动漫项目推广计划书
篇一：XXX动漫项目企划书
XX动画片项目商业计划书
一、概述
二、电脑动画相应技术与发展
2.1国际电脑动画技术与发展
2.2中国电脑动画技术与发展
2.3电脑动画技术的未来发展趋势分析
2.4《XX》动画产品介绍
三、市场状况分析
四、竞争分析
4.1竞争状况分析
4.2竞争优势分析
4.2.1业务及服务竞争优势
4.2.2人才供应优势
4.2.3政策优势
4.2.4市场内需优势
4.2.5当地政府扶持政策优势
五、市场营销策略
5.1产品策略
5.2市场策略
5.3宣传及推广策略
5.4营业收益方式策略
5.5项目实施进度预计
六、管理团队
6.1组织结构
6.2管理层职责
6.3其他部门职能
6.4员工构成
七、财务分析
7.1销售预计
7.2销售与管理费用预算
7.3综合评价
附表：各部门人员工资标准表
八、资金需求与使用计划
8.1资金需求数额
8.2资金使用计划
九、风险分析及对应策略
9.1市场风险
9.2创新风险
9.3管理风险
9.4企业人员流动风险
十、总结
一、概述
本投资计划书包括计划概要、产品与技术、市场分析、竞争分析、市场营
销、管理团队、财务分析、资金需求、风险与对策以及最后总结，共十个部分。
1.1项目动因
在国际上，随着计算机、网络技术的发展，人们对视觉享受的要求越来越高，数字动画应运而生，以数字媒体为基础的动画产业正成为迅猛发展的朝阳产业。同时有资料显示，全球最大的娱乐产品输出国美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。即便是后起之秀的韩国，其动画产业也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。
有业内人士分析指出，也正因为与动画发达国家有这样大的差距，才使得我国的动画投资、动画人才有了很大的发展空间。
国家广电总局下发《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，从20XX年9月1日起，每天17时至20时之间禁播境外动画片。此外，在每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片的播出比例由6：4调整为7：3，即国产动画片的播出数量不少于70%。
《通知》要求，自20XX年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的信息节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，要报广电总局批准。各动画频道在这个时段必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目，不得播出境内外影视剧。
不论是从国际环境还是国内的整体大环境来看，国内动画产业的发展前景非常广阔。
1.2产品及技术
面对广阔的市场前景和巨大的市场容量及国家政府给与的支持性政策，经过详细的市场与行业走向研究后，山东有线电视中心将集合具有多年为国内外动漫企业进行外加工经验的国内行业制作人才及国外行业制作高手，开发《XX》动漫项目的原创。凭借专业技术力量及对动画市场走向的把握，确定创作主要面向青少年及成年人为主要目标受众群体（8—30岁全年龄段），以XX历史为题材、以传统文化教育为主调的52集动画片《XX》，每集20分钟30秒。突破动画儿童化的传统心理界线，赢取国内大年龄阶层段动画爱好者的喜爱。打造具有中国特色特区文化的原创卡通品牌，彰显中华民族的人文生活，弘扬“和谐社会”的时代主旋律。突出表现剧中主人公XX的历史功绩和高尚品格。同时，随着动画的播出，其动画人物衍生的产品同时上市，迅速拓展产品结构链，提升产品生命力。
52集动画片《XX》采用全三维或者二维半制作技术，实现三维或者二维半角色建模、灯光场景渲染等，采用国外流行的手调关键帧方式，丰富和夸张动画人物的系列动作和表情。采用三维制作技术，将更将有利于主人公形象的刻画。对于相关产品的开发和运营将非常有帮助。
1.3市场现状与前景
北京龙马世纪国际文化公司20XX年推出的《精灵世纪》，总投资1。5亿元，前期的26集已经正式获得央视的审批，收视率预测将超过1.2亿人次，目前其衍生产品已经启动国内招商，市场前景看好。
据湖南三辰影库卡通有限公司研究人员的估算：根据中国国家广电总局2000年137号文件及20XX年公布的十五发展规划的要求，暂且不按照全国3000多个
篇二：动画片营销策划案
呈：×××公司
动画项目《×××》营销推广案
×××姓名、学号撰写
×××班级
一．前言...............................................................................1
策划目的.....................................................................1
策划设计.....................................................................1
二．影片相关.......................................................................2
内容简介....................................................................
影片主题....................................................................
影片卖点....................................................................
播映规划....................................................................
三．营销环境分析........................(:动漫项目推广计划书)......................................
市场规模....................................................................
竞争对手....................................................................
传播受众....................................................................
四．传播渠道策略..............................................................
渠道设计....................................................................
宣传推广技巧...............................................................
五．整合营销策略及实施计划..........................................
整合营销规划.............................................................整合营销原则.............................................................
具体实施计划.............................................................
六.结束语.........................................................................
七.附件一、二
一前言
策划案背景及目的由某某动画制作公司、××多人耗费×年时间制作的中国原创动画电影项目《×××》......
我们的策划案正是在这种背景下生成，是让更多的发行商和放映商参与影片的宣传发行和放映，让《×××》走进院线影院。并且以电影为火车头，开发出一系列的后产品，打造一条连续，完整和系统的产业链，实现影片利润的最大化，并给中国动漫产业的发展起到示范的作用。
策划案设计本策划案主体部分分四个部分。
首先，介绍动画电影项目《×××》的相关内容，包括内容简介，影片主题和影片卖点，对影片本身对观众的吸引力进行了挖掘分析；
其次分析了影片的市场营销环境，?市场规模如中国影视市场观影人次的增长和动漫市场的规模扩大，为《×××》奠定了观众基础，?对竞争对手其他影片的分析能帮助我们对《×××》进行差异化营销，?对传播受众的细分有助于进行分众化传播；
正是对影片本身的卖点和市场环境的分析，我们策划了《×××》的营销渠道，设计了不同的渠道和宣传重点；
在设计好营销渠道的基础上确立整合营销策略和实施计划，在不同时期整合各种媒体资源，借助各种广告载体，进行活动推广。
二影片相关
项目内容简介......
项目影片主题......
项目影片卖点、特点×××××......
播映规划......时间、安排、计划
三营销环境分析
市场规模目前，中国人有近5亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。随着十二五规划的出台，国家对文化产业加大了推动力度，在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业，也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。纵观中国电影市场，近几年来在控制票价增长的前提下，每年的观影人次都比上年上升了至少3成。在动漫市场上，从20XX年到20XX年中国动漫市场的规模增长趋势分别为：25%，150%，64%，93%。再者，《×××》观众调查表示，85％的孩子认为“非常好”，“愿意来看”；3％认为“一般”，12％认为“不错”。这就为动画电影《×××》提供了坚实的观众基础和无限的盈利潜力。
竞争对手《×××》在市场上的竞争者为其他类型的影片如故事片，喜剧片，纪录片和科幻片和同类型动漫片的其他影片。这些影片在市场上的竞争焦点不同，宣传的侧重点就会不同。对竞争对手的竞争焦点和竞争程度的分析有助于影片的差异化营销。
故事片喜剧片动漫片纪录片科幻片竞争流行娱乐性广告宣传院线场地片型焦点受众数量播映时段全体受众受众数量竞争
程度
传播受众正是因为《×××》有着庞大的观众群，以及观众的观影偏好不同，分众化传播之前需要细分市场，影片将传播受众按照年龄标准划分为幼儿儿童组，青少年组，中青年组，老年组。不同年龄组的受众拥有不同的观影偏好及特点，如下：
a.幼儿儿童组：受众群庞大，主要追求视觉层面的刺激，充满想象力，能带动大人购买；
b.青少年组：受众群大，注重时尚流行，主要追求精神层面的满足，购买力强；
c.中青年组：购买潜力大，主要追求精神层面的满足，购买力强，带动购买；
篇三：动漫营销计划书
零点动漫营销计划书
1、计划摘要.................................................................................................................3
2、动漫市场现状分析.................................................................................................3
2.1、宏观市场环境...............................................................................................3
2.2、产品状况.......................................................................................................3
2.3、渠道状况.......................................................................................................3
3、SwoT分析.............................................................................................................3
3.1、优势................................................................................................................3
3.2、劣势................................................................................................................3
3.3、机会................................................................................................................4
3.4、威胁................................................................................................................4
3.5、小结................................................................................................................4
4、营销目标.................................................................................................................4
4.1、财务目标.......................................................................................................4
4.2、市场营销目标...............................................................................................4
5、市场营销方案策略.................................................................................................4
5.1、目标市场营销战略.......................................................................................4
5.2、市场竞争战略...............................................................................................5
6、具体营销战术行动方案.........................................................................................5
6.1、市场开发各阶段具体行动方案...................................................................5
6.2、cosplayshow活动......................................................................................5
6.3、营销策略-----注重技术的研发和广告的宣传力度.....................................5
7、营销控制：...........................................................................................................6
7.1、人员控制.......................................................................................................6
7.2、价格控制.......................................................................................................6
7.3、财务状况控制...............................................................................................6
1、计划摘要
回望过去，随着欧美大型3d动画电影及日本动漫的强烈冲击，中国本土动漫不光在技术上落后外国，在题材的创意上也十分匮乏，但事实往往触底反弹，最近一两年，涌现出一批优秀作品，《魁拔》，《秦时明月》便是其中代表，再有政府对动画行业的大力支持，使得国内动画展现出了良好的发展趋势。我公司将选择青年及青少年这一在国内具有广阔市场前景和市场潜力的市场，以具有中国特色的水墨画风的动漫作品为主打的动漫产品来与外来竞争者进行正面交锋。且我们公司将采取大力的广告策略、产品创新、和专业高技术的高质量产品策略，相信在不久的将来中国动漫定能在国际上独领风骚。
2、动漫市场现状分析
现如今，无论是卡通形象还是动漫衍生品，都在我们的生活中随处可见，而正是因为这
种普遍，动漫公司更要注重营销的手段和模式。
2.1、宏观市场环境
零点动漫公司位于城市商业中心，紧邻清华大学，也可辐射至北京信息科技大学、北京
科技大学等高校，可以说，零点动漫公司是具有良好的地理位置的。因此，我们要充分发挥地理位置的优势，以及潜在消费者信息传播的优势。其实，动漫产业从最原始的发展到现在，已经有了很长一段的历史，但是，作为一个产业的发展状况来说，动漫产业却属于较为年轻的产业，也是发展势头处于蒸蒸日上的。最为重要的是，越来越多的人喜欢动漫，并且关注动漫，国内的消费者以及潜在消费者也非常期待中国动漫产业的崛起。
2.2、产品状况
我们公司的产品不仅包括动漫音像制品，还包括产品的衍生物。其中主要有，动画片产
品、饰品、挂件以及杂志等等。根据动漫市场，我公司将主打产品定价在中等偏高的水平，但是，同时的，也会将一些动漫衍生品的价格订的低一些。
2.3、渠道状况
根据我们公司的资源、财务能力以及营销能力等等，我公司采用分销的渠道。在导入期
时，通过各种手段宣传本公司的主打产品，诸如广告、举办展销会等手段。在公司成熟期时，也会将资金用在制作产品以及宣传产品上。
3、SwoT分析
3.1、优势从我公司内部环境来看，我公司的地理位置优越，处在繁华地带，人口的流动性很大，既方便消费者选购，也能够让潜在消费者们熟知。并且，周边有多个大学，公司产品以及公司各方面都可以通过他人信息传播的途径被大家所了解。除此之外，我们公司有雄厚的资金，并且有大量的专业人才去开发、研究公司的产品。
3.2、劣势
由于我公司刚刚成立，与其他动漫公司相比，经验不足，使我公司处于不利地位。
3.3、机会
现如今，政府对动漫产业也大力扶持，并且制订了一些条款去保护动漫产业的发展。此外，大量的年轻消费者，都分布在我公司的周围，尤其是这些大学生，他们的信息传播能力非常强，并且这类年轻消费人群易于接受新鲜产品，能够起到很好的宣传作用。
3.4、威胁
现在，中国有几家规模稍大的动漫公司，他们的竞争力很强。并且，周围的娱乐设施也非常多，像KTV、电影院、棋牌室等等，这些场所都拉走了部分的潜在客户。
3.5、小结
通过STP分析，可以知道，我公司有大量的技术人才，地理位置较为优越，并且我公司产品本身也是非常新颖的，完全符合我们公司的目标人群，有潜在的竞争能力，并且上升空间很大。而劣势则是缺乏相应的经验，需要时间的磨合。任何公司都会面临其他公司的威胁，但是，我们会利用公司本身的优势，以及存在的机会，努力使公司更加壮大，成为一个有实质竞争力的公司。
4、营销目标
4.1、财务目标
4.11、第一年为导入期，由于我们是新开公司，产品上市需要花费一定的资金做宣传工作；同时为了迅速占领市场也不会定价太高,基本处于中高价位。因而，公司第一年基本不会盈利，甚至发生亏损。
4.12、第二年由于有了第一年的大量工作做铺垫，因而宣传费用可以适当降低，定价亦可稳中略降，以提高销量。因而第二年基本可以实现收支平衡或小规模盈利。
4.13、第三年公司已基本占领周边市场，企业的知名度信誉度也达到了一定的高度，销售量会大幅提升，价格保持稳定即可，因而本年公司将会有较大规模盈利。
4.2、市场营销目标
4.21、本公司距北京信息科技大学最近，所以应先以工大为突破口，大力宣传，抢先占领工大市场，成为广大工大动漫迷的忠实朋友。
4.22、以北京信息科技大学为基地，迅速向大学城各高校及附近各中学区域研究进军，开拓市场，提高市场占有率，争取在大学城站稳脚跟。
4.23、向北京市内高校的老校区及大量中学发起攻势，稳扎稳打，采取市场挑战者营销策略，努力提高市场占有率，争取把公司建成合肥市动漫迷们购买动漫产品的首选场所。
5、市场营销方案策略
5.1、目标市场营销战略
首先，我们把年龄分为五个阶段分别是13岁以下，14至18岁，19至31岁，32至44岁，45岁以上.本公司将18岁以下的设为青少年人群，19至31岁的为青年人群，32至44岁的为中年人群，45岁以上为中老年人群。
我们将目标市场定为以青少年和青年为主要的消费主体，适当的投入适合成年人以及中老年人的动漫产品。
我们的目标市场产品为加大剧情的投入，制作出满足消费者需求的在剧情方面加大投入关于娱乐并且富有一定内涵的内容。目标顾客则是热爱动漫的青少年和青年，他们对动漫有收藏欲望，偏好正版产品，对价格不太敏感，而且容易受刺激形成购买欲望。
5.2、市场竞争战略
大学这一特定市场的开拓者，将主要目标放在扩大市场需求量上面，通过多种手段刺激目标市场需求，采用缓慢撇脂价格定价法，以中高价位产品为主流，抢先占领市场份额。
5.3、市场营销组合战略
注重产品品种花色扩展，更好满足消费者需求，刺激其购买欲望，利用中高价位抢先占领市场份额。通过网络广告的宣传，初期的优惠策略和折扣策略吸引购买者，利用销售服务人员对消费者推荐解说的方法促销商品。
6、具体营销战术行动方案
6.1、市场开发各阶段具体行动方案
6.11、导入期：首先我们要抢占市场，取得先机。以张贴各种形式动漫海报（附“漫影倾城”宣传），散发传单，以及征集会员注册的方式进行大幅宣传，以求迅速占领市场。这一时期我们以动漫音像制品及周边招贴画，饰品为主，卡通产品为辅，采用中高价位销售，把“动漫”这一主题以及产品质量打响，给消费者留下印象。在购买时开展试看、试听服务。让顾客“先享受后决定”，以吸引更多顾客。
6.12、成长期：这一时期我们要稳扎稳打，注重经营管理并扩大市场规模，在宣传模式上相对减少传单，同时举行会员活动，为会员创造交流平台，以获得稳定的顾客群体。产品则在价位稳定的情况下推出以特定动漫人物，动漫名称为主题的每月一天特价优惠。以“1+1”，“2+1”的购买附加赠送方式提高销量，扩大影响此外，我们还要努力与动漫杂志联系，以求更大限度扩大自己影响，试制与动漫杂志配合的动漫产品宣传册形成本公司独有风格。
6.13、成熟期：在立足于前两阶段基础上，这一时期我们要在稳定市场占有率的情况下，开拓新市场。采取动漫产品与卡通产品并重的方式进行销售。定期优惠不变的情况下对不同产品不同程度调低价格。与其他动漫销售商合作在其他地区开设分店，在举行会员活动同时，鼓励动漫迷创作，争取开展动漫diY作品展。此外，这一时期我们争取建设属于自己的动漫网站，向网络进军。
6.2、cosplayshow活动
在“漫影倾城”公司成立周年之际，推出以costumePlay为形式的庆典活动，公司准备以赞助商名义走进校园，与学校动漫协会共同承办该项目。首先与服装商校方进行良好沟通，保障活动的物质基础。然后提出“大家一起动漫吧！”的活动推广口号，使活动预期升温，最终确定周末时间（含周五晚）段的活动具体时间、地点，举行动漫真人表演的“coSPLaYSHow”。内容定为动漫剧情演绎、动漫人物秀、动漫歌曲演唱三部分，期间夹杂有奖问答及抽奖活动，拉近公司与顾客群体的距离，推广宣传公司。巩固公司的市场地位，活动拟定在公司成长期择机实施。
6.3、营销策略-----注重技术的研发和广告的宣传力度
在技术上：在剧情，画质，配乐，配音方面加大技术支持，在配音方面可以吸引台湾或国内的配音演员，配乐方面加大具有中国水墨画风的特点。在剧情方面，人物形象的构想，以创意为主导，在内容上更加有深度，并不断创新思维加大内涵使消费者更加喜欢零点动漫产品。本公司将引入强有力的资本支持，进一步扩大资本规模；引进先进的制作生产技术，进一步提升自身的核心竞争力。引进国外的先进技术，如国际先进水平的三维渲染技术等不断吸引消费者。本公司将利用人才培养方面的优势，并致力打造自己的核心竞争力，培养并积聚动漫产业的高端人才，以便能够引领中国动漫产业发展的新潮流，从而进一步增强本公司在产业界的竞争力，以便努力成长为业界的领军者。
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