中国化妆品行业发展趋势

高端化妆品发展空间大

提示：化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、

毛发、

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮

肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气

味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发

展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。20 世纪80 年代，随着国民经济迅速发展，人民生

活水平不断提高，化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展，化妆品行业的体制也从轻工系统向其

他系统延伸，化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。

产业链上游主要是原料及包装材料制造行业，上游成本相对于营收占比不高，对

毛利率影响较小。产业链下游主要是消费者和渠道商。渠道价值是化妆品品牌快速发展的核

心之一，我们很欣喜的发现目前我国零售行业呈现出高速发展的态势，旗舰店、精品店、超

市及大卖场、百货商场、药妆店、便利店中设立的销售专柜、美容院、网络专卖店等销售场

所大规模拓展，为中国化妆品零售业提供了快速发展的渠道。渠道的多元化发展路径有效的

促进了化妆品市场的发展，提供了渠道支撑。

化妆品完整产业链

信息来源：互联网

随着行业的不断发展，本土品牌将逐步崛起，在行业竞争的过程中不断成长，市

场份额呈现逐年上升的态势。相比于国际品牌，本土品牌基于区域性的文化背景及审美标

准，对本地消费者的需求理解更透彻，产品研发更加具有针对性。

化妆品品牌分类

品牌分类价位（元/件）品牌举例

低端＜100美加净、美宝莲、菲诗小铺

中端100—200自然堂、高丝、巴黎欧莱雅、梦妆

中高端200—400佰草集、兰芝、欧珀莱、科颜氏

高端＞400雪花秀、雅诗兰黛、茵芙纱

信息来源：互联网

2009 年，我国化妆品的销售额为981 亿元，至2014 年达到1,630 亿元；据预

测，2014 年至2019 年年复合增长率达7.1%，总增长率高达51.9%，至2019 年我国化妆品

品零售额预计突破2,400 亿元4。我国中高端消费者主要购买欧美及日韩品牌产品，而对广

大的基层消费者而言，更倾向于选购性价比优良的民族自主品牌，因此国产品牌市场潜力巨

大。

2009-2019 年中国化妆品市场零售额情况

数据来源：商务委

2015-2020 年中国限额以上企业化妆品零售额情况

数据来源：商务委

参考

发布《2019 年中国化妆品行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》

近年来，消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看，我国

化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4 的市场份额，但近年来高端产品增速较快，占比逐

渐提升。2012-2017 年间国内大众市场规模由1758 亿增长到2395 亿，年均复合增长率为

6.4%;高端市场规模由468.47 亿增长至845.13 亿，年均复合增长率为12.53%。2017 年大众

市场增速有所放缓,增速仅为5.46%，但高端化妆品上升趋势迅猛，增速高达24.95%。

2013-2017 年我国高端产品化妆品消费情况

数据来源：商务委

2013-2017 年我国大众产品化妆品消费情况

数据来源：商务委

从2012-2017 年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2012-2016 年全国

化妆品零售额增速不断下降，到2017 年增速明显提高。2017 年全国化妆品类零售总额达

2514 亿元，相比2016 年的2222 亿元增加了292 亿元，2018 年1-11 月全国化妆品零售额为

达2375 亿元，同比增加10.5%，，预计2018 全年全国化妆品零售额将达到2718 亿元。根

据中商产业研究院分析，2019 年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，零售额将超

2950 亿元。

2012-2019 年全国化妆品消费数据统计及预测情况

数据来源：商务委

2012-2019 年全国化妆品消费占商品零售比重情况

数据来源：商务委

中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位，但在高端市场中占比极低，外企

占据了绝对主导地位。长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端彩妆

市场，几乎被国际品牌所垄断。国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积

月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞

大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。其次是国际市场，中国化妆品品牌

在高端消费类市场占有率仅为2%。并且，在全球市场销售额超过10 亿美元的化妆品公司

里，没有国产品牌的身影。中国化妆品品牌在市场份额提升的同时，也应注重产品竞争力的

提升。

资料来源：商务委，

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提示：化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、

毛发、

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