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枕头市场调研报告

人一生中大部分时间是在睡眠中度过，睡眠质量的好坏直接影

响着人的健康与寿命，欢迎阅读枕头市场调研报告，本项目就是以枕

头为调查对象，从对枕头的市场需求、功能需求、竞争状况和目标消

费群体进行调查讨论，进而分析市场对于枕头的需求状况，得出此调

查报告。

枕头市场划分

国内枕头市场目前细分为5 大类市场。

1、新人市场，每年新婚人群枕头市场；

2、儿童的枕头市场；

3、健康品和礼品市场；

4、其它家庭枕头更新市场。

5、酒店及独特定做市场。

枕头市场概况分析

与整个枕头市场500 亿元的份额比较，虽然枕头专业运营的企

业增多，但是枕头分散经营的总体状况依旧没有大的转变，目前依托

批发市场和商场超市销售的枕头依旧占据肯定优势。

“枕头专业运作”成为几年来枕头市场的最大特点。

从20xx 年以来，枕头市场由于适之宝枕工坊等专业运作企业

的兴起，带动了几年来中国枕头市场的快速进展，尤其是在各类枕头

的开发上面，枕头专业运作的企业毫无疑问提倡和引领了众多枕头新

品种的设计和进展，大大激发了枕头市场的潜力。

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目前国内专业运作企业的枕头市场来看，第3 类细分市场也就

是健康品和礼品市场份额进展速度突出。对于枕头专业运营，除了上

述的一般家纺市场，枕头专业运营的'目标在于功能性家纺—健康家

纺市场，从枕头市场目前的延长来看，从大类上面划分，还跨越健康

产业以及酒店行业。

健康枕头逐步流行成为枕头市场的主流

调查显示，一般被消费者称作健康枕头的新品种层出不穷并占

据实际消费市场的65%以上。

有专家说，对于整个枕头市场而言，枕头专业运作的企业不在

于规模多大，其更大的作用在于，他们大大激发了枕头市场的潜力，

引导了消费意识的进步，引导了消费时尚，当然也包括提倡和引领了

众多枕头新品种的设计和进展，20xx 年下半年以后，适之宝枕工坊

提倡的双面决明子枕头走俏全国，引得家纺名牌纷纷上马该产品，推

动了该类自然 枕头和枕头新造型的流行。

假如从健康枕头的人群细分可以分为八大目标市场：

1、生活层次较高，渴求健康舒适的人群。

2、喜爱新奇事物，追求改变的年轻人群。

3、身体患有疾患，渴望健康理疗的人群。

4、身体虚弱，需要健康理疗的老年人群。

5、新婚燕尔，渴求浪漫舒心的新婚人群

6、学习期间，需要更多爱护的同学人群。

7、成长期间，需要更多呵护的儿童人群。

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8、走亲访友，需要新奇健康礼品的人群。

调查显示，目前大多数消费者已经开头接受健康枕头、量体定

枕，健康睡眠等理念，枕头专业市场已经呈现加速启动，这对于枕头

专业运作企业而言，是挑战，更多的是机遇，当然，更多同类企业的

加入或许可以更快激活市场。