潍坊最靓丽的城市名片—风筝
提要：每个城市都有自己的品牌形象，这是科学规划城市的发展道路重要措施之一。潍坊的城市形象定义为“国际风筝之都”，有着充分的理论和现实依据。这一科学定位也带动了潍坊经济的起飞，使潍坊走向世界，走向未来。
关键词：潍坊；风筝；城市形象；城市名片
强调独特性一直是人类社会追求的终极目标和发展之道，城市形象打造已经成为世界各国城市发展过程中最重要的课题之一，而城市名片无疑就是城市形象最直接也是最本质的体现。那么合理定位城市形象，选择一张最能阐释城市形象的城市名片就显得尤为重要了。在有着深厚文化底蕴的潍坊，尤以风筝最为出名，也最能代表潍坊的城市形象，因此潍坊也被冠以“风筝之都”的美名。
一、城市形象理论——理论依据
1.城市形象定位理论
《中国城市竞争力报告——定位：让中国城市共赢》中指出，城市形象定位是指城市为了实现最大化的效益，根据自身条件和竞争环境的动态变化，科学的确定自己的发展目标和发展方向。美国营销学家里斯和特劳特在二十世纪六十年代末提出了著名的“定位”理论，定位即帮助人们在大脑中找到窗口的一个有组织的体系。它的基本概念是：传播只有在合适的环境中和合适的时间里实现，被广泛应用于城市形象定位。杨向华认为，城市形象定位的依据是明确城市功能，能成为城市形象发展的关键因素，无疑是每个城市自己的发展目标和城市实际承载着的经济、政治、文化功能。也有学者从哲学理论视角认为，城市从历史中走来，带着历史深深的传统和烙印，我们要在充分研究城市历史发展的基础上找到城市的特质，寻找到城市形象定位的特色。
2.城市形象塑造理论
城市形象塑造旨在通过塑造城市特色，将城市形象定位推向市场，吸引更多的外部资源和城市顾客，以促进城市经济发展。沈建华认为，可利用城市的优势资源举办大型文化赛事，塑造和提升城市形象，构建城市发展的核心竞争力，保持竞争优势①。樊传果认为，节会活动是塑造和提升城市形象的重要手段，举办节会活动可以极大地提高城市的知名度，扩大城市影响力，有力地提升城市形象。要举办好节会活动，必须做好节会活动的主题创意②。
“风筝牵线，文化搭台，经贸唱戏”开创了中国节会的一种模式，风筝文化促进潍坊的对外开放和经济发展，大大增加了潍坊的吸引力。近年来，潍坊致力于还原风筝会的本来面目，突出风筝文化的分量，突出地方特色、群众性和国际性。通过办风筝会，进一步挖掘和利用风筝文化资源，打造风筝文化品牌，作强风筝产业，构筑政通人和、积极向上的社会环境，使“牵线”、“搭台”与“唱戏”三者关系更加紧密，更加和谐。国际奥委会委员、中国奥委会名誉主席何振梁对此给予了很高的评价，他说：“风筝和潍坊国际风筝会是潍坊人民智慧的结晶，是潍坊悠久历史和文化底蕴深厚的产物。”
3.符号理论——“风筝”是使潍坊名扬四海的传播符号
符号是一切传播活动的原材料，一切传播活动都离不开符号。任何物品想要被人把握比如被人消费，就必须首先成为符号，只有符号化的东西，如成为广告的描绘对象，得到媒介的传播，才可能进入人们的现实生活。风筝作为一种视觉符号，在传播“国际风筝都”潍坊城市品牌的过程中，发挥了重要的作用。
“风筝”具有生动的直观形象。由于视觉符号本身具有直观性、形象性，直接通过眼睛去观看，通过感觉器官去感知看到的信息，使得传播更为有效。潍坊除了拥有形态各异的风筝之外，还抽象出了最具地方特色的风筝形态，成功设计了潍坊国际风筝会会徽。这一图案已经成为了潍坊的城市标志，随处可见——公交车站、照明设施、火车站、邮政信封等，很好地浓缩和体现了“世界风筝都”的特色。
二、潍坊的特色风筝文化——现实依据
潍坊自古以来就是一座文化名城,在这里既有著名的政治家、思想家，又有伟大的文学家、艺术家，这就决定了潍坊的文化底蕴与艺术气质。潍坊的风筝文化就是潍坊博大文化中不可或缺的一部分。
人们通常将潍坊、北京、天津和南通称为风筝的四大产地，而潍坊的风筝尤其引人注目。潍坊风筝先是广泛吸收京、津等地风筝的优点，使扎制工艺水平大大提高；再是把国画、年画等方面的技巧与风筝制作工艺巧妙地结合起来，从而形成了国画风筝、杨家埠风筝等特色流派。由于不少知名画家参与了风筝的绘制和设计制作，于是使潍坊风筝出现了不少十分考究的精品，使潍坊风筝从一般的玩具，上升为颇有价值的工艺品，成为潍坊地方文化的重要组成部分。可以说，丰富的文化内涵、高雅的传统品位、突出的地域特点，是潍坊风筝的“根”和“魂”。 这种中国文化精神的滋养具有内在化的特点，也是非常美丽的。也正是由于在潍坊风筝中更多的寓含了中国文化的美丽,所以它才能独树一帜,熠熠生辉。
1984年4月1日，潍坊市委、市政府成功举办了第一届潍坊国际风筝节。从此，每年一度的潍坊国际风筝会，成为潍坊喜迎国内外宾朋的大舞台，潍坊也被确立为“国际风筝都”。潍坊国际风筝会被联合国教科文国际民间艺术组织列入2005年非物质文化遗产及民间艺术保护工程，并被联合国教科文组织确定为世界间重点文化交流活动，从而成为知名度很高的国际品牌。潍坊风筝会也在国内各类国际节会中独领风骚、光彩夺目，形成具有地域特质的风筝文化。
三、坊风筝文化构建的特色节会经济——积极效果
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈③曾提出文化“软势力”这一概念，文化是区域竞争的“软实力”，要想在全球竞争中取胜，必须培育独特的文化品牌。潍坊的风筝文化正是展现了文化“软势力”在区域竞争中的重要作用。
1.以新型赛事“风筝会”带动潍坊经济起飞
潍坊借风筝起飞，城市品牌迅速提升，国民经济和各项社会事业都取得了令世人瞩目的成就。1984年潍坊市举办的第一届全国风筝邀请赛上，制定了我国首部风筝比赛规程，并首创了“一种形式、三个结合”——以放风筝旅游的形式，同经济、体育、文化结合，发展了潍坊的国际旅游和外向型经济，达到了“以旅游为突破口，宣传潍坊，推动潍坊对外开放”的目的。
随着山东潍坊风筝会的开办，不仅带动了潍坊经济的快速发展,还衍生出一系列新的盛会，形成以风筝会为龙头、其它节会相补充的“众星捧月”的节会格局。如今,从风筝会的一枝独秀,到鲁台会、寿光菜博会、昌乐宝石节、青州花博会、临朐奇石节等多会并举，有力带动了风筝、餐饮、旅游、商贸、文化等产业的巨大发展。可以说，如今的潍坊节会已成为“繁华似锦的四月天”。
2.以传统体育项目“放风筝”承载城市特色形象
“风筝”以其娱乐健身性，点缀着城市的“适宜人居”功能。放风筝，对人的身体健康是非常有益处的。史书《续博物志》亦有“放风筝，张口仰视，可以泄热”之说。放飞者极目蓝天，还可消除眼肌疲劳，调节和改善视力，预防近视和弱视。此外，人们在放风筝的过程中，还可以愉悦心情、净化心灵、修身养性，从身体活动中得到直接情感满足。同时，把吉祥图案绘制在风筝上，将美好的愿望寄托在风筝上，是千百年来所形成的极具中国乡土文化特色的一种祈吉的风筝文化，扩张着潍坊城市的特色文化功能。
“风筝”以其艺术欣赏性，放大了城市的美学韵味。中国传统风筝的扎、糊、绘三种工艺，体现了物质、意识、形式、技巧的和谐统一，造型与绘画的完美结合，创造了千姿百态的极富浪漫色彩且充满浓郁民族文化底蕴的风筝艺术之美。潍坊风筝重在神似，不求形似，把握整体，舍弃细节，着力于夸张、变形，而非自然物象的再现，体现的是艺术上的韵味美。
“风筝”作为一种“同构图形”④，引发人们的“同构联想”，将世界人民联系在一起。在跨文化传播中，受众对视觉符号通过“同构联想”或“联想链”来理解传播的信息。这样，风筝，就有了在世界范围内传播的理论基础。”世界风筝都”潍坊，更是把五大洲的朋友用风筝的银线，紧密的连接在一起。
四、潍坊风筝，非物质文化遗产的保护——内在隐忧
非物质文化遗产是每一个民族文化遗产的重要组成部分，其鲜明的特性是其它依附现代工业社会所产生的文化所不能代替的。国务院公布的国家级首批非物质文化遗产保护名录中，潍坊风筝榜上有名。随着潍坊国际风筝节的举办，风筝这一古老的民间艺术，在新形势得到了一定的发展，但是在发展的同时传统文化也受到了巨大的冲击。
1.盛名之下的隐忧——潍坊风筝的发展现状
潍坊市政府举办国际风筝会的宗旨是“风筝牵线，文化搭台，经贸唱戏”，风筝艺术只是发展经济的辅助因素，虽然风筝会促进了潍坊风筝的发展和传播，但并没有从根本上改变民间艺术作为经济附属的地位。机械化生产提高了风筝产量，却影响了手艺的精美和创作的灵性，使得艺术作品最重要的情感成分消失殆尽。没有蕴涵情感的东西，再精细也不能成为真正的艺术。为了适应市场需求，降低品位，减少生产环节，导致民间艺术缺少原创性和生命活力。化纤、尼龙等人工材料风筝代替纸质风筝占据市场，原有的植物色矿物色绘制颜料也多被人工合成的化学原料所替代，民间艺术失去了原本拥有的天然性品质、环保和健康的作用，也直接带来了审美的缺失。
2.非物质文化遗产——潍坊风筝的保护和传承
加强政府立法和政府引导。制度是社会发展的保障，只有有法可依，社会才能良性的运转。具体到潍坊风筝的保护中，政府应确立保护法律，对民间风筝的传承人、传承活动等给与支持，使其健康发展。风筝在潍坊的发展也不能单单依靠民间力量，而是要以政府为主体进行引导，社会积极参与其发展进程。
吸引社会参与。民间力量是民间体育文化传承、发展的根基，潍坊风筝想代代相传必须加强对民间力量的培育。
结语：将风筝作为潍坊的城市名片，从1984年举办首届潍坊国际风筝会至今，通过风筝牵线，文体搭台，经贸唱戏，吸引了无数中外宾客来此旅游观光、经贸洽谈，给城市带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，进而拉动其他产业的发展。每年风筝盛会，不同肤色的国际友人相约鸢都，放飞风筝，放飞希冀，放飞友谊。国际风筝会大大提高了潍坊的知名度，成为带动潍坊经济发展的一支动力引擎。以风筝为媒，让潍坊走向了世界，也让世界走近了潍坊。
注释：
①沈建华,肖锋. 大型体育赛事对城市形象的塑造[J].沈阳体育学院学报,2004,(6)∶746.
②樊传果. 论节会活动与城市形象的塑造和提升[J].学术交流,2006,(12)∶109-110.
③约瑟夫·奈，1964年获哈佛大学政治学博士学位后留校任教。他是国际关系理论中新自由主义学派的代表人物，以最早提出“软势力”（Soft Power）概念而闻名.
④同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，构成一个新图形，这个新图形并不是原来图形的简单相加，而是一种超越和突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受.
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