如何写出一个神级的开场白?你需要学会这五招!
有大数据显示，微信每一篇文章被打开时间只有30秒，简书里每一篇文章分享链接的时候会有文章开头部分作为提示语，在自媒体圈混，你的文章要和视频、音频、插画、表情包、段子们抢夺读者的注意力，你拿什么去拼? 这个时候你需要具备战略眼光，把最重要的讯息放在第一列，开门就见山，一个好的开场白就等于成功了一半。 那么，什么叫一个神级的开场白?五个标准! 扫清障碍--不要炫技、不要表达欲过胜，一开始堆砌一些专业术语，这就是满足了自己的表达欲而忘记了读者的需求。 宽进窄出--语言通俗简洁，刚开始要宽，受众要广，然后再拔高论据，受众慢慢变窄。 调动预期--你要在30秒之内给读者一个阅读身份，调动阅读预期。 这一点与演讲/汇报工作的开头代入感是一个道理。在阅读之前抛出一些问题，写一段故事，或者讲一个段子，让读者从旁观者变成＂围观型阅读者＂、＂求证型读者＂、＂质疑型读者＂、＂学习型阅读者＂、＂追随型读者＂、崇拜型阅读者，总之，要让读者站在你这边。 开卷有益--有趣有料有理有情，四者具其一。 心理暗示--撬动人的三个大脑：本能脑(土著脑)、情感脑(儿童脑)和思维脑(理智脑)。什么意思?做到以下六点，就可以成功深挖出读者的内心需求，当然，你可结合实际情况，任意选取。 (1)提供短期收益(土著人头脑简单而贪婪) (2)制造反差(反差会引起他们的特别注意) (3)给予视觉信息(小孩都喜欢有画面感的东西) (4)建立情感联系(小孩是感性动物) (5)给予符合观众认知的证据(人们以为结论是他们推算出来的) (6)讲故事(人类的思维按摩) 那么，了解到一个神级开场白的标准之后，我们该如何去运筹帷幄、精雕细琢又不显山露水地要你的读者继续跟着你一起开启冒险旅程? 按照好开头的难易程度，我把包括小说、散文、记叙文、议论文、干货文、新媒体段子类的所有开头分为了五大类，分别是：故事灌汤、观点/利益先行、热点引流、悬念吸睛、平铺直叙。 1、故事灌汤 每个人心理都是抗拒说教，而对于通俗易懂的故事比较能够共情。用故事引爆一枚情绪炸弹，引导用户阅读预期，再释放情绪，这里，故事就是火药引子。 故事有哪些类别，以下三种： (1)自己的故事。包括：自己童年时代、学生时代、工作时期遇到的人、物、景。 自己与人的对话、与自己的对话，反思复盘，丢进故事素材库; 自己做的某件事，这件事的底层原因、反映了哪些普遍痛点。 优点，真实可靠、取得共鸣;缺点，比较片面，总是以自己的故事代入感较差、显得素材很单薄，有的故事有卖惨的嫌疑。 (2)朋友的故事 朋友圈、同事、亲戚、路人、父母、室友等人，反面案例不要冠名，用化名。 (3)名人的故事 历史人物、文学名流、近现代名人 优点：可信度高，不需要描述细节除非情节需要。 绝招：用那些不那么有名的人说的话。 例如：《人生若觉太失意，请君看看马相伯》 人生百年，他的命运和这个国家的兴衰荣辱紧密相连，终成一个国家的良心，一个民族的脊梁。1939年11月4日，一位百岁老人在抗战的千里转移中沉沉地闭上了双眼。 这一百年，他活得太累了。 他出生的时候英吉利的坚船利炮刚刚震碎国门，他离世的时候日寇的铁蹄已经践踏大半个中华。他一生历尽中国最后五个皇帝，见证民国六任总统。李鸿章、袁世凯、孙中山、蒋介石……这些缔造历史的人物，在他们的背后都曾出现过他的身影。 他，就是复旦大学的创始人马相伯。 例如：《张爱玲：她写着风花雪月的浪漫，却过着一地鸡毛的惨淡》 有些人，一直没机会见。等有机会见了，却又犹豫了，相见不如不见。 有些事，一别竟是一辈子，一直没机会做。等有机会了，却又不想做了。 有些话，埋藏在心中好久，没机会说。等有机会说的时候，却说不出口了。 有些爱，一直没机会爱。等有机会了，已经不爱了。 人生有时候，总是很讽刺，一转身，可能就是一世。 然后，你忽然醒悟，是没有好好珍惜，或者不敢去面对。 有时，一别，便是一生。 这是张爱玲的诗《一别，便是一生》，我最喜爱的一首。 作家叶兆言说：＂张爱玲的一生，就是一个苍凉的手势，一声重重的叹息。＂ 她的人生，真是奇特。一别，便是一生。 那么，总结一下，故事类开头怎么写： 公式一：陈述事情+提出问题 上述例子几乎都是 公式二：用对话开始，单刀直入 例如：《经济不好全民裁员，她凭什么被很多公司争抢，还破格升职加薪仿佛人生开了挂?》 小A在微信上狂炸我，为了跟我说一句：＂有个公司出年薪130万，你说我要不要去? ＂ 我回答：＂你这就是单纯的炫富!＂ 接着层层递进讲述小A的故事。 公式三：引用(电影、诗词、话剧、电视剧的情节和台词)+提出观点 需要注意三点，第一容易引起共鸣;第二，要用比较出名的、热点的;第三，平时要积累素材，随时记录对自己有启发有哲理的台词和感兴趣的情节。 例如：电影《重庆森林》里，用了一个故事开头： 我们分手那天是愚人节，所以我一直当她是开玩笑，我愿意让她这个玩笑维持一个月。从分手的那一天开始，我每天买一罐5月1日到期的凤梨罐头，因为凤梨是阿May最爱吃的东西，而5月1日是我的生日。我告诉我自己，当我买满30罐的时候，她如果还不回来，这段感情就会过期。 优势：可读性、可操作性强;新手期多练习。 劣势：几乎99%的公号文都是这样的套路，用久了油腻。 2、观点/利益先行 结构化写作要则有四个：论、证、对、比，论就是结论先行，要高效沟通就需要将结论先说出来。 公式一：直接抛出论点 先抛出论点，甩段子、金句、名言、台词、歌词等，然后通过举例论证讲故事进一步阐述观点，最后结尾画龙点睛。 例如：《优秀的人，凭什么要和你在一起?》 一直有一个这样的问题：＂为什么优秀的人总是不合群?＂ 网上最经典的答案是：＂优秀的人也合群，只是他们合的群里没有你。＂ 公式二：一目了然摆出利益点 多用于干货类文章，通过简单的提问引导读者阅读预期，另一个要求就是想清楚文章是要帮助谁解决哪些具体问题。 例如：《你怎么过一天，就怎么过一生--毕业十年得到的16句啪啪打脸的话》 算起来从我大三实习开始到今年，我已经进入职场十年了。 虽然自己不够出类拔萃，但周围总是会有那种三五年当上总监，十年当上董事总经理的人。仔细偷偷的看看他们的日常，不得不说，人与人之间的差距，就是每天拉开一点点。 今年豆瓣日历的第一句话叫做＂你怎么过一天，就怎么过一生＂。作为首页的开封语，让人当头一棒。 公式三：标题延展引出论点 顺着标题说下去式：重复标题的关键词句……重要的事情还在后边儿 比如，这是我写得最糟糕的一篇文章……怎么个糟糕法儿还在后边儿 总结：这种开头顺着标题，起承转合像呼吸般顺畅。既强调了重点，又下了钩子，最重要的是，它是个随时随地都能用的万能开头法。 优势：语言密度高、气场足 劣势：如果是一个人人都明白的道理，或者金句不够眼前一亮，可能无法吸引读者。 3、热点引流 公式一：回答问题式 从知乎、微博上的热搜找到热点话题，自带流量，文章标题也可以用，例如：知乎上有一个百万高赞回答XXX。 公式二：新闻播报式 这种开头像有脾气的新闻播报，和新闻一样客观可信，但又比新闻更亲切，说话人就像坐在你的对面。 例如：《奶茶妹妹婚恋启示录：爱情有它的势利，也有它的普世真理》 最近，＂奶茶妹妹＂章泽天可谓强势刷屏。 从与刘雯同框，到和奚梦瑶、苏芒等时尚圈名人巴黎聚餐;从马不停蹄地参加各种名牌秀场，到登上知名高端社交生活时尚杂志《Tatler》香港版封面……妥妥地过了一把女人们都爱的＂臭美＂瘾。 非但如此，中秋佳节她在社交平台晒出的中秋赏月照，更是撒下一把热乎乎的狗粮。 照片中只见她小鸟依人，被老公刘强东拦腰搂住，甜蜜恩爱，羡煞众人。 公式三：新媒体花式开头 新媒体文体的出现，有了各种花式开头，我都将它们划分在热点这一栏里。 比如，一句话段子型：老金最近找到一块硬盘，所以就有了这篇文章…… 比如，本文库先笑场型：哈哈哈哈，今天本文库遇到了一位美女。 比如，人物生平介绍型：最近，＂奶茶妹妹＂章泽天可谓强势刷屏。 比如，假装播音主持型：出大事儿了…… 比如，评论头图开启型：今天的文章不走寻常路，就从这幅图开始…… 比如，盘点未来大势型：看过《未来简史》的人都知道……/老罗即将在跨年演讲上盘点2018年互联网趋势。 优势：有趣新潮 劣势：需要不断跟随热点，不易形成永久传播 4、悬念戏精 这是很多小说尤其是悬疑小说的固定套路，我们偶尔可以尝试一下这种方式让自己的文章脑洞大开。 公式一：用提问开头 《藏在你身边的9条普通人都能做到的赚钱秘籍，你也能成为有钱人!》 很多人问我：……(不要直接提出来，显得特别耿直特别傻，转述成为第三人的口吻) 公式二：现代未来化(A)，现在过去化(B)、过去现代化(C)、过去未来化(D)等过去-现在-未来三个时空界限的颠覆。 有什么比穿越未来或者回到过去或者将过去的事情在现代重现，这几种电影拍摄手法用来设计自己/他人的人生更加过瘾呢? 分别举几个例子，现代未来化(A)，看到下面这个例子你们不许笑。 原版：马尔克斯《百年孤独》：＂多年以后，面对行刑队，奥雷良诺布恩迪亚上校将会回想起，父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午。＂ 王家卫《东邪西毒》：＂很多年之后，我有个绰号叫西毒。任何人都可以变得狠毒，只要你尝试过什么叫嫉妒。＂ 《幻城》：＂很多年以后，我站在竖立着一块炼泅石的海岸，面朝大海，面朝我的王国，面朝臣服于我的子民，面朝凡世起伏的喧嚣，面朝天空的霰雪鸟，泪流满面。＂ 现在过去化(B)： 杜拉斯《情人》：＂我已经老了。有一天，在一处公共场所的大厅里，有一个男人向我走来，他主动介绍自己，他对我说：我认识你，我永远记得你。那时候，你还很年轻，人人都说你很美，现在，我是特地来告诉你，对我来说，我觉得你比年轻时还要美，那时你是年轻女人，与你年轻时相比，我更爱你现在备受摧残的容貌。＂ 过去现代化(C)： 对于过去发生的事情用现代化的语言风格描述，仿佛带领读者重新进入当年的场景中，例如《水浒》中叙述武松打虎：＂武松走了一程，酒方发作，焦热起来，一只手提着哨棒，一只手把胸膛前袒开，踉踉跄跄，直奔过乱林来;见一块光挞挞大青石，把那哨棒倚在一边，放翻身体，却待要睡;只见发起一阵狂风。那一阵风过了，只听的乱树背后扑地一声响，跳出一只吊睛白额大虫来。武松见了，叫声＂啊呀＂，从青石上翻将下来，……＂ 作者施耐庵和武松并不在同一时代，可是他叙述武松的行动，宛如亲眼看见一样，用的就是现在的说法。 过去未来化(D)： 《西西里的美丽传说》：＂很多年后，我爱上过很多的女人。当她们紧紧拥抱我的时候都会问，我会不会记挂她们。我想我当时心里是说会的。但是我真正唯一没有忘记的，是从来没有问过我的人，那就是玛莲娜。＂ 这一段话虽然也是仿写《百年孤独》，但是作者不仅在现代畅想未来，还将过去的回忆一起带到了未来，在未来思索现代的过去(有点晕，请再读一遍)。 公式三：有悖常理/反常描述，不合情理、不合逻辑、不合语言结构、不合习惯 例如：这个没有上过一天大学的中专生，成为了公众号运营专家，月入十万，而他的成功可以复制…… 公式四：突出矛盾，渲染气氛 ＂你这书记趁早别当了，半点用也没有!＂ 从学校风尘仆仆赶来的我，离家门还有百来米远，就闻到了一股浓浓的火药味，听到了妈妈对爸爸的呵斥声，一种＂黑云压城＂的感觉猛烈袭上我的心头。(选自《＂民主墙＂的风波》) 总结：一个好的开头不光是能够吸引人的注意力进来，更重要的是能够设置层层的悬念，让别人看到开头就特别想往下看，而不是说看到了开头我就猜到了结尾。 优势：吸睛指数爆表，非常引人入胜 劣势：文字驾驭能力和想象力不够的人，不建议初学者使用，不然可能漏洞百出。 5、平铺直叙 很多时候不写故事不造悬念，我们只想写所见所闻所想，是不是注定扑街呢? 当然不是，鲁迅老人家的那篇《秋叶》：在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。 就遣词造句来说，这是一种托物言志的笔力，而且从前后文来看，读出了鲁迅的苦闷之情，影射出当时的社会的黑暗。 用平铺直叙的方法去开头，你要注意两点：一个是情绪饱满、一个是文笔够靓。 五个公式： 公式一：托物言志 公式二：简单对话 公式三：心情感受 例如：《背影》一文的开头写到：＂我与父亲不相见已二年多了，我最不能忘记的是他的背影。＂ 公式四：联想回忆 例如：独立小院，月光如水，静静地流泻在我的身边，我感到了心沉水底的清凉，引起了对你的不尽的思念!曾记得也是这样一个月色溶溶的夜晚，我把你送上了开往异乡的列车……小小年纪，孤身一人在异乡奋斗的你，一切还好吗? 公式五：巧用修辞 盈盈月光，我掬一捧最清的;落落余晖，我拥一缕最暖的;灼灼的红叶，我拾一片最热的;萋萋芳华，我摘一束最灿烂的;对人以和，待人用善，待人和善。 一个好文章需要达到传说中的＂凤头，猪肚、豹尾＂，＂凤头＂说的就是开头要精彩、引人入胜，＂猪肚＂说的是文章中间的主体部分要内容充实，叙事也好，论证也好，描写也好，一定要给人丰富的感觉。而＂豹尾＂说的是结尾一定要化龙点睛，要起到与前面呼应，而且和中间能够配得上的目的。 看了这么多开头，依然开不好文章的头，是吗? 在我看来，你根本不用瞎捉摸。从想到选题、到搜集素材、到行文过程、到上传文章、甚至到发布前，任何一个闪念都可提炼出来当做观点。 你甚至可以从天气、地点、微博热点、你的朋友、路上看到的漂亮姑娘，万事万物，抓取其中一点，作为开始。只要你有话可说，真情实感。 都说万事开头难，那么你也许可以从第10001件事儿开起吧! 在我眼里，目前最赚钱的诸如说书稿、微信/微商文案、个人品牌打造、鸡汤、职场文等等统统可以归结为新媒体写作的大类中。 然而肯定有人会跳出来说：现在微信打开率非常低，读到是偶然，读不到是必然! 没错，这个时候就只有提高偶然性，创造必然性啊。难道要我们坐以待毙吗?这绝对不是一个强者的选择。 我们要把每次的传播当作单次传播，那么怎样设计开篇布局和结尾彩蛋，怎样引导读者达到高潮，让朋友自动为你转发? 在这个快速迭代的社交经济(新媒体)时代的大环境中，写作者必须多种思维模式，以及多种网络写作手法才能以不变应万变。 因此，我总结了新媒体写作的十大核心能力圈，包括品牌力、洞察力、阅读力、整理力、标题力、故事力、输出力、运营力、修改力等。
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