公关活动策划方案8篇

公关活动策划方案8篇

　　目 录

　　一、 组织背景

　　二、 活动目的

　　(一)、建筑外观整体方案征集活动目的

　　(二)、正式公售系列活动目的

　　三、 活动时间表

　　四、 筹备组织

　　五、 建筑外观整体方案征集活动

　　(一)、活动内容

　　(二)、宣传活动分阶

　　(三)、征集方案阶段

　　1、平面广告

　　2、新闻发布会

　　(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会

　　(五)、__公司8周年及__广场封顶庆典酒会

　　六、 正式开盘公关活动

　　(一)、公售活动现场要求

　　(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

　　(三)、__广场之夏音乐会

　　七、 媒体计划

　　(一)、平面广告

　　(二)、软性__

　　八、 礼品

　　九、 部分筹备工作进度表

　　十、 费用预估

　　一、组织背景

　　__广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出__广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是__广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，__公司特提交《__广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

　　二、活动目的

　　(一)、__广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是__广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：

　　1. 提升__广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑;

　　2. 彻底改变一些不利于__广场社会形象的负面影响;

　　3. 增加业主和购房者的信心，直接促进销售;

　　4. 配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

　　(二)、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、__广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。

　　三、活动时间表

　　有奖征集活动：

　　7月25日——8月15日 方案征集阶段

　　8月16日——8月26日 方案初选

　　8月28日 __广场封顶仪式、征集方案公开

　　评审结果新闻发布会

　　——__房地产开发公司8周年庆典酒会

　　开盘日：8月30日

　　8月30日 __广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)

　　8月30日 业主金卡赠卡仪式(优惠卡)

　　8月30日 __广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出)

　　四、筹备组织

　　为确保以上活动顺利开展，由__公司、__公司、__公司共同成立筹备小组，人员组成如下：

　　__公司策划部负责人员

　　__公司__广场项目组

　　__设计制作负责小组

　　五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动

　　(一)、活动内容：

　　根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：

　　__广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

　　陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计

　　要求：①、风格鲜明、特点突出

　　②、具有现代感，庄重大气

　　③、在朝天门地区具有唯一性

　　④、有绿化，有雕塑

　　(二)、奖项设置：

　　设一等奖(1名) 奖金总额50000元正

　　(若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工)

　　设二等奖(1名) 奖金总额30000元正

　　设三等奖(1名) 奖金总额0元正

　　入围奖(含单项奖3名) 奖金总额9000元正

　　注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。

　　(三)、征集方案阶段

　　平面广告(见下页)

　　发布日期

　　媒体

　　规格

　　内容要求

　　7月25日

　　__晚报

　　非广告版

　　35×16cm彩色

　　1、 活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把__广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。

　　2、 征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围

　　3、 奖项设立内容

　　4、 __公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；

　　5、 公证性：此次活动由重庆市 公证处全程公证；

　　6、 权威性：渝中区“两江办”及__公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；

　　7、 __广场将于8月28日全面封顶

　　8、 告知新闻发布会信息

　　9、 报名期限：7.25~7.31

　　8月1日

　　__晚报

　　非广告版

　　35×16cm

　　套红

　　1、公布参评单位名称并表示鸣谢

　　2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息

　　新闻发布会

　　1、时间：7月28日10：00～12：00am

　　2、地点：重庆宾馆宴会厅

　　3、邀请人员：渝中区区长何智亚

　　渝中区两江办陈主任

　　由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)

　　参评单位代表

　　__广场已购房业主代表8名

　　公证机构工作人员

　　新闻媒体人员

　　4、参与人员：__公司__总经理、__副总经理

　　__公司__董事长、__总经理

　　__公司策划部负责人、__公司、__工作人员

　　5、会议程序：(1)与会人员签到并赠送纪念品

　　(2)__X讲话(20分钟)，内容要点：政府对__公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成;两江办陈主任讲话(5分钟)，内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。

　　(3)__公司李总讲话(15分钟)__公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。

　　(4)、宏__公司李总(薛总)讲话(10分钟)，内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。

　　(5)、专家团代表发言(10分钟)

　　(6)、__公司征集活动负责人发言(15分钟)，内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等;

　　(7)、参与单位签名并领取资料;

　　(8)、重庆市 公证处宣布对征集活动进行全程公证;

　　(9)、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐(标准待定)。

　　(四)、__广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会

　　1、时间：8月28日10：00～12：00am

　　2、地点：重庆宾馆宴会厅

　　邀请人员：

　　__X

　　由建筑、规划、装饰各方面专家组成的'专家团(重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)

　　参评单位代表

　　__广场已购房业主代表8名

　　公证机构工作人员

　　新闻媒体人员

　　参与人员：

　　__公司__总经理、__副总经理

　　__公司策划部负责人、__公司、__X工作人员

　　议程：

　　(1)、与会人员签到并赠送纪念品

　　(2)、政府领导讲话，内容要点包括：政府对__公司此次征集活动的表示支持，代表政府对__广场全面封顶及__公司成立8周年表示祝贺。

　　(3)、__公司__宣布__广场AB栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持__公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始;

　　(4)、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单;

　　(5)、评审活动开始(可考虑部分业主代表参与评审，具体做法待定);

　　(6)、公布评审结果;

　　(7)、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证;

　　(8)、__公司__为获奖单位(个人)颁发奖品及荣誉证书;

　　(9)、新闻发布会

　　(五)、__房地产开发公司8周年庆典酒会

　　1、会议结束后，与会者全体参加__公司8周年庆典酒会。

　　2、时间：12：00---2：30 pm

　　3、餐会方式：自助餐会

　　4、地点：重宾阳光厅

　　一、活动主题

　　积极健康的生活

　　二、活动目的

　　通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占领高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。

　　1、把握调性，突出可口可乐的独特个性，提升品牌信息。

　　2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

　　3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

　　4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展提供更有利的支撑。

　　三、可口可乐市场分析预测

　　1、国内市场情况分析

　　中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费越发理性。“可乐”在很多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐逐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的成功，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

　　作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培养产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

　　可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

　　百事可乐发生装瓶厂倒戈事件，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

　　新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

　　2、现实情况与未来预测

　　可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍然是百事可乐以及各本土饮料产商。

　　尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。

　　四、活动背景

　　我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力大学、北华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提醒大学生积极健康乐观势在必行

　　五、活动宣传：海报，校园社团，校园广播，校园

　　各大高校设置宣传联络点

　　六、活动时间：5月13日~5月20日

　　5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日------吉林北华大学5月17日——5月19日------吉林医药学院5月18日——5月20日------东北电力大学

　　活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮观，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中

　　2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）

　　3、在学校上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美好生活”理念

　　七、活动口号；

　　运动------无处不在

　　八、经费预算

　　条幅：50

　　物品租用费：800

　　宣传费用：300

　　媒体费用：10000

　　其他费用：1500

　　经费合计：12650

　　九、效果评价

　　1、通过横幅广告，宣传单，等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

　　2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者，

　　3、通过此次活动的大力宣传，服务于大众，奉献于社会，如果安排妥当，将会巩固大学生这一庞大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增添了一定的基础。

　　１、活动主题：空间音乐葡萄酒

　　２、活动地点：（未定）

　　３、活动时间：6月5日19：30——21：00（暂定）

　　４、宣传策略：

　　利用各专卖店及专柜ＰＯＰ、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，发布新形象照片，进行前期宣传推广。（具体宣传方式略）

　　利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。

　　５、 活动内容：

　　举办一场“空间音乐葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣传手段，以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造充满魅力及特质的新形象。

　　６、可行性分析：

　　通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。制造行业内及社会舆论关注焦点，打开市场的突破口，提高市场对新产品的认知度和接受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果，将” ”的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。

　　７、具体内容（附日程表）：

　　作好前期准备工作，选择一处与生活家巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。

　　以巴洛克风格进行会场布置，提供酒水、西点及水果。

　　举行嘉宾入场议式、签名仪式以及” ”品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及 ””地板理念与专业知识的宣导，讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。寓产品推广于文化宣导，营造” ”高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围，达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。

　　酒会进行中设置抽奖环节（具体奖项设置待定）或游戏环节

　　游戏项目（暂定）：

　　a答题闯关

　　在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜（（由各装饰公司派代表参加），每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地（超出圆环范围）的选手即被淘汰出局。最后的胜利者可以获得奖品奖励。

　　b品酒大赛

　　准备四种葡萄酒，邀请嘉宾上台品尝，以是否能答出正确品种为准进行淘汰赛，最后留下的胜利者可以获得奖品鼓励。（配合品酒知识环节）

　　9、 本次活动注意事项：

　　会场选择及布置以及礼宾人员着装均应以巴洛克艺术为主要基调

　　入场时为每位与会者赠送一份宣传材料及礼品

　　礼品与奖品设置应高档有价值，并带有巴洛克或好易标识

　　邀请函应提醒与会者着正装入场

　　有关地板知识的讲解最好有请行业内专业权威

　　1、公关活动之一——品牌推介活动

　　主题：科技?人性化，××首倡消防绿色宣言

　　背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。

　　方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标志消防产品进入绿色环保时代。

　　目的：以“科技?人性化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。

　　软文标题一：消防产品步入数字时代 绿色环保荣登大雅之堂

　　软文标题二：守则亡 变则生 ××引领消防产业全面升级

　　2、公关活动之二——政府公关活动

　　主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？

　　背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。

　　方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。

　　目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。

　　软文标题一：粤浙民企激情碰撞 折射未来两种走向

　　软文标题二：粤浙民企浓情对话 共谋区域发展大计

　　3、公关活动之三——产品销售活动

　　主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区

　　背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。

　　方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。

　　目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。

　　软文标题一：地产消防企业联手，打造全新安全社区

　　软文标题二：打造安全社区 ××首选××

　　4、公关活动之四——热点炒作活动

　　主题：民企牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级

　　背景：WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。

　　方案：与国际IT巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。

　　目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。

　　软文标题：××牵手国际IT巨头 消防产业酝酿智能升级

　　5、公关活动之五：行业推广活动

　　主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争

　　背景：随着中国加入WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？未来怎样发展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。

　　方案：由××联系业内其他企业，联合发表行业宣言，

　　目的：行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。

　　软文标题：消防产业坚冰融化，行业宣言石破天惊

　　1.公关目标：澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉安全、健康形象。

　　2.活动主题：安全品质，健康共享

　　3.目标公众的确定：中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门

　　4.项目活动方案设计：

　　为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。

　　(一)新闻发布会

　　我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持

　　活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。

　　活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。

　　时间：1月16日

　　地点：北京长城饭店

　　媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》

　　活动具体流程：

　　王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。

　　自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误解。

　　解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。

　　报道阶段及区域划分：

　　中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时《人民日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。

　　(二)网络媒体推广

　　我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草事件”的事实，并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取的一系列措施。广大网民就会看到王老吉企业为了维护广大消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个安全、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。

　　媒介：新浪、搜狐、腾讯。

　　(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动

　　活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广大消费者

　　时间：2月1日----4月1日

　　地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。

　　活动具体流程：

　　(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“健康知识”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的注意事项)。

　　(2)在北京，上海，广州各销售点举行抽奖活动：

　　奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)

　　二等奖数码相机一部(三个城市共100部)

　　三等奖再来一瓶(中奖率10%)

　　抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。

　　通过购买王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的注意事项，消除消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也体现王老吉最根本的价值观—关心我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,竖立在消费者心目中的良好形象.

　　经费预算

　　(一)召开记者招待会

　　1.场地租赁

　　(场地、桌椅、灯光、音响设备等)0元

　　2.场地布置

　　横幅：3元/条×80元=240元

　　海报：500元

　　共740元

　　3.聘用人员

　　a.卫生部相关负责人：30000元

　　b.媒体记者(邀请中央电视台0元、《南方周末》15000元、《人民日报》10000元等多家权威媒体)：共45000元

　　c.聘用招待会主持人：3000元

　　d.聘请相关专家、学者：40000元

　　e.接送、就餐合计6000元

　　(二)网络澄清

　　利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元)等网络资源进行全面、快速的信息传递：共100000元

　　(三)促销费用

　　1.制作宣传台历

　　3元/本__300000(本)=900000元

　　2.抽奖活动

　　a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元

　　b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共100000元

　　c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元

　　费用总计：5244740元

　　效果评估

　　(一)对于消费者

　　经过一系列的澄清，心理上得到会一定的满足和慰藉。消费者会逐步恢复对王老吉的态度，并再次购买从而有助于成为王老吉的忠实顾客。

　　(二)政府部门

　　努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。

　　媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。

　　(三)内部员工

　　经过此次事件，内部员工将会形成更强的凝聚力。

　　企业自身(王老吉)成功的危机公关恢复消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。

　　(一)、公售活动现场要求

　　1.广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地(用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO)、搭设临时舞台、准备音响设备

　　2.销售道具：楼书(或封套)、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌

　　3.接待中心的调整(具体内容见基良广场接待中心调整方案)

　　(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

　　1.舞台安排：大小在6m__10m左右，上摆拱门、10m

　　宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。

　　2.业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。

　　3.嘉宾人员：政府领导

　　按揭银行领导

　　__公司X总经理、X副总经理

　　__公司__董事长、__总经理

　　新闻媒体有关领导

　　友好单位代表

　　4.时间：8月30日上午10：00~11：30

　　5.庆典安排：①、来宾签到(贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品)

　　②、政府领导讲话

　　③、银行按揭行长讲话

　　④、__公司__宣布__广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩;

　　⑤、舞狮表演(穿插__广场物业知识有奖问答)

　　⑥、请政府领导为狮子点睛

　　⑦、__广场销售经理__宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。

　　⑧、__公司__向业主赠卡，业主签名及领卡日期

　　⑨、结束

　　(三)、__广场之夏音乐会

　　1、时间：8月30日19：00---21：00

　　2、举办地点：朝天门广场

　　3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料(采用未用完退还的形式)

　　4、邀请人员：相关政府领导

　　__公司__

　　__公司X总、X总

　　新闻媒体记者及部分领导

　　友好单位代表

　　市内知名音乐家数名

　　基良广场业主代表

　　熟练节目主持人

　　5、活动安排：

　　①、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力!

　　②、__公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对__公司的信任和支持，__公司将尽力把__广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。

　　③、音乐会开始。

　　整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。

　　七、媒体计划

　　(一)、平面广告

　　主要媒体：重庆晚报

　　平面广告发布内容及时间表：(见下页)

　　时间

　　媒体

　　规格

　　内容重点

　　7月25日

　　__晚报

　　彩版

　　35__16

　　见征集方案平面广告

　　8月1日

　　__晚报

　　套红

　　35__16

　　见征集方案平面广告

　　8月22日

　　__晨报

　　1/2版彩色

　　__广场8月28日全面封顶，__公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观

　　8月28日

　　__晚报

　　整版彩版

　　__广场大楼主体全面封顶，__公司8周年庆典

　　8月30日正式开盘

　　8月29日

　　__晚报

　　套红

　　1/2版

　　征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的积极参与，鸣谢支持单位。

　　8月30日

　　__晨报

　　__晚报

　　整版彩版

　　开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和__广场之夏音乐会的信息）

　　软性__发布内容及时间表：

　　时间

　　媒体

　　字数

　　内容

　　8月

　　3日

　　__晨报

　　600字

　　__广场建筑外观整体方案征集活动参加者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处

　　8月

　　24日

　　__晨报

　　600字

　　__广场8月28日全面封顶

　　全新装修样板间风格点评

　　8月

　　29日

　　__晨报

　　600字

　　__公司建筑外观整体方案公开评标会成功举办，评选结果及方案特色点评

　　八、礼品

　　(一)、征集活动新闻发布会：300份

　　公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份

　　开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份

　　要求：充分体现代__公司的社会形象，以及__广场的建筑文化，精致、档次较高。

　　例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及__广场全套资料。

　　(二)、售楼处赠送纪念品 1000份

　　要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。

　　例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及__广场全套资料。

　　九、费用预估

　　报纸平面广告 48万元

　　软性__ 7500元

　　征集活动新闻发布会 5万元

　　公开评审会暨全面封顶新闻发布会 5万元

　　广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 8万元

　　音乐会 3万元

　　征集活动奖金 10.9万元

　　礼品 200元/份__900份=1.8万元

　　纪念品 20元/份__1000份=2万元

　　业主金卡制卡费用 10元/张__300张=3000元

　　合计 81.75万元

　　 公司200 年 月 日

　　一、活动目的：

　　二、活动主题：十年如一日，我们正年轻；十年如百年，我们在成长。

　　三、活动时间、地点：

　　1、时间：__月__日。

　　2、地点：

　　①主会场：__学院__校区。

　　②分会场：__学院__校区。

　　四、活动人员：

　　（一）参加人员：

　　__学院全校师生、__学院毕业校友、__学院学生家长、相关社会认识和媒体代表。

　　（二）面向人员：

　　__学院十周年校庆活动面向全体公众，主要面向__省省内公众。

　　五、活动内容、流程：

　　（一）、活动前期策划筹备：

　　1、6__月末__月初，跟校领导了解校友，请学校方面出面请回知名校友。

　　2、2__年__月联系媒体，在媒体造势。调动丹东地区所有媒体，辽宁的省级媒体，以及网络媒体。

　　3、起建立__学院十周年校庆博客，及时跟进和报道校庆的情况，征求校友以及社会各界的意见和建议。

　　4、__月拍摄__学院十周年主题记录宣传片。

　　5、__月物料准备、条幅制作。

　　6、__月下达通知，各二级学院依据通知准备。

　　7、提前一个月向相关人员发送请柬。

　　（二）活动流程：

　　1、前期活动：

　　（1）__月开通__学院学生信息收集邮箱，设有专人整理，叫送给相关人员，一周进行一次回复。

　　（2）__月举办__学院师生交流座谈会，就教师教学态度和教学方式与学生交流意见。

　　6：30前操场会场布置完毕；校园内布置完毕。

　　7：30学生代表、教师代表、校友代表、家长代表、社会人士代表、记者入场，入座完毕。

　　8：00__学院十周年校庆启动仪式开始。

　　①__学院院长讲话。

　　②__学院校友讲话。

　　③__学院学生代表讲话。

　　④__学院学生家长代表讲话。

　　⑤社会人士代表讲话。

　　⑥校庆办主任宣布__学院校庆开始。

　　⑦操场同时放飞和平鸽、气球。

　　10：00 国际报告厅 __学院校友交流会。

　　11：30 __学院校友大型宴会 锦江园食堂3楼。

　　14：00 ——17：00外来人员参观__学院校史馆。

　　18：00——21：00 __学院十周年校庆大型文艺演出。

　　9月27日为经济管理日，主要学院有经济学院、工商学院、韩朝学院、旅游学院与会计学院。

　　①全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。

　　②晚5：30—8：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。

　　③早9：00——晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行。

　　9月28日为文学艺术日，主要学院有服装学院、艺术学院、形健学院、外语学院与师范学院。

　　①全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。

　　②晚5：30—8：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。

　　③早9：00——晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行

　　（3）__月__号——科技创新类。

　　__月__日为科技创新日，主要学院有医学院、农学院、机电学院、化工学院学院、信息学院与城建学院。

　　①全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的研究成果、学院特色、学院知名校友海报等。

　　②晚5：30—8：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。

　　③早9：00——晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行。

　　（4）分会场活动。

　　科技创新类与文学艺术类在__、__两天，在各自学院实验室等地进行学生风采展示，内容基本可与主会场体育馆展览相同。

　　（三）后期工作：

　　1、督促记者报道，监督报道内容，约定集中报道时间。

　　2、依据校庆中、调查出现的问题进行进一步改革。

　　六、传播渠道：

　　（一）外部媒体选择：

　　自__月初起，公关部负责联系媒体。主要媒体有丹东本地所有媒体，省级的媒体，以及部分大型门户。

　　1、媒体选择原则为：

　　（1）宁可缺少一类，不能缺少一家。

　　（2）结合当地形式，量力而行。

　　（3）依据活动目的，适当选择范围。

　　2、可选择媒体：

　　（1）市级媒体：

　　__日报、__晚报；__电视台；__广播电视台。

　　（2）省级媒体：

　　__晚报、__日报；__电视台。

　　（3）网络媒体：

　　__网、__都市网。

　　3、传播方式：

　　（1）纸媒，可以以软文的方式进行宣传。

　　（2）电视媒体，拍摄广告宣传片。

　　（3）网络媒体，__学院十周年校庆宣传片上传、转载、分享。

　　（二）内部传播：

　　1、博客传播：

　　开设__学院十周年校庆博客，及时跟进和报道校庆的情况，征求校友以及社会各界的意见和建议。

　　2、海报宣传：

　　__月开学起在校内张贴__学院十周年校庆海报，在校园内部造势。

　　七、会场布置

　　（一）启动仪式会场布置：

　　布置内容以喜庆大气为主，充分利用操场广泛的空间以及户外的便利性。

　　（二）场外布置：

　　1、校外：

　　临校两条路均设高空彩虹门。

　　2、校内：

　　校内银杏路上所有银杏上系上红丝带。

　　八、经费预算：共计1700000

　　（三）费用合计：

　　物料费用+其他费用= 。

　　九、效果评估：

　　通过本次__学院十周年校庆活动，宣扬了__学院学生积极向上的精神，__人明德笃学，践履维新的意识。可极大改善__学院的形象，使之重新塑造。后期媒体统一造势，能够是__学院在省内一炮打响。

　　十、人员分工：

　　（一）媒介组：

　　主要负责媒体的联系与接待工作，后期负责督促稿件、新闻的发布工作。设有负责人一名，组员5名。

　　（二）资料组：

　　主要负责校庆资料的编辑整理、宣传片的拍摄、海报的绘画、宣传语的编写纪念品的设计等。设有负责人一名，组员5人。

　　（三）后勤组：

　　主要负责物料的准备，会场的布置，道具的准备等。设有负责人2名，组员20人，另外可随时抽调二级学院学生。

　　（四）礼仪组：

　　主要负责4天内来宾的接待引领工作，以及启动仪式、参观校史馆等活动的服务工作。设有负责人2名，组员由各二级学院学生组成。

　　1、领悟客户意图，确立中心思想

　　活动要达成什么效果，需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。

　　比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、奖励、幸运等方面，那么对应的主题思想就应该是欢乐的释放的。

　　比如经销商年会，那么带有更多的交流沟通奖励的内容，通常企业都只是单方面输出公司决定政策的一个预告，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参与者感到反感抵触。

　　而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的自豪感的关键，参与者因为能够成为品牌的一份子而自豪，而会议可以从激励、感谢等角度切入。

　　另外一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的对象往往都有一定的自我与优越感，那么掌握会议的节奏与调动参与感，就是更加重要，封闭的环境内，实际上，人的情绪很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将直接影响对象内心的防线的设立与收起。

　　因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的互相支持，重视对象的重要性。

　　2、层层深入立意，生动展现观点

　　一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将决定方案后续所有内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将迅速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做了深入的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案展现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。

　　3、创意无处不在，时刻紧贴主题

　　针对活动各环节的创意，让参与人有兴趣，或者比较新颖有趣，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，战争中的事件。

　　比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应该尽力挖掘其中的可以利用的内容。

　　当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气势，类似“冲刺”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。

　　即便宽泛，也应该尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行表达，具有联想的词汇也相对较容易进行延伸，成为每个环节的分主题。

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