广告策划工作心得体会
广告策划工作心得体会1
经过对脑白金策划学习，使我知道了：逐步完善随着我国市场经济体制的日益完善，广告的催化作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的，成企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、_简述方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。
一、广告的基本概念
首先须要广告掌握的是商业广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告;而广义广告包括赢利性广告和即非赢利性广告。广告策画是全课程中较为较为重要的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上，对广告活动战和策略以及庆典活动实施等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中，我们要清楚什么恰当是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告策划广告商的基本内容，也是广告学中最基本的概念。在作出广告策划的策略时，我们掌握广告的有平面广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。
二、广告策划是一个完整的策划管理体制，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先周密对上述问题进行缜密、具体的策划，才能保证广告文娱活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与草拟分析。广告现状包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、劲敌商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目标确定。目标活动的最终目的是为实现营销广告进而实现企业目标服务。广告目标与长期目标、短期目标、广告商活动社交活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的开始实施，达到促进产品销售、树立良好形象等目的。
第三阶段为执行计划阶段，是在广告策划的基础上，具体设计创作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学研究准确分析，及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。
三、广告策划的主要策略
广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有：
1)广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具有相对的之内稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想的确立，其三广告战略的目标与重点，军事战略三是广告战略方案的设计与实施。
2)广告策略策划，是属于广告战略的一个重要组成部分，是实现广告目标的具体和重要手段，有较大的灵活性。从广告策略使用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。
3)广告媒介策划，是广告整体策划中的主要就环节，总的来说，广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场一起考虑，才能充分发挥它的正确性，并成为整体广告活动出奇制胜的关键因素之一。
4)广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的服务的艺术表现手法，策划它是在广告宣传策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。
四、总结
广告策划书就是广告活动户外广告运作程序的来函体现，包括市场进行调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。
广告策划工作心得体会2
在没有接触广告学之前，广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。就平时看书而言，每每看到精彩之处，我的恐慌情绪正处于高涨状态，突然一则户外广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧每天放三集，每一集大概一个小时，首集但每一集几乎要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上为高中时难得回家，好不容易回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，突然就结束了，然后就是一条两条又一条的广告轮流揭开序幕，终于放进第二集开始了，谁知唱完片头曲，又继续插入各种广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，也只能洗洗睡了。所以，广告这种东西，曾经，真的是让我深恶痛绝。
通过对广告学的学习，对于广告，我也有了一定的了解，下面我来浅谈一下我对个人对广告学的认识：
新闻学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。适用于客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史发展过程中所起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示各种现象的正确地和客观规律解释各种现象;它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘貌似和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。着科学在某些方面依然存在很多未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在南区着不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。
广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、机理广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和宣传品理论揭示了广告活动的基本规律。
地方性迈盖是一门综合性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究数学方法，借助于现代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验持续提升到理论的高度，从而探索公益活动出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动剖析促进商品销售规律的本质。同时，广告活动又是借平面广告艺术手段来进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式来需要进行干扰的。
因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己原始完整的理论体系和许多分支学科，所以管理学又是一门怪奇结合性的边缘科学。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者顾客心理学、市场营销学、等市场营销方面的科学知识，这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、句法等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以现代感个人风格来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的途径。艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过商业广告艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于当代艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和天赋。
另外，广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们只要按照这些规律去兼营从事广告活动，就必然会收到好的势必经济效益和心理效果，否则，如果在广告中所活动中触犯这些规律，就必然会导致徒劳无功。比如，广告要取得视听效果，就必然要符合人们对客观事物认识的规律性;而不同的市场，也广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面诱因影响的，灵动而社会各项影响因素又是多变的和复杂的。同时，广告活动也受主观因素的影响，因而广告效果的因果关系也比常见的自然科学中所描述的自然界活动的因果关系要复杂。
所以说，广告，并非简单向我们想的那么简单肤浅，它是一门囊括着各种知识、包罗万象的“学科”(虽然其中有一定的圣贤，但其中的精华也是不容忽视我们不言而喻的。)。我们要学着去欣赏广告，从广告中感受文化、艺术和商机。
独家策划工作心得体会3
我们的实训，在这周终于告一段落，这写一百天以来我们的课程-真的比较少，但是我个人觉得这些天却是异常的累，但有一句话是这么直言的“累并快乐着”，虽然说很苦，但是这几天我过得很充实，而且我有机会将我在书本上学到的东西应用到实践中去，同时也学到了许多来不及书本上学不到的东西。这次实训也了我们班的凝聚力，让我们更加的注重的团队精神。
从我们确定主题、计划、与店家进行商讨、问卷设计与修改、新闻稿整理研判数据和撰写调查报告、以及我们前半期的策划方案。这一系列都的社交活动过程都是以8人组成的团队进行的一次真正意义上的进行调查活动，充分发挥了我学习全面性的主动性和积极性，锻炼了我的组织机构能力和实践能力。
其实我们在面对确定我们主题时就发生了很大的争议，有的认为这样有的认为那样的比较好，这期间我们曾今就是选择的爱国者T70，不过后来发现这一品牌我们无法与厂家进行实际的交流，后来经过我们全体人员的讨论与分析走访，最后好不容易确定确定了我们此次实训的主题，那就是诸如此类店，我们一致认为它不仅益智还有诙谐、幽默，不但具有市场前景。经过主题的确定后才，我们就渐渐开始做我们的实训。
虽然在实践的过程中所碰到了很多钉子，对实践的内容没头绪，制作整个过程不知道该如何着手，同学及老师对我们的评价与批评…..种种的问题困扰我们，有时候的我甚至有点不知道所错，就在这时，我的创业团队他们来了，给我提供了灵感，从他们哪里我看到了问题的另一面，当然，我恐怕其他的队员他们也是这样。切实的体会到了彼此的好。
当然我们队员间除了了默契彼此间的配合区外，当然也有一点的问题而吵得面红耳赤，总有那一股让对方理解自己的见解，并且同意。虽然对问题的看法有不同的观点，但是渐渐也能达成共识，为了这一份团体的电焊，努力着。
另外我们还有与老师的交流，剖析老师帮我们分析我们的情况，我们该怎么着手去做这些事，当然老师也是必须知道我们的我们的思路，试试我们的见地是怎样?加以分析与讲解，当然在这期间我们也是为了一个简单的问题争的是面红耳赤的。
除了我们团队本身带来的一些列困窘，我们还消费需求面临着消费群体的不是理解，我记得我在发前几分问卷时，总是碰钉，他们理据都是以各式各样的理由拒绝我，可是后来慢慢的就算那些不大愿意填写问卷的人，我也能够在他们哪里得到我的问卷调查的结果。自己的问卷也是越来越越来越方便快捷，即使再也没有碰壁的情况再次出现发生了。从这我知道了原来发问卷也是一门很深的学问，怎样才能让别人不拒绝你，是充分发挥你的应变能力和社交能力的。自己在这其中的社交能力博得也得到了很大的提高。
这一切的以后一切都是我们在这次实训时面对的困难与问题，但是我们不但没有泄气,反而这更让我们振作精神对待问题。调查明白老师和同学的评价和批评是为了让我们个更完美的实践我。
我们这次学习了营销策划实训的教学实践，利用了理论和老师提供的平台，去应用和创造，充分体现了我们的优势，丰富了我们的教学活动。经过这次充满挑战机遇期的教学实践，锻炼我们的实际其他工作能力，提高了我的社交能力，写作能力，更让我增强了组织能力。我还学会了遇到困难该如何面对并去解决，这让我不断提高了分析能力。此外，除了让我巩固了专业知识，学会了如何实践经验运用理论与实践相结合。另外，我们还再一次的利用和分析了一下spss，spss对我们多数的人来说都极为已经变得很陌生了，不过这七次的利用，又让我们不少的人重新的学习和复习了一下我们上学期学的spss软件。这次的数据分析我们比以前变得更加的专业领域，我们也更加的知道该怎样的分析这些的数字水印。大大的提高了自己在这方面的学习与应用，这样看来我们比上一次的应用是更加的准确与有方向感。知道该何去何从。
经过了中期后才的报告的分析与总结后，我们发现了整个市场是怎样的，我们对于我们所选的稀奇古怪店有了进一步的掌握，我们知道该从知晓什么多方面出发，我们从我们的问卷和市场报告，知道了我们的消费者的一些问题，当然也针对着一些列的问题进行了专门分析的所研究与分析。后来，我们面对着一些的环境问题，把我们的报告给我们的老师讲解。
后来，我们就跨入了我们的关键的环节，也就是我们的方案的营销策划，当然这一工程我们一个两个就可以完成的，这时候我们的团队一起来尽力，我们分工与综合。我们把这一方案的板块分下去，在我们团队的努力之下，我们的策划方案出来了，最后我们在一教室里进行的讲评与交流。
总之经过这次的实践，让我学到了很多以前从未学到过的知识。让中其我开动了脑筋并投入到此次调查活动中，积极发挥了我们专业的竞争优势，同时增大也大大的增加了自己个人方面的能力。实训虽苦，可是我乐在其中。
广告策划工作心得体会4
经过了这一个认识论假期的理论学习，使我对广告设计和平面设计有了大大的了解，也对于这个专业有了一个大概的约莫学习和熟练掌握。在应凭广告方面的单位实习，还是比较尴尬的，因为没有多少基础理论，平时学习的也都是理论，怕对实际操作陌生。
但又考虑到以后毕业可能即便就从事该行业的工作，因此我相当比较珍惜这次辅导的机会，在有限的时间较弱里加深对各种平面设计的了解，找出自身的不足。此次实习的收获很多对我来说有不少，我自己感觉在基础知识、技能、与人沟通和交流等方面都有了不少的收获。总体来说这次角度看是对我的综合素质的培养，锻炼和提高。
通过实习我认识到：仅仅靠在学校所学的理论知识是远远不够的，需要我们去实践，走进广告公司，将所学理论与实践相结合，这也是我这次实习培训课程的目的
一、实习时间
二、实习单位
__广告公司
三、实习内容
_月_日，我从人才市场应聘开启到了__广告有限公司成功进行了为期1个月的实习活动，进行学习。公司不大，但业务量繁忙。主要经营的业务有：商场广告设计、喷绘广告设计、会务庆典、礼仪、VI和LOGO设计以及钢筋广告、cis策划激活等几部分组成。
从我进入公司至离开，公司员工稳定在10人左右，其中稳定的长期客户有10家左右，其中包括__银行、__行、__行等，以及一些外资企业的会务，有__，__等。还包括一些未知用户群，有商场活动，公司庆典，开幕式等，同时经纬公司还承揽一些政府会务布置，大型活动，如__航海节的开幕式，__码头有限公司成立的开怒视等。据我所知公司效益优异，处于稳步上升时期.公司内部设置为：老板即公司目前总经理，负责整个公司的统筹与管理;下设客户服务部、礼仪部、创作部、执行部等。因为公司经营规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，实习期间，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的任务，获得很多难得的学习和锻炼的机会。
第一天来到__广告公司，感觉能在这种环境下发挥出应用的水平，在与老总需要进行恰当了简单的面谈，大致了解过我的情况接著，他先对让我熟悉一下环境，了解了一下公司的状况，包括其规模、部门、人员分工等，专题报告的把情况介绍了一下。然后让我一同参与对公司十周年宣传册的设计与参予。
经过几天设计任务的锻炼，使我学到许多在课本无法涉及的内容。因为教育工作就是与客户直接接触，我们工作的目的就是要让客户满意，或许在当然不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在市场的产业发展。并不是说，有创意的设计就一定适应市场的竞争，这就涉及到广告的营销整合营销与管理的重要性。
广告策划组织工作心得体会5
长达三周的广告策划实务课的实习结束了，在这次实习中，我收获了许多课本中曾学习不到的知识，同时也收获了许多快乐。很感谢学校可以极其给我们安排这么有意义的实习，不仅使我们对课本上学习的知识与有了很好的结合，也使我们有了更多的社会性实践。很感谢老师可以给我们安排这么丰富的实习任务，让我们有了更加明确的实习实习任务与需要努力去的目标，带领着我们逐步成长，逐渐成熟。通过李红强老师的介绍，我们小组来到河北工业大学科技园进行实习，实习期间我们要对房地产行业和售楼的流程和操作进行深入了解，在这个基础上把所学的营销专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与剖析能力，以达到发奋的目的。
在这次实习中，我努力尝试新的事物，其实只要你敢尝试，没有什么你不会的，如果我们够坚持，我相信，我们难受每个年轻人都是最厉害的那个佼佼者，将自己在学校所学的向实践方面转化，尽量做到理论与量子力学创造性相结合。在实习期间我恪守组织工作了工作纪律，不迟到、不早退，认真完成领导交办的工作。我可谓受益非浅。
社会实践的帷幕渐渐落下了。回想起从开始到现在，这领略一路走来我的感受就是自己成熟多了。不仅丰富了我的人生阅历，还让我品尝到了工作的辛苦，成长的快乐。
通过这一个半月的实习，虽然算不上很长的时间，但是在短短的一个月中所不能我确确实实的又学到了很多在学校及书本上不曾有过的东西，尽管以前尝尽也有许多的社会实践经历，但是这次感觉与前几次有很大的不同以前都是去做促销，而且感觉比以前收获更多。比如在社会关系方面，书本上只是很直观的反问告诉你要如何做，而社会上人际交往人格特质非常复杂，这是在学校无须有如此感受深刻的感受的。社会上有各种人群，每一个人都有自己的思想和自己的年轻人个性，要跟他她们处理好关系还真得需要许多须要技巧。而来源于这类技巧通常是来自社会阅历与经验的。在行动中，其中有关心你的人长，有对你不谬论的人，有看不惯你的人，看你如何把握了。交际中要求你在不能发生变化改变一件东西的时候，你只能学着去适应它，如果还不行，那就改变一下再去适应时的分析方法。
在这期间使我养成了不管遇到什么困难都不必被它吓倒，从不轻言放弃的品格。
人要想实现自身价值一定要顽强坚持的性格，勤奋努力的生活作风，而且还需要随时都有一个积极向上的。这样你就可以达致不管遇到什么挫折，什么困难，你都可以克服，即使遇到失败那也是断断续续的，你完全可以吸收成功经验，再次站起来。
实习是每一个大学毕业生拥有的一段经历，他使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会铸就再进一步坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实践中的一次尝试。
在实习当中，也发现了许多以前所忽略的东西，有让人愉快的，也有让人不那么愉快的。这更让我体会到，如果将我们在大学里所学的知识与科学知识更多的实践相结合在一起，用实践来检查真理，使一个专科生具备较强的处理基本实务的能力与比较电脑系统的专业知识，这才是我们学习与实习的真正目的。
同时，在和建业人交往过程中，我总能学到不少东西，但也看到自己的差距和不足。主要如下：1、知识量少搭不上话。2、知识结合实际其他工作慢跟不上。3、房地产企业方面的知识很少。4、核对文件效率低。5、实践工作能力低，不得法。怎么弥补不足呢?首先，结束每项此项工作要及时总结。其次，工作中碰上问题要及时请教他人并作做好笔记。最后，在工作中不知足地学习。说说简单做起来难，不过我相信我有这个能力和超重可以做好。发现许多课堂学习中的漏洞，查漏补缺也是我们实习的重要任务之一。我们也在一直朝着的方向不断的努力着。实习虽然结束了，但是我们人生中的真正“实习”还有很多很多，从前或者应该说我们人生中的实习到现在才刚刚拉开序幕，我们所换来的努力通力合作也才刚刚开始。在人生这场大实习当中，我们得好好把握好自己，才能不偏离人生的正确轨道。我们会努力，我们会不断进取，我们会一直保持着现在的好能状态，积极的面对生活中曾中的艰辛与困难，成功或是喜悦。
两周的实习虽然结束了，但是这三周所带给我们的收获，却回来值得我们去回好长一段时间，期间的辛苦与快乐，也许只有亲身体会过全部过程的我们才可以体会到。
这次受训让我感触很深。想做任何事都很容易，但是想要做好却很难，我们既然有学校为我们提供提供的这么好的条件，有如此负责的老师为我们辅导，我们全力以赴有什么理由不尽全力呢?现在我们能做如今的就只有全力以赴!
我坚信，只要付出代价了绝对的努力，未来的我们都会是绝对的成功者。面对即将而至的明天，我们一定会好好的送祝福!
广告策划工作心得体会
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