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项目策划书范本

时间：23-04-06 网友

项目策划书范本

先告诉你策划书的格式：

一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。

一)市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：

1)整个产品市场的规模。

2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。

4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

9)各竞争品牌公关活动的比较分析。

10)各竞争品牌订价策略的比较分析。

11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。

12)公司过去5年的损益分析。

二)策划正文

策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：

1)公司的主要政策

策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高带领层就公司未来的经营目标与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要目标政策。双方要研讨下面的细节;

确定目标市场与产品定位。

销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

制定价格政策。

确定销售方式。

广告表现与广告预算。

促销举动的重点与原则。

公关举动的重点与原则。

2)销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。

为检验整个营销企划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基矗

3)推广计划

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。

②策略

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。

广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。

媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?

促销举动策略：促销的对象，促销举动的种种方式，和采取各种促销举动所希望达成的效果是什么。

公关举动策略：公关的对象，公关举动的种种方式，和举办各种公关举动所希望达到目标是什么。

③细部计划

详细说明施行每种策略所进行的细节。

广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用打算：选择大众化照旧专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之本钱)

促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

4)市场调查计划

市场调查在策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层带领人与策划书人员所忽视。很多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。

5)销售管理计划

假如把策划案看成是一种XXX联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。

6)损益预估

任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。

一项目概况

项目名称：

启动时间：

准备注册资本：

项目进展：(说明自项目启动以来至目前的进展情况)

主要股东：(列表说明目前股东的名称、出资额、出资形式、单元和联系电话。)

组织机构：(用图来表示)

主要营业：(准备经营的主要营业。)

盈利模式：(详细说明本项目的商业盈利模式。)

未来3年的发展战略和经营目标：(行业地位、销售收入、市场占有率、产品品牌等。)