营销活动策划书模板(4篇)
一、活动背景
为了更好地能更强的运用父亲节传递感情文化艺术，提高顾客对“xx珠宝首饰”的印像和记忆力，以知名品牌推动市场销售，现制定本活动策划方案。主要是依靠“父亲节”这一事情，以“xx珠宝首饰”为名散播“父亲节”定义，提示总体目标顾客对“父亲节”的关心，引起其对“父亲节”的庆贺主题活动，使“父亲节”深层次总体目标顾客感情最深处，进而具有提升 品牌形象，提升指名购率的营销目标。
二、目地
1、为天地全部的妈妈送一份真心实意祝愿
2、推动xx店内商品销售
3、安装xx知名品牌“千万种情结，我来表述”的知名品牌重任
4、传送传统式婚姻生活意识，建立xx珠宝首饰婚庆行业第一品牌珠宝的市场占有率
三、主题风格
感恩母亲，珠宝首饰寄情！
四、市场定位
顺从总体目标消费人群心理状态，达到情感需求。
总体目标群体是二十五岁~四十五岁中间，在政府部门、公司出任管理层职位的人员。因为工作中忙碌，与亲人在一起的時间一般较少，尤其是与父母在一起的時间更少，因此一般都存有“收益养育恩”的芥蒂，能够引起其潜在性情感需求。
五、活动的具体时间
XX年5月11日—5月14日
六、活动主题
1、凡主题活动期内光顾xx首饰店的消费者，均可领到满天星一枝。
2、在xx店内消費满5000元之上（折后价），xxx婚纱店为您的爸爸妈妈完全免费婚纱照拍摄一套（实行方法：可在本地协同一家婚纱店，此外设计方案一套简易的结婚照系列产品，并以“送给妈妈
的爱”为婚纱摄影套餐名字。）
3、完婚13周年纪念之上的妈妈，可凭有关有效证件，到xx珠宝首饰领到免费礼品一份。（机会难得，赠完截止），并可享有折上8.八折特惠。
七、宣传手段
1、大城市关键街道社区悬架“父亲节”內容横幅
5月11日~13日，在大城市客流量大的街道社区密度高的悬架横幅，以“xx珠宝首饰”的为名，选用颇具催人泪下颜色的语言表达提示大伙儿关心“父亲节”，产生深厚的欢乐气氛。
2、推送“父亲节”真情短消息；群发短信活动主题。
5月11日~13日，以“xx珠宝首饰”的为名，向 “xx珠宝首饰”新老用户消费者推送“父亲节”精彩短信，提示顾客5月13日是“父亲节”，以沟通交流触动顾客。5月9日、10日，根据群发短信活动主题，告之总体目标顾客5月11日～13日“xx珠宝首饰”的活动主题，及其举办活动的关键地址。
商场活动活动策划案
一、营销目地
以中秋月饼的消費来推动门店的市场销售，以门店的品牌形象激话中秋月饼的市场销售。预估每日销售量在营销期内提高10%—20%。
二、营销內容
1、买中秋月饼送可口可乐公司
买90元之上中秋月饼送355ml可口可乐公司2听。(使用价值3.6元)
买200元之上中秋月饼送1250ml可口可乐公司2瓶。(使用价值9.两元)
买300元之上中秋月饼送XXml可口可乐公司2瓶。(使用价值13.6元)
2、礼篮：各自为298元、198元、98元三个级别。
298元礼篮：七星烟草 美国加州的乐趣 使用价值80元中秋月饼 脑白金
198元礼篮：双喜香烟 大丰收干红葡萄酒 使用价值60元中秋月饼 脑轻轻松松
98元礼篮：使用价值40元中秋月饼 二十元荼叶 美国加州的西梅
3、在营销期内(9、3——9、12)，在门店凡购满300元者，均可赠送一盒精致中秋月饼(使用价值二十元/盒)。
4、在9月10日的“老师节”，开展朝向老师的营销：凡9月9—10日二天在**买东西与消費的老师，凭教师资格证可领到一份精致中秋月饼或礼物(使用价值二十元上下的)。
三、融合营销
1、新闻媒体
在歌曲交通出行频道栏目，第二天翻转开播广告促销，時间8、17—9、12，每日开播16次，15秒/次。
2、购物指南
在9、1——9、13的“购物指南”上，积极主动发布各种的优惠促销。
3、店内广播节目
从门店的早上开张到关门，每过两个小时就播一次有关优惠促销的广播节目。
4、门店布局
(1)外场
a、在完全免费寄包柜的上边，制做中秋节宣传策划;
b、在安全防护架子上，对柱墙开展包裝，贴一些传统节日的宣传彩页来借势;
c、在城市广场，有可能的可悬架气球，拉竖幅;
d、在通道，挂“**购物中心 禧中秋节”的条幅。
(2)内场
a、在主通道，陡坡的墙壁，用自纸贴等来装饰设计提高传统节日的氛围;
b、全部门店的空中，悬架可口可乐给予的挂旗;
c、在中秋月饼区，情况与2个柱上布“万佳月 狂送”的宣传策划;两侧贴上可口可乐公司的营销宣传策划;
d、中秋月饼区的空中挂红灯笼。
5、别的适用
保健产品开展让价15%的超低价市场销售。
团队购物满3000元或选购中秋月饼总数达20盒，可享有送货上门。
四、营销花费
新闻媒体宣传费：1、2万元
可口可乐公司系列产品赠送品：六万
内场、外场的布局费：0、六万
中秋月饼花费：六万
总共：13、八万RMB
五、实际工作
1、交通出行频道栏目的15秒广告宣传，由企业授权委托**广告设计制作，在广告合同中理应确立不一样环节的广告宣传內容;预订在8月报16日进行。
2、购物指南由采购部门承担拟出产品明细，业务部承担与**生活报彩印厂联络制做;实际见该期的制做日程安排。
3、内场广播节目的广播稿由业务部来给予，共三份营销广播稿，每一份均应提早二天交给校园电视台。
4、内场、外布局的实际设计方案应业务部、美工设计组承担，企业能够制做的，由美工设计组承担，无工作能力制做的，由美工设计组联络外企业制做，最后的布局由美工设计组来进行。行政人事搞好购置相互配合;预订内场布局在8月18日进行。
5、采购部门承担引入月饼生产厂家，每一个生产厂家扣除五百元之上的营销费。另外承担制定月饼价格及市场调研方案，在8月5日前进行有关方案。
6、设计部分配工作人员承担对当场有关开关电源分配及灯光效果的安裝，规定于8月10日前进行。
7、防损部承担门店防损及防盜工作中。
8、生鲜食品部承担自做精致中秋月饼的制做。
六、常见问题
1、若外场营销的布局与市容市貌委在融洽上面有艰难的，外场就仅挑选在完全免费寄包柜的上边，制做中秋节宣传策划;
2、若在交通出行频道栏目上的宣传策划不可以达到效果时，可挑选在报刊等别的新闻媒体上开展填补宣传策划;
3、业务部应开展严苛的追踪，对发生的一切异常立即开展改正。(本计划方案只做为参照，关键点能够依据当地风韵历史人文，消費状况而定)
家用电器企业当场营销活动策划案
在企业跑业务工作中早已很长期了。如今我关键承担家用电器层面的销售业务，因为金融风暴的危害，家电销售近期一段时间销售业绩大幅降低，企业压力非常大，做为承担家电销售工作中的我，工作压力更高。在根据企业的申请办理以后，大家明确提出了家用电器当场营销活动的天，期待可以解决如今家电销售的窘境，希望我可以做的更强！在历经我的方案策划以后，我写下了我的策划方案：
一、限期
自xx年xx月xx日到至xx年xx月xx日生，历时3个月。
二、总体目标
掌握买东西高潮迭起，举行“百货商店接力赛跑大搬新家”，营销xx企业商品，帮助代理商市场出清库存商品，提升 企业运营总体目标。
三、目地
（一） 掌握圣诞节、元旦节及其完婚热恋期的买东西潮，吸引住顾客对“接力赛跑大搬新家”主题活动的兴趣爱好，正确引导购买xx商品，以做到营销实际效果。
（三） tv广告宣传，为获得国际性顾客，营销赏析视角并举，拟对于接力赛跑大搬新家主题活动，给予一次三十分钟实搬、试搬新家录当场综艺节目，另外采撷拍攝 15’’广告宣传用cf一支，做为电视机发布，争得大俗大雅，造成顾客的明显要求。
（四） pop：布旗、宣传海报、宣传页、奖券。
四、举行“代理商答疑会”
为相互配合国外市场开发设计对策，并提升本次主题活动之营销实际效果，拟会与企业及企业运营企业，一同承办“年底营销活动分区答疑会”，将本主题活动之实际意义、內容及对代理商之具体帮助做当场解读，以获求充足帮助。
五、广告宣传活动主题
（一）主题活动预订进度安排
注：“接力赛跑大搬新家”时间定为圣诞节前后左右，原因有二：
1． 圣诞节前后左右恰好是购料高潮期，应予以掌握。
2． 圣诞节前后左右，是市场定位消费者十分繁忙的時刻，交通出行必定拥堵，城市问题不容易妥善处置。
（二）主题活动地域
在xx国a、b、c3地，各择具有百货商店之大百货商店举办。
（一） 主题活动奖额
1．“接力赛跑大搬新家”好运奖额
（1）a地200名，b地150名，c地150名，以下表：
“接力赛跑大搬新家”好运奖地区遍布
（2）以户为企业，每一户特惠同样，均为十分钟；
（1） 每一户十分钟，以接力赛跑方法开展。
2．“猜猜”主题活动奖额
（1）彻底猜对者一名，与搬最高额者同额礼品，另外猜到者，平均分。
（2）附奖5位，最贴近颁最高额者，每名赠xx知名品牌家庭影院套装一套，超摇签决策。
（四）活动主题表明
1．揽收期内：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日计xx于xx年xx月xx日至xx月xx日中间，在a、b、c3地举办试颁，除选中之百货商店自身广泛宣传策划外，并多方面录影拍制当场，综艺节目于xx月xx日8点档播放视频，借此机会宣传策划于观众们掌握主题活动含义，另外剪录15’’cf“试颁”状况，做电视机发布，广泛宣传策划，刺激性市场销售，提升收购 产品数量。
2．分2次抽奖活动缘故：
（1）早买得奖机遇高，第一次未中，还可参与第二次抽奖活动。
（2）主题活动期内较长，可提抽奖活动分次主题活动，刺激性顾客修复市场销售高潮迭起。
3．参与资质及方法
（1）百货商店接力赛跑大搬新家一部分
凡自主题活动日到选购xx企业产品价值1000美金上者，以1000美金为一企业，可向全国各地总代理索要幸运券一张，参与抽奖活动，多买多送。
a. 如电视机5120美金即送5张
b. 幸运券填寄xx公司总部。
c. 3地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色差别。
d. 以1000美金为企业即赠幸运券一张之原因以下：
a． 不限买xx家用电器即可参与，对全部xx企业商品均有互相营销功效。
b． 让顾客依选购额之多少,拥有较多幸运券,诱惑力较强。
c． 对费用预算奖额并无差别。
d．代理商依各商品之在库额度请领幸运券，能够其为p。r。用
e． xx企业、经销点及其参加策划、主题活动企业之职工以及家属，不可参与比抽奖，抽中者如被发觉视作失效。
（2）“猜猜”一部分
所有人都能够参与，猜3地各个区接力赛跑大搬新家，搬得数最多之额度，猜到者可获得同样额之礼品，若两个人之上另外猜到，则平均分其奖额。另
选数相仿之五人，各赠xx牌家庭影院套装一套。xx月xx日截至。
（3）好运的结婚蜜月环岛游览一下度假旅游
凡被抽到为参与“接力赛跑大搬新家”之辛存者，另外也是在此主题活动期内结婚者，另赠蜜月旅游券二张，以刺激性完婚期xx企业商品之市场销售。
（2） 奖额费用预算
三百万美金之内。
（五） 与之前“非常接力赛跑大搬新家”改善之点
1． xx企业、xx企业代理商及参加策划企业之职工以及亲属不可参与抽奖活动，抽中失效。
2． 主题活动期内酌情考虑变长为2个月。
3． 关键在营销，且本次拟举行“代理商答疑会”，幸运券之分派，当比较妥当匀称。
4． 用tv做当场综艺节目详细介绍，并播放视频15’’cf，可使消費大家对百货商店之百货商店有一定的掌握。
5． 积之前工作经验，对于百货商店之签订，当立过多有利于我之标准，不至于超过预算。
6． 搬新家時间所有均列入十分钟。
7． 搬新家日，另致邀函，请代理商在场参观考察，提升地区代理商之融洽颜色。
8． 报刊及此主题活动之广告宣传主要表现，均高度重视出色特性并以“接力赛跑大搬新家”来营销，且新闻媒体挑选趋向大家情调。
9． 新闻媒体应用趋于广告宣传范围广，并对百货商店之表明给予提升。
10． 全部主题活动分2个高潮迭起，营销实际效果大，并将试颁提早，对选购欲望之提升 ，将较有帮助。
11． 代理商现行政策已做全方位改善。更是以p.p物很多填补。指名率高。
加辑服务项目，亦将在广告宣传内明确提出，在总体相互配合上，改善颇多。
整体而言，企业早已将多种要素考虑到以内了，以前企业也以前做了很数次的营销活动，因此坚信在很近的時间内，企业家电销售销售业绩又会上去的，仅仅盈利少了些、但是仅有将库存商品市场销售进行，才会更好的存活下来，企业的发展趋势如今境遇难以，因此大家务必要恰当的了解到当今的局势，一定要做的更强才可以存活，坚信大家企业一定会解决艰难的，迈向新的光辉！
营销活动策划书范文
销售促进营销活动策划案是公司在某一明确時间对于某种营销活动的总体运行和分配的目的性公文。
撰写关键点
销售促进营销活动策划案一般 由营销总体目标、营销目标、广告宣传主要表现、基本上內容和费用预算分派等组成。
范 文
**家用电器企业当场营销活动策划案
一、限期
自**年**月**日起至**年**月**日止，历时3个月。
二、总体目标
掌握买东西高潮迭起，举行“百货商店接力赛跑大搬新家”，营销**企业商品，帮助代理商市场出清库存商品，提升 企业运营总体目标。
三、目地
(一)掌握圣诞节、元旦节及其完婚蜜月期的买东西潮，吸引住顾客对“接力赛跑大搬新家”主题活动的兴趣爱好，正确引导购买**商品，以做到营销实际效果。
(二)“接力赛跑大搬新家”主题活动在a、b、c三地举办，借此机会主题活动将**進口家用电器，关键引到**国销售市场。
四、目标
(一)以准备买家电之顾客为目标，以f14商品的出色特性为关键发病原因，正确引导选购**企业家用电器，并运用“接力赛跑大搬新家”主题活动，鼓励刺激性顾客掌握机会，及时选购。
(二)需求关键：
1.特性需求：
真真正正世界第一!
**家用电器!
买**商品，如今买!
追上年货礼盒接力赛跑大搬新家!
五、广告宣传主要表现
(一)为相互配合本年度企业“**家用电器”国外市场开发设计，宣传手段之应用，慢慢高度重视跨文化交际颜色，地区性报刊、广播电台新闻媒体、电视栏目挑选，亦根据收视率阶级剖析多方面考虑到。
(三)tv广告宣传，为获得国际性顾客，营销赏析视角并举，拟对于接力赛跑大搬新家主题活动，给予一次三十分钟实搬、试搬新家录当场综艺节目，另外采撷拍攝15″广告宣传用cf一支，做为电视机发布，争得大俗大雅，造成顾客的明显要求。
(四)pop：布旗、宣传海报、宣传页、奖券。
六、举行“代理商答疑会”
为相互配合国外市场开发设计对策，并提升本次主题活动之营销实际效果，拟会与企业及子公司运营企业，一同承办“年底营销活动分区答疑会”，将本主题活动之实际意义、內容及对代理商之具体帮助做当场解读，以获求充足帮助。
七、广告宣传活动主题
(一)主题活动预订进度安排
注：“接力赛跑大搬新家”日期定为圣诞节前后左右，原因有二：
1.圣诞节前后左右恰好是购料高潮期，应予以掌握。
2.圣诞节前后左右，是市场定位消费者十分繁忙的時刻;交通出行必定拥堵，城市问题不容易妥善处置。
(二)主题活动地域
在**国a、b、c三地，各择具有百货商店之大百货商店举办。
(三)主题活动奖额
1.“接力赛跑大搬新家”好运奖额
(1)a地200名，b地150名，c地150名，以下表：
表5-4 “接力赛跑大搬新家”好运奖地区遍布
区 别 次 别
a地 b地 c地
初次抽奖活动 100名 70名 70名
二次抽奖活动 100名 80名80名
合 计200名150名150名
(2)以户为企业，每一户特惠同样，均为十分钟。
(3)每一户十分钟，以接力赛跑方法开展。
2.“猜猜”主题活动奖额
(1)彻底猜对者一名，与搬最高额者同额礼品，另外猜到者，平均分。
(2)附奖5位，最贴近搬最高额者，每名赠**知名品牌家庭影院套装一套，超摇签决策。
(四)活动主题表明1.揽收期内：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地举办试搬，除选中之百货商店自身广泛宣传策划外，并多方面录影拍制当场，综艺节目于**月**日8点档播放视频，进而宣传策划于观众们掌握主题活动含义，另外剪录15″cf“试搬”状况，做电视机发布，广泛宣传策划，刺激性市场销售，提升收购 产品数量。
2.分2次抽奖活动缘故：
①早买得奖机遇高，第一次未中，还可参与第二次抽奖活动。
②主题活动期内较长，可藉抽奖活动分次主题活动，刺激性顾客修复市场销售高潮迭起。
3.参与资质及方法
(1)百货商店接力赛跑大搬新家一部分
凡自主题活动日起选购**企业产品价值1000美金以上者，以1000美金为一企业，可向全国各地总代理索要幸运券一张，参与抽奖活动，多买多送。
①如电视机5120美金即送5张。
②幸运券填妥寄**公司总部。
③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色差别。
④以1000美金为企业即赠幸运券一张之原因以下：
不限买**家用电器即可参与，对全部**企业商品均有互相营销功效。
b.让顾客依选购额之多少，拥有较多幸运券，诱惑力较强。
c.对费用预算奖额并无差别。
e.**企业、经销点及其参加策划、主题活动企业之职工以及家属，不可
参与比抽奖，抽中者如被发觉，视作失效。
(2)“猜猜”一部分
所有人都能够参与，猜三地各个区接力赛跑大搬新家，搬得数最多之额度，猜到者可获得同样额之礼品，若两个人之上另外猜到，则平均分其奖额。代选数相仿之五人，各赠**牌家庭影院套装一套。**月**日截至。
(3)好运的结婚蜜月环岛游览一下度假旅游
凡被抽到为参与“接力赛跑大搬新家”之辛存者，另外也是在此主题活动期内结婚者，另赠蜜月旅游券二张，以刺激性完婚期**企业商品之市场销售。
(4)奖额费用预算
三百万美金之内。
(五)与之前“非常接力赛跑大搬新家”改善之点
1.**企业、**企业代理商，及其参加策划企业之职工以及亲属不可参与抽奖活动，抽中失效。
2.主题活动期内酌情考虑变长为2个月。
3.关键在营销，且本次拟举行“代理商答疑会”，幸运券之分派，当比较妥当匀称。
4.用tv做当场综艺节目详细介绍，并播放视频15″cf，可使消費大家对百货商店之百货商店有一定的掌握。
5.积之前工作经验，对于百货商店之签订，当立过多有利于我之标准，不至于超过预算。
6.搬新家時间所有均列入十分钟。
7.搬新家日，另致邀函，请代理商在场参观考察，提升地区代理商之融洽颜色。
8.报刊及此主题活动之广告宣传主要表现，均高度重视出色特性并以“接力赛跑大搬新家”来销，且新闻媒体挑选趋向大家情调。
9.新闻媒体应用趋于广告宣传范围广，并对百货商店之表明给予提升。
10.全部主题活动分2个高潮迭起，营销实际效果大，并将试搬提早，对选购欲望之提升 ，将较有帮助。
12.售后维修服务，亦将在广告宣传内明确提出，在总体相互配合上，改善颇多。
八、费用预算分派
(一)主题活动一部分
1.奖额150000美金
包含“接力赛跑大搬新家”奖额及“猜猜”奖额。
2.杂类11000美金
包含幸运券、帆布袋、宣传单、布旗、宣传海报。
(二)媒体广告花费
1.报刊180000美金
2.电视栏目170000美金
3.spot170000美金
4.杂志期刊12500美元
5.广播电台50000美金
总累计：735500美元
注：①梳理花费拟运用加工厂临时性操作工两个人帮助，不另编列费用预算。②广播电台一部分提升 为八万美金。③应新列当场拍攝纪录片空出制做费之花费约1万美元。④待呈准后，应详列预算表格，并附宣布估价单报准。
媒体广告之挑选剖析：
1.报刊一部分
为相互配合“**企业家用电器”市场拓展，本次报刊新闻媒体和地区性报刊显见提升，并就本次主题活动，高发信息，以助其宣传策划。
2.电视机一部分
更改以往**企业高度重视高情调之主要表现与综艺节目挑选，在广告宣传主要表现上，选用和蔼可亲的表明方法以slide及cf播放视频;在综艺节目挑选上，参照**企业明确提出之10月份电视剧收视率调查报告，使在其中层阶级更加显著，广泛对大家做“通俗化”的需求，如电影、电视剧、娱乐节目的综合性应用。
3.广播电台一部分
提升历年的传统方法，很多播放视频于卫视台，并拟采用英语、汉语相互配合开播。
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