姓名 班级 学号 得分
1.单顶选择题（每题1分，共20分）
1.提炼产品卖点的三个角度不包括（）
A.围绕产品特征提炼卖点
B.围绕产品利益提炼卖点
C.围绕产品市场提炼卖点
D.围绕产品前后端提炼卖点
2.下面哪项属于撰写产品详情页时应遵循的原则（）。
A.虚实结合
B.图文并茂
C.满足需求
D.详略得当
3.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结 论是（）的运用。
A.发散思维
B.聚合思维
C.横向思维
4.微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在()字以内。
A . 40
B . 50
C . 60
D . 70
5."墨水屏可以玩微信!这款手机要闹’革命’"这个文案标题属于
()o
A.标语式标题
B.推新式标题
C.命令式标题
D.证明式标题
6.口碑营销的步骤不包括()。
A.鼓动消费群体
B.传递产品价值
C.设计营销文案
D .回报
7.微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段()行最佳，且段落长
短要有变化。
A . 2〜3
B . 3 〜4
C . 5~7
D.行数无限制
8.下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。
A.视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣 的图片越能吸引受众对产品的关注。
B.文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势
C.创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加 工来实现
D.强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感 兴趣的信息
9.下列说法错误的是（）
A.堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键 词的好方法
B.滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的E卩象分
C.在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的 做法是错误的
D.产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不
应长时间使用相同的标题
10.下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标()。
A.写作能力
B.知识储备能力
C.软件能力
D.审美能力
H.在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析()O
A.分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段
B.分析消费者购买意向和购买心理
C.分析消费者需求
D.以上选项皆是
12.软文写作的特点不包括()
A.短小精悍
B.主题明确
C.快速传播
D.形式多样
13.增强品牌故事可读性的方法不包括()
A.提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意
B.故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者 的共鸣
C.语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容
D.要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性
14.下面说法错误的是（）
A.—般的微博文案是以文字描述为主，图片或视频为辅
B .微博文案中单张图片的大小不超过20MB
C.在新浪微博上传视频时，支持上传分为本地视频和在线视频
D.新浪微博上传的视频时长没有限制
15.商家将现金折合成券返送给消费者，例如"100送50元券〃"满 99返100元券"等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样 的活动方式被称为（）
A.满减折扣
B.错觉折价
C.换购营销
D.时间营销
16.将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角 度划分的。
A.软文对象
B.呈现形态
C.营销作用
D.推广
17.软文营销的策略不包括()o
A.故事策略
B.话题策略
C.经验策略
D.权威策略
18.在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思 想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个 整体的写法被称为()o
A.片段组合式
B.穿插回放式
C.正反对比式
D .层递式
19.在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为
()o
A.自然收尾
B .点题式
C.议论抒情式
D.余味无穷式
20.〃反其道而思之"的创意策略是运用的（）o
A.发散思维
B.聚合思维
C.横向思维
D.逆向思维
2.多项选择题（每题2分，共20分）
1.下面关于移动商务文案创意策略，描述正确的是（）。
A.填写九宫格的方法有两种，一种是以中央为起点，顺时针填写, 另一种是随意填写
B.要点延伸法是对产品卖点的展开和扩充z有利于帮助文案人员 找出最佳竞争卖点
C.金字搭式创意输出法主要是一种纵向的结构关系。
D.通过五步创意法可以得知，文案人员在搜集资料之后就可以据 此展开创意思考
2.关于H 5文案的排版，说法正确的是（）
A.排版时，文案的颜色最好要跳跃，较好的搭配是尽量使用鲜明 亮眼的颜色
B.排版时，文案的颜色不要太跳跃，较好的搭配是尽量少用太鲜 明亮眼的颜色
C.若背景颜色或图片是深色，文字就用深色系；若背景颜色或图 片是浅色，文字则用浅色系
D.若背景颜色或图片是深色，文字就用浅色系；若背景颜色或图 片是浅色，文字则用深色系
3.在写作微博正文时，可以采用的方法包括()
A•借助热门话题、有趣的故事和新近发生的事件来引发受众的关 注，获取其注意力
B.通过疑难解答来获得受众的认可
C .运用逆向思维突破常规，树立新的思想和形象,赢得受众的青 睐
D.和其他品牌进行关联营销来吸弓I受众的关注，促进粉丝互流， 实现双赢
4.文案的长度在很大程度上取决于()o
A.产品本身
B.目标受众
C.文案的目的
D.情感参与度
5.移动商务文案的作用包括下面哪些选项()o
A•促进品牌资产的积累
B.增强消费者的信任感
C.互动营销作用
D.带来外部流量
6.移动端的排版工具有()o
A . Indesign
B . i排版
C . 135编辑器
D •秀米
7.发布新闻稿的主要渠道包括()o
A.召开新闻发布会
B.官网发布
C.与公关公司合作，媒体代发
D.企业自主建立媒体关系，自主免费发布
8.移动电商产品标题的作用主要有()o
A.展不产品信息
B.吸弓I买家的注意力
C.被买家搜索
D.激发买家的点击欲望
9.优化关键词的方法包括()。
A.选取成交量更高的热词进行组合
B.选择转化率高的关键词
C.随意组合
D.选择匹配度高的关键词
10.产品详情页的功能包括()。
A.增加对产品的了解
B.突出产品的功效
C.获得消费者信任和好感
D.引导消费者下单
3.填空题(每题2分共20分)
1. 的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成
—个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众E卩象深刻。
2.传播媒介的变革过程主要表现为： o
3. 是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的 产品信息、品牌进行传播的营销方式。
4.品牌故事的写作一般包括 、 、 、 和
这5个要素。
5.在移动端，产品标题一般出现在消费者搜索页面的 或
其位置因淘宝"首页"显示界面的设置和页面的跳转而有 所变化。
6.移动商务文案是在 快速发展的基础上兴起的。
7.新媒体时代的文案内容不仅仅只是 还涵盖了 、
、 等元素。
8.对文案目标人群的划分可以从 、 、
这三个方面进彳亍。
9.文案人员可以在软文中插入 、 、 、
格式的图片。
10.软文正文的 主要是将要体现共同主题的几个生动、典型的片
段有机地组合起来，用于叙述事件，描写商品特点，烘托品牌。
■判断题（每题1分,共10分）
1.微信公众号文案末尾的"阅读原文"对于整篇文案来说用处不大。
（）
2.微博软文可分为广告性、分享型、炒作型和创意型。（）
3.主题鲜明的文案更有辨识度，也更容易获得受众的认同与青睐。（）
4.头脑风暴法是一种关于创造能力的集体训练法，目的是在短时间内 产生大量的灵感。（）
5.视觉营销重要的是图片好看、艺术性强。（）
6.危机公关也是软文营销内部作用的一种表现方面。（）
7.中小型企业在竞价能力不足的时候，为节约成本，可以使用错别关 键词。（）
8.文案标题重要的是吸引受众的注意，所以必要的时候可以做一个"标 题党’O （）
9.移动商务文案常用的写法是唤起受众的需求，包括物质需求、情感
需求以及自我实现的需求。（）
10.软文排版时，可以用中文字体直接套用英文，简单方便。()
五.简答题(每题5分,共20分)
1-移动商务文案的标题有哪几类?
2.如何写悬念式标题?
3.常见的品牌名称的拟定方法有几种?
4.移动商务品牌文案有哪些特点?
六.分析题（每题10分，共10分）
1.主图文案为什么要展示产品的核心卖点?
移动商务文案写作一答案单I页选择题
1.C
2.C
3.B
4.B
5.B
6.C
7.C
8.A
9.A
10.B
11.D
12.D
13.D
14.D
15.B
16.C
17.A
18.B
19.D
20.D
二、 多项选择题
1.AB
2.BD
3.ABCD
4.ABCD
5.ABCD
6.BCD
7.ACD
8.AD
9.ABD
10.ABCD
三、 填空题
1.神转折式
2.由印刷媒介机电子媒介机新媒介
3.口碑营销
4.背景主题细节结果点评
5.产品主图右侧产品主图下方
6.移动电子商务
7.语言文字图片视频超链接
8.社会角色分析目标群众心理分析竞争对手分析
9.JPEG PNG WMF GIF
10.片段组合式
1.X
2.V
3.V
4.V
5.x
6.x
7.V
8.x
9.V
10.x
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