商业广场品牌联盟计划方案
目录：
一、联盟背景
二、联盟意义和目的
三、联盟内容
四、联盟条件
五、联盟组织框架
六、联盟项目规划
七、联盟方案执行流程
八、其他
一、联盟背景
在商业竞争日益激烈的今天,消费者已经成为各品牌生存与发展的生命线;作为已经入驻商业广场的品牌商家,如何扩大品牌影响、增加客源,是商业广场与各品牌商家共同的目标;而做到这一切,是需要我们共同努力,整合各方面资源,做到客户资源共享、优势互补、互通有无、互助互利、共同发展,这样不仅能增加我们联盟商家的可持续性收入,同时提升商业广场和各品牌在北海的品牌知名度和竞争力;
二、联盟意义和目的
1、整合各方面推广资源,如纸媒、微信、电视等广告,提高品牌商家的品牌曝光度和知名度;
2.、资源共享、优势互补,统一推广、实施、统一制作各种宣传物料,宣传力度和范围将大大增强,减少各品牌商家各自为战的宣传推广成本;
3、互通有无、互助互利,品牌商家相互交流,增加彼此客户资源面,信息共享,取长补短;
三、联盟内容
1、参与策划商场大型节假日活动,督促商场日常经营管理;
2、组织化管理,制定组织框架,推荐联盟理事;
3、制定联盟章程,由联盟成员共同遵守;
4、联盟决议定期或不定期的联盟品牌交流会;
5、整合彼此资源,统一宣传推广;
四、联盟条件
1、商业广场的经营品牌
2、对商场营销活动、营销模式创新具有长远见识;
3、愿意为商业广场的健康发展贡献力量;
4、必须是合法经营的品牌,且在区域内或行业内具有一定的品牌影响力;
5、积极参与联盟会议、联盟活动;
6、遵守联盟章程;
7、一个业态优质优选1-3家品牌,互惠互利,互不冲突;
五、联盟组织框架
1、联盟理事长,由商业广场和优质优选的1-5家主力品牌构成;
2、联盟理事,10-20家品牌;
3、联盟财务部
六、联盟项目规划
1、参与商场活动策划,积极提出有效营销建议;
2、监督商场日常管理,营造良好商场商业氛围;
3、联盟成员店面支持彼此广告位互换;
4、联盟成员之间协同促销,实现联盟商家之间的客户转化;
5、联盟成员活动相互支持;
6、互相推荐客户;
7、定期或不定期的品牌交流会;
8、不定期的员工交流会;
9、月度或季度商场运营总结会,提出可持续发展建议;
10、品牌联盟微信群;
11、品牌联盟微信公众号;
12、整合彼此资源,信息共享;
13、统一宣传推广;
七、联盟方案执行流程
1、8月10日-8月20日,起草、讨论、完善联盟方案、章程、协议等内容;
2、8月20日-9月15日,列品牌名单、品牌筛选、品牌洽谈、确定一期联盟品牌名单;
3、9月15日-开业,二期品牌筛选,品牌洽谈;
八、其他
1、联盟章程
2、联盟制度
3、联盟财务管理制度
4、联盟品牌名单
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