多时候由于竞争激烈，为了争取客户的长期合作，大型设备销售往往是低于成本价销售，根本无利润可以返点。

　　二、销售返点模式一般一å£åº¦ä¸€è€ƒæ ¸ï¼Œè€Œå¤§åž‹è®¾å¤‡é”€å”®å‘¨æœŸé•¿ï¼Œæœ‰æ—¶é•¿è¾¾ä¸€ä¸¤å¹´ï¼Œå®¢æˆ·ç»å¸¸æ‹–欠付款，这就使得考核周期很难划定。周期过çŸï¼Œå…¬å¸çœ‹ä¸è§åˆ©æ¶¦ï¼Œæ— ä»Žå›žæŠ¥é”€å”®äººå‘˜;周期过长，考核前期销售人员工作松散，经常找不到订单。

　　三、大型设备成交额很大，业务员的销售提成远远高于小型设备的销售，这导致小型设备的业务员心理不平衡，感到自己无法得到更高的收入，公司对自己不够重视，于是工作态度开始变得消极。

　　四、大型项目一般是团队合作，由公司负责人、副负责人亲自领导，需要公司其他部门紧密配合，如何将利润分给所有参与项目的人，分配原则是什么，这些问题都是销售返点模式难以回ç”的。

　　通过对以上问题的分析，这个公司设计了一套量身定做的工资奖金方案。首先，对两个销售团队重新进行职责定位，分别撰写部门职责和岗位职责，明确工作分工，保证其他部门的配合和支持，同时对基本工资进行了不同幅度的调整。然后，将两个团队工资分配体系彻底分开，即为两个团队分别设计一套完整的自成一体的工资奖金方案：小型设备销售采取以成本利润为基础的返点模式，而大型项目采取的是以目标绩效为基础的年薪制;小型设备采取个人激励，而大型设备采取团队激励;小型设备考核周期为å£åº¦è€ƒæ ¸ï¼Œå¤§åž‹è®¾å¤‡æ˜¯ä»¥é¡¹ç›®ä¸ºå‘¨æœŸçš„考核。最后，根据两类设备的特点，为销售人员设计不同的能力要求。

　　一个企业组织结构的调整，往往会带来员工薪酬结构、绩效目标的变化。工资奖金的变化，应为公司战略和新的管理模式服务。在我们试行新的薪酬激励方案时，经常听到很多抱怨，反对的声音不绝于耳。要保证一个新的销售人员薪酬激励政ç–的顺利执行，应该考虑下面的几个方面：

　　一、建立æ£ç¡®çš„销售文化和销售回报理念，保证公司政ç–适当向销售人员倾斜。

　　二、业务指标设计合理，确保指标可控，可以实现和容易操作。

　　三、注意对新政ç–的沟通，使上下级理解支持新政ç–。

　　四、工资激励政ç–不宜经常变化，特别是在考核周期内，做到说话算数。

　　一、全员销售的目的和意义

　　全员营销是为我公司实现完成全年售房任务的重要手段，以推动全员营销发挥和调动员工积极性，取得更好的经济效益，倡导员工爱岗敬业，营造一个团结协作，拼搏进取，人人促销的工作氛围。

　　二、组织机构设置

　　公司成立全员营销管理小组，具体负责组织实施、检查指导æ¤é¡¹å·¥ä½œçš„有效落实。

　　组 长：廖清萍

　　副组长：陈永红

　　组 员：史璞、肖湘晖、姜炳露、éƒå¨´è‹±ã€é©¬è‰³ã€é‡‘文艳、陶涛

　　具体分工：

　　1、廖x：对全员营销工作全盘负责，联系方式：15xx；

　　2、陈x红：主要负责对阿克苏片区地产项目进行业务管理，每天负责与各案场经理及业务人员做好房源的更新、价格的确定及最后定价工作,联系方式：1xx5。

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