文件名称
XXX项目啤酒龙虾节
版次
A总页数
8
文件编号
Xx-xx-xxxxxxxx
发布日期
2019年x年x月
编制人
审核人
批准人
抄送：
XXXXX家居建材城
啤酒龙虾节
暨二期认筹加推启动
一、活动目的
1、通过本次活动启动项目二期认筹活动，促进认筹当天派卡。
2、通过活动，提升项目的知名度及美誉度。
3、通过本次人气活动，对外释放项目信息，树立市场信心。
二、活动主题
Xxxxx啤酒龙虾节
暨二期认筹加推启动
三、活动时间
2018年6月2日---6月10日（9天）
下午17:00--傍晚21:00
四、活动地点
Xxxxxx家居建材城营销中心前坪
五、活动对象
1、投资意向客户、认购客户、入驻商家客户
2、招商意向商家
3、广水及周边所有人气客户
六、活动内容
一、来xxx，尝遍七种口味龙虾（油焖、蒜蓉、鸡汁、孜然、麻辣、清蒸、卤香）
1、借势如今夏天小龙虾火爆的饮食文化，特聘请专业小龙虾团队烹饪出7种口味小龙虾，绝味田螺、绝味毛豆三种系列菜品配啤酒畅饮进行话题宣传（如今广水市面上仅有2-3种口味的小龙虾菜系）。
2、活动期间，凭转发本次活动的微信推送，积赞，于活动期间来活动现场查验登记并获取相应优惠券，按照1个赞优惠0.5元的标准进行补贴，单人最高补贴138元。（每人每天仅限领取一次，每天前70名补贴政策，数量有限，先到先得，有专人负责检查，领取之后删除该客户朋友圈的此条积赞软文）如：某客户转发本次活动微信软文推送积赞200个，即可获得现金券100元。
3、客户凭获得的优惠券直接至购虾点购买自己喜欢的任意口味小龙虾/绝味田螺/绝味毛豆菜品，可抵现金，不设找零。
4、活动期间认筹客户，按照每认筹1间商铺送50元活动优惠券，直接至购虾点购买自己喜欢的任意口味小龙虾/绝味田螺/绝味毛豆菜品，可抵现金，不设找零。
5、活动期间购铺业主，按照每购买1间商铺送100元活动优惠券，直接至购虾点购买自己喜欢的任意口味小龙虾/绝味田螺/绝味毛豆菜品，可抵现金，不设找零。
6、活动期间入驻商家客户，按照每1个品牌商户送200元活动优惠券，直接至购虾点购买自己喜欢的任意口味小龙虾/绝味田螺/绝味毛豆菜品，可抵现金，不设找零。
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2、来xxx，观看夏日动感文艺演出
1、活动期间，现场开展文艺演出，演出时间：19:00--20:00
2、演出时间穿插互动环节。
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3、来xxx，免费畅饮7款饮品
1、活动期间，按照1份任意口味的小龙虾赠送3瓶啤酒，1份绝味螺蛳或毛豆赠送1瓶啤酒的政策，赠送啤酒，
2、活动期间，现场拍照转发朋友圈，可在项目营销中心指定区域参与，免费套饮品游戏活动，每位参与者赠送2个道具环，在指定距离内，套中哪瓶饮料，直接赠送，
3、游戏区设6种饮品，（可乐、雪碧、冰红茶、冰绿茶、脉动、矿泉水）。
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3、儿童城堡免费玩
1、活动期间，现场搭建儿童城堡，小朋友在家长带领下免费游玩。
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七、活动细则
1、小龙虾每份2斤左右，售价138元/份，不分口味。田螺15元/份，毛豆10元/份。
2、活动现场统一由我司安排收银任务，客户凭券消费，商家凭券报销；
3、活动现场由策划部和行政部配合安排人员检查微信积赞，检查一个，删除一个，发放一个；
4、活动现场儿童城堡游乐区由行政部安排人员维护秩序，谨防安全事故的发生；
5、活动现场套饮品区域由案场安排人员做好客户现场微信朋友圈发送检查，检查一个，发放一个；
6、活动前由策划部安排好现场场地布置工作；
7、活动期间由行政安排好夜班值班保安，确保财产安全。
7、平面布置
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8、人员分工
序号
活动内容
完成时间
负责人
备注
1
方案定稿
5.17
2
活动前期宣传
5.22
————
微信、单页、朋友圈、宣传车
3
物料设计
5.20
————
详情见设计清单
4
现场包装跟进
6.1
————
5
物料采购
6.1
详情见采购清单
6
资源确定
5.20
————
烹饪团队、现场灯饰、
儿童城堡、桌子等资源
7
微信软文撰写
5.22
————
微信积赞软文
8
水电安装协调
6.1
————
9
安保安排
6.1
————
10
商家邀约
5.22-6.10
————
11
客户邀约
5.22-6.10
————
12
活动把控
5.22-6.10
————
13
导台登记
6.2-6.10
————
邀约客户登记
14
现金券发放
6.2-6.10
————
15
饮品套圈发放
6.2-6.10
————
16
案场接待
6.2-6.10
————
17
啤酒管理
6.2-6.10
————
18
现场收银发券
6.2-6.10
————
19
每日商家结算
6.2-6.10
————
20
停车指引
6.2-6.10
————
9、费用预算
项目
规格/数量
单价（元）
总价（元）
现场搭建
桌椅、彩灯、儿童城堡、现场包装
今广水头条推送
1次
宣传车
自有广告车
A3单页印刷
20000份
啤酒费用
1800瓶（1天200瓶预算）
龙虾补贴费用
630份（1天70份补贴）
认筹客户龙虾券赠送
260份（根据认筹目标设定预算）
老客户龙虾券赠送
100份（预估老业主和入驻商家100人参与）
套圈饮品赠送费用
450瓶（1天50瓶预算）
套圈处布置含饮料采购
1天
文艺表演费用
9天
不可预见费用
现场如下雨，搭设帐篷
合计
Xx万
备注：（烹饪小龙虾、毛豆、田螺的所有食材、器材、人员均有供应商提供，我司仅提供场地、水电、桌椅）
1、小龙虾统一销售价138元/份，跟供应商结算按照118元/份结算。
2、田螺统一销售价15元/份，跟供应商结算按照12元/份结算。
3、毛豆统一销售价16元/份，跟供应商结算按照10元/份结算。
烹饪龙虾的供应商要求每天保底70份的龙虾销售，即每天我司保证供应商70x118=8260元的保底消费。9天活动时间，供应商保底报销74340元。
烹饪龙虾的供应商要求活动结束之后的第一天（即6月11日凭现金券结算费用）
Xxx营销策划部
2018年x月x日
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