移动互联网时代下O2O 社区便利店现状与趋

势分析-产业报告

　　互联网发展至今，移动端的形势越来越明显，移动互联网的兴起，是时代的一股潮流，

在此的影响下，O2O 社区的形势又是如何发展下去的，具体详情，请先将下文分析。

　　一、入局者众，地方势力抬头，全国平台寡

　　快消品的零售配送切入的社区服务有两个显著特点：门槛低和实体门店资源广。因此入

局者众。从2014 年开始，以社区001 为代表的社区零售商品配送服务不断涌现，发展到

2015 年，代购跑腿服务终因无法形成自己的核心竞争力，尤其在全国扩张的道路上，一方

面面临本地势力和电商巨头围追堵截，一方面又受困于地推成本居高不下，最终因供血不足

而折戟。当中一些企业销声匿迹，另有一些企业退守本地，由此形成地方势力逐渐抬头，而

全国平台只有像阿里口碑和京东到家这样极少数有雄厚资金的平台仍然屹立。

　　二、缺乏自我造血能力，生存境况受制于资本

　　快消品配送是典型的资本驱动型服务市场，需要庞大的地面网点覆盖、众多的地推配送

人员支撑，加之高成本营销构建的线上流量入口，才能形成具备盈利能力的规模优势。这当

中一个非常严重的问题是：达到规模优势的临界点在哪里?资本能否支撑到这个点实现的那

一天?因此在临界点未能实现前，整个商业模式是畸形的，现金流是负向的，这就需要资本

的不断扶持。资本在整个局中起着生死攸关的关键作用。

　　三、异地扩张艰难，退守本地成常态

　　2015 年社区便利O2O 普遍有过“先规模扩张，后地域缩减”的现象。一方面是资本实

力难以维持高成本支出，另一方面需要长期与本地竞对抗衡，兼之缺失本地影响力，地方民

情不了解，又得不到当地政企大力支持，基本上是举步维艰。在这种状况下，多数企业在资

本紧缩时选择战略收缩，退守本地，优化体验，夯实基础。

　　社区便利O2O 行业发展预测

　　一、群雄割据将存在较长一段时间

　　伴随着先期一批明星企业的衰弱，社区O2O 项目在资本市场明显受挫，一些基于快消品

配送的社区项目逐渐放缓了扩张步伐，占据本地市场，获得生存权成为当务之急。这种态势

将导致各地称雄割据格局在较长一段时间长期存在。

　　二、传统实体连锁将在后期彰显实力

　　资本市场对O2O 领域的投资愈加谨慎，这将给传统实体便利连锁带来喘息之机。在前期

资本轮番教育市场和先烈们前赴后继趟路的基础上，传统实体便利连锁有了充足的学习间

隙，同时一些平台的兼并和倒下，走出的大批深谙互联网的精英人群，将有一部分投身实体

平台，实现社区O2O 大反转。另一方面，部分传统企业为了快速弥补在互联网上的短板，加

快了对互联网项目的兼并收购。

　　三、供应链体系是核心竞争力，社区生态是终极目标

　　标准化商品是流量切入口，也是较为容易管控的环节。要想在标准化商品上占有优势，

就必须要在供应链上下功夫，一是稳定货源供给，二是容易建立质优价廉的优势，三是掌控

线下合作伙伴，四是形成规模优势的必要条件。从标品零售到非标服务，一站式服务的社区

生态才能真正形成用户粘性，构建起竞争壁垒。

　　更多移动互联网行业，最新相关市场行情资讯，请查阅发布的《2016-2021 年中国移动

互联网流量排行榜产业运行态势及投资战略研究报告》。

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