创优项目策划书

创优项目策划书

创优项目策划书（精选5 篇）

工作在不经意间已经告一段落了，你有制定过下阶段的工作目标

吗？这时候十分有必须要写一份策划书了。相信写策划书是一个让许

多人都头痛的问题，以下是店铺为大家整理的创优项目策划书（精选5

篇），希望能够帮助到大家。

创优项目策划书1

一、创业项目：

校园周边咖啡店

二、项目资金：

1、据计算估量可初步得出餐厅开业启动资金约需10600元(场地

租用费用2000 元，餐饮卫生许可证的审领费用600 元，场地装修费

用3000 元，厨房用具购置费用1000 元，基本设施及其他费用等4000

元)。

2、运营阶段的成本主要包括：员工工资，物料采购费用。税，水

电燃料费等所有开支。 创业资金可以办理银行贷款。

三、实施计划：

1.市场调查和分析阶段 通过真实有效的市场调查，了

解校园咖啡厅的可行性，确定校内咖啡厅和其他校外咖啡厅的不

同之处，了解学校的规定和政策，进而确定下一步的计划。

2.硬件操作阶段 包括选址和店面设计等，建立在前一阶段的基础

之上。

3.准备阶段：

⊙ 员工聘请： 包括服务人员，专业技师，管理者。邀请专业面试

官，通过面试，试用，确保招聘到合适的员工。服务行业服务者的素

质十分重要，一定要引起重视。招聘在校大学生，一方面可以为学生

提供实习的平台，一方面有利于咖啡厅的发展。

⊙ 员工培训： 可以聘请专业的培训师对员工进行培训，也可以采

用自控培训法。或者通过比较，学习成功咖啡厅的培训经验。

⊙ 薪酬制度和员工激励： 确定合理的薪酬制度，有利于调动员工

积极性，也有利于咖啡厅的长远发展。

⊙ 原料采购制度： 可以采用报价采购法，保证采购到的原料质量

高，品质好，价格合理。

⊙ 成本控制制度： 实行采购成本控制，存储成本控制，人事成本

控制，加强费用支出管理控制，建立一整套完整的制度。在开业和运

营阶段贯彻执行。

⊙卫生制度： 咖啡厅属于高雅的饮食场所，卫生十分重要，高校

群体尤其挑剔，因此单独列出来表示重视。建立完整严格的卫生制度

是一家高雅，成功咖啡厅的必要基础。包括饮品卫生，餐具卫生，公

共场所卫生和员工个人卫生。严格的卫生制度应该在开业之前就制定

出来，在营业阶段应该坚决有效的执行。

4.开业阶段 开业前期宣传，开业庆典的策划和实施，等等。良好

的开端是成功的一半。

5.运营阶段 此时咖啡厅进入稳定的营业时期，重点在于顾客的维

持和开发新的顾客。

6、营销组合策略：

有形化营销策略：

由于本咖啡厅的经济实力尚弱，因此初期将采取避实就虚的营销

简略，避开大量的硬广告营销，而采取一整套行之有效的“承诺营销”

进行产品宣传，通过菜单、海报、文化手册、广告、促销活动等向消

费者进行宣传。

创优项目策划书2

一、项目背景

千姿百态的花朵述说着千言万语，每一句都解说着千姿百态的花朵述说着千言万语，每一句都解说着美好美好，特别

是现在、随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高、对生活

的追求！鲜花已经是人们生活不可缺少的点缀！花卉消费近年来呈越

来越旺的趋势，除花卉本身所具俏丽姿容，让人们赏心悦目，美化家

居等功效外，它还可以开发人们的想象力，使人们在相互交流时更含

蓄，更有品位、这样我们创办网上校园花店以鲜花专递为市场切入点，

兼顾网站长期市场占有率和短期资金回报率以抢占市场，以满足个性

消费为主题，以鲜花为试点带动其他产品，最终能形成具有消费为主题，以鲜花为试点带动其他产品，最终能形成具有地质大学

青鸟花店青鸟花店品牌优势的市场、是十分可行的。

二、公司项目策化

1、提供鲜明，公司使命。

有效，畅通的销售渠道，提供产品服务为根本，促进鲜花市场的

大发展、我们的青鸟将成为一个可爱的信使，把祝愿和幸福送到千家

万户、为人类创造最佳生活环境！

2、公司目标。

立足地大，服务武汉，辐射华中、创建网上花店一流的公司。

本公司将用一年的时间在武汉的消费者中建立起一定的知名度，

并努力实现收支平衡、在投入期仅选择网站总站所在地质大学西校区

作为试点市场，该区市场容量在3000 人以上，较有代表性，试点时间

为一个半月、当模式成功后，以ASP 的形式在分站推广、经过3 到6

个月的运营后再扩张到其余的市场。

三、经营环境与客户分析

1、行业分析

地质大学青鸟花店地质大学青鸟花店网站是由在校大学生推出的面向650 万在校

大学生的垂直网站，因此目标消费者定位为在校大学生、该网站除武

汉地质大学的总站外，在湖北各高校设有分站，因此，暂定的目标消

费群以湖北各高校大学生为重点，将来逐步扩大市场，以中国地质大

学为例，各类在校生近2 万人，则投入8 校共有近20 万的目标消费

者，而最新的统计表明，全国在校大学生有650 万左右，这样的市场

规模是相当庞大的，而且考虑到将来在校生毕业后仍将成为网站的忠

诚客户这一现实，目标市场的容量将是相当可观的。

2、调查结果分析

本公司对武汉的各高校大学生为重点进行客户分析，主要采取问

卷调查（问卷调查表见附录一）和个别访谈的方式、此次我们共发出

问卷50 份，收回37 份、由于时间有限，问卷数量不多，但还是从一

定程度上反映广大消费朋友的消费心理和需求。

⑴有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍

产生购买行为。

⑵购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购

买行为又带有理性色彩，一般选择价位较低但浪漫色彩较浓的品种。

⑶在校大学生没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲。

⑷接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性。

⑸影响产品购买的因素依次为：价格，品种，包装，服务等。

⑹购买行为节日性很强，一般集中在教师节，情人节，圣诞节及

朋友生日前后。

3、目标客户分析

在校大学生购买一般不问价格，但从网上定单来看侧重于中档价

位、在定单数量上倾向于能表达心声，如大多数订购1 支（你是我的

唯一），3 支（我爱你），19 支（爱情路上久久长久），21 支（最爱）

等等，在教师节这一天往往以班级人数为单位订购鲜花、包装一般倾

向于要求高档化，有向个性化方向发展的趋势，对鲜花的质量要求比

较苛刻，如不允许有打蔫现象等。

四、经营策略

1、小组成员：

黄金金（组长）主要负责网站的制作和维护

蒋文主要负责开发计划

李鑫主要负责经营策略与项目规划

王鹏主要负责市场调查和结果分析

2、营销策略分析

2、1 品牌策略

网站建设初始，我们便非常重视品牌、在品牌包装上，由美工人

员根据详细的市场调查和大胆预测，采取动态与静态页面相结合的设

计方案，从视觉形象和文字字体都经过精心规划，力求具有独特创新、

2、2 价格策略青鸟网上花店在原料，包装，服务等方面力求尽善

尽美，努力给客户最大限度的享受和心理满足、既走价格路线，又走

质量路线，满足不同层次消费者的需求、

2、3 促销策略

⑴宣传策略

利用学校广播站，报栏，宣传栏免费宣传另外利用网站本身信息

流优势宣传和突出形象，并与各大报社，地方电台与电视台建立良好

的关系，采取互惠互利双赢的战略模式、

⑵服务方面

网上花店的服务必须是一流的，对于配送队员而言，只要有定单，

就必须按照定单要求按时按地送到，并且是微笑服务、在售后服务方

面，由客户服务部负责采取以下几种方式：

①打感谢电话或发E—MAIL 进行友情提醒服务，并在客户重大节

日时发电子贺卡、

②无条件接受客户退货，集中受理客户投诉、

③设立消费者调查表，附赠礼品，掌握消费者需求的第一手资料、

④第一次订购的客户将收到随花赠送的花瓶，并享受价格优惠，

成为会员后享受会员价格、

⑤不定期的在网上或离线召开会员沙龙，交流信息，沟通感情，

并解答客户最感兴趣的问题、

⑥建立客户数据库档案，客户重复订购时只要输入名字，客户的

其他信息便自动调入系统、

2、4 渠道建设

就目前来看，网上花店主要是与一级批发商建立业务关系、选择

批发商时，一般考察其经营业绩，信誉，合作态度，供货是否及时等

方面，要求此批发商在同一城市有位于不同区域的几家营销网点，以

便于各高校配送成员就地花、通常与批发商签订合作协议，就价格与

产品质量等问题达成一致意见、

3、网上花店策略实施

1、市场范围选择在投入期仅选择网站总站所在中国地质大学西校

区作为试点市场，该区市场容量在3000 人以上，较有代表性，试点时

间为一个半月、该模式成功后，以ASP 的形式在分站推广、先在已经

建成的另外7 个分站试运营，经过3 到6 个月的运营后再扩张到其余

的市场、

2、重点宣传客户，宣传对象以在校学生为主，他们对流行感兴趣，

往往容易领导潮流，而对于逻辑思维较强的工科学生，我们利用先期

的受众进行传播达到宣传效果、

3、现场促销选择每年9 月8 日和9 月9 日两天为重点宣传日期，

在此之前，将宣传单分发至学生宿舍、宣传内容包括：

⑴悬挂统一的彩色横幅，位于校园主干道上，数量为3—5 条，以条，以

青鸟花店青鸟花店网址和网址和校园花店隆重推出校园花店隆重推出为题搭配悬挂、

⑵在校园人流量较高的位置如宿舍门口和食堂附近搭一宣传台，

摆放3—5 台微机，可以上网查询并订购；放置一宣传板详细介绍花店

内容，并摆放实物鲜花，在宣传当天将配送礼品现场送出、

⑶请学校广播站播发⑶请学校广播站播发青鸟花店青鸟花店宣传部门拟定的宣传材料，在早，

中，晚各一次，连续数日、

⑷为营造气氛，安排两名小姐佩带写有⑷为营造气氛，安排两名小姐佩带写有青鸟花店青鸟花店网址的绶带，

进行解说，并组织抽奖活动，中奖者可以现场订购20 元以下的鲜花，

由网站付款、

⑸在宣传当天，请与学校有关的媒体到现场报道，如武汉晚报，

各地方电视台等、

五、营销效果预测与分析

1、营业额收入。

据调查分析，我们可以预测在主要节假日，每天销售额在1000 元

以上。

2、支付方式。

根据有关材料网上在线支付将会达到20% ，我们正积极与招商银

行等金融单位联系建立业务合作关系，促进在线支付。

3、订货方式。

E—MAIL 定单，直接进入定单，直接进入青鸟花店青鸟花店网站校园花店订购，电话订

购、另外，我们重点推出倍受学生喜欢的短信订购。

4、客户特点年轻化，100% 为青年人，以男性学生为主；他们信

誉高，文化素质高，无坏帐现象。

5、消费特点。

6、信息基础设施。

公司网站主要是以虚拟主机的形式存在的，故公司暂时不需要具

备信息方面的硬件设施、对于信息软件的开发和网站的建设，公司将

通过内部成员中计算机较好的同学和招聘有这方面特长的成员来共同

完成、B2C 网站虽然在理论上可以实现零库存，但是现实中要达到这

一点却很困难。

六、经营成本预估

1、原则。

把每一分钱用在刀刃上，充分发挥每一分钱的价值。

2、初期投资。

这一时期，资金主要用于外购整体网络服务（虚拟主机），产品

采购，系统开发和维护，前期宣传，物流配送等方面。

上、预计需要人民币2 万元左右、从网站建立到网站正常运作起

来大约需要一个月的时间。

3、第二期投资。

这一阶段我们的服务将辐射各大高校和武汉市区、，服务的内容

会有很大的扩展，服务的质量也将有进一步的提高、其资金来源主要

是公司前期盈利的积累和外来资金的引入，如银行的信贷。

七、系统开发计划

1、系统开发计划。

根据公司创建初期资金缺乏的情况和我们开发小组的实际情况，

我们决定选择虚拟主机的方式来建立我们公司的网站、当然随着业务

的扩大，资金的充裕，我们会考虑建立公司自己的网站、在系统初具

雏形后，公司将根据预定的系统功能要求来逐步进行实时测试、系统

的完备无疑是一个测试，完善，再测试，再完善的过程，直至系统功

能达到公司预期的要求。

2、系统逻辑方案。

系统逻辑方案是实现电子商城的经营目标，策略和方式的总体框

架、下面结合本公司实际情况做出图解说明六大模块：系统商务活动

流程，系统总体逻辑结构，系统数据分布，信息处理模块和安全控制

模块。

八、项目小结

1、主要工作完成情况调查。

解到广大大学生朋友的真实需求，而且公司从实现目标，运营机

制，项目策略等方面都进行总体规划、另外，在系统开发计划方面，

公司也结合我国的实际情况，参阅大量的关于网站服务方面的文献，

也结合课堂上所学的电子商务的知识，做出适合公司的网站运作流程

和设计流程，以及适合我们公司的系统逻辑方案、最重要的是，针对

目前鲜花市场上适合大学生朋友特殊要求的情况，我们自行设计一系

列服务产品，如短信订购鲜花，附带祝福卡片，电话传情等并且制定

合理的价位、与此同时，我们还设立论坛，不仅满足广大青年学生等

切实需要，也可以满足社会不同年龄层次消费者的需求！

2、不足与困难之处。

由于我们企业刚刚开始计划，资金方面存在严重不足，同时由于

时间紧迫，整个计划书难免有些欠缺，不过我们会尽量地去充实，完

善之、在网站设计，制作方面，由于我们小组成员对与此相关的知识

解得不够多，致使我们在网站设计时有很大的困难，但是经过我们的

共同努力和协作，青鸟花店网站已初具规模，送人玫瑰之手，终久留

有余香、我们相信，在以后的努力中，本网站一定会得到进一步的完

善！

创优项目策划书3

一、 实施纲要：

鲜花，于生命不可或缺，作为亲朋、父母之间传递感情的纽带，

在礼品市场中占有非常重要的地位。特别是现在，随着人们生活水平

的`不断地进步，生活质量不断地提高，鲜花已经是人们生活不可缺少

的点缀!花卉消费近些年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽

姿容，让人们赏心悦目，美化家居等，它还可以开发人们的想象力，

使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。而且每一种花都有花语，而

这些花语就是吸引消费者的所在，如：桔梗花的花语——真诚不变的

爱，这就可以用来表达情侣之间的爱;时钟花的花语——爱在你身边，

如果你想表白就可以买这种花，这样既可以表达你对他或她的爱，又

可以很含蓄……我们创办网上花店以鲜花专递为市场切入点，满足个性

消费为主题，展示花店形象，形成具有“鲜花坊”品牌优势的市场。

二、 项目背景：

近年来，消费者对个性礼品的需求也日益增加，在人们购买馈赠

礼品时，不仅注重礼品的时尚美观、方便简洁、情趣高雅的特性，更

加注重礼品的亲和性、惟一性。1984 年我国对花卉业进行正式的发展，

到目前为止已经过了25 个年头。据初步统计，2008 年全国花卉面积

1163 万亩，产业规模居世界第一。全国花卉销售额达到666.9 亿元。

甘肃的花卉产业也在不断地创新进步，如天水研发的太空仙客来神州

系列，临洮大丽花等，产销两旺。目前国内的花店仍不能满足顾客的

需求，在大街小巷,经常可以看到布置得非常漂亮的婚礼花车;在很多酒

店宴会大厅,都可以看到豪华的婚礼花艺;在每个医院的病房,为病人精心

设计的花篮;在每个情人节的傍晚,一对对恋人手捧玫瑰……可以说鲜花

已经融入到现代人的生活中,成为了我们日常生活,社交中的必需品.而随

着中国城市化的加剧, 大量的城市人口更是给鲜花消费带来了无穷的动

力和潜力，相信开一家鲜花店必然会为投资者带来不错的收益。

三、 项目基本设想：

首先在湖南商学院附近开一家小店作为试点市场，计划用一年的

时间在此校的大学生中建立起一定的知名度，并努力实现收支平衡。

然后培养自己的品牌，建立自己的网站，在网上开展鲜花速递业务等，

以各种形式的服务，打响品牌。暂定的目标消费群以长沙市各高校大

学生为重点，将来逐步扩大市场。以湖南商学院为例，各类在校生近

1.6 万人，另外还有湖南大学、湖南师范大学等高校，这样的市场规模

是比较庞大的，而且考虑到将来在校生毕业后仍将成为网站的忠诚客

户这一现实，目标市场的容量将是相当可观的。

四、 市场分析：

高校是人口极为密集的场所，同时整体上知识文化素质比较高,接

受了较多西方思想，喜欢时尚新奇的生活方式,并很容易吸收新事物。

较高，有较多的可支配收入购买非生活必需品。因此，目标市场对产

品的包容性较好。目前校园市场还未被开发，消费群体集中，消费潜

力大。年轻人居多，一旦形成习惯和消费偏好，易于培养顾客忠诚。

1 市场调查结果分析：

利用校内网的网络资源，采取问卷的方式对湖南商学院在校生的

调查。此次我们共发出问卷50 份，得到39 份回应。由于时间有限，

问卷数量不多，但还是从一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理

和需求：

⑴有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍

产生购买行为;

⑵购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购

买行为又带有理性色彩，一般选择价位较低但浪漫色彩较浓的品种;

⑶接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性;

⑷影响产品购买的因素依次为：价格，品种，包装，服务等;

⑸购买行为节日性很强，一般集中在教师节，情人节，圣诞节及

朋友生日前后。

2 目标客户分析：

在校大学生购买一般不问价格，但从网上调查来看侧重于中档价

位。在定单数量上倾向于能表达心声，如大多数订购1 支(你是我的唯

一)等等，在教师节这一天往往以班级为单位订购鲜花。包装一般倾向

于高档化，个性化，对鲜花的质量要求比较苛刻，如不允许有打蔫破

损现象等。

五、 拟建规模：

1) 店名：鲜花坊 鲜花店;

2) 店面面积：30 平方米;

3) 总投资 ：2.5 万;

4) 装修费用：5000 元;

5) 管理人员一名：1500 元月薪;

6) 花艺师一名 ：1000 元～2000 元月薪;

普通员工三人：600 元月薪;

8) 流动资金：10000 元;

9) 店址选择：在湖南商学院正对面，基本位于各高校的重心位置，

易于目标群体到达。

六、 主要产品及经营范围：

产品体系当然是以鲜花为主，也可以有少量其他DIY 饰品，一方

面可以满足消费者多层次和多方面的需要，另一方面也可以更好的留

住这些顾客。鲜花品种：桔梗花、薰衣草、向日葵、蔷薇、水仙花、

仙人掌、彼岸花、栀子花、菊花、鸢尾花、兰花、茉莉花、时钟花、

风信子、杜鹃，百合，蝴蝶兰，康乃馨，玫瑰等。经营干花，绿植，

小饰品，水果花盒，花瓶，花器，礼仪花篮等。提供电话订花，送花

服务，上门插花，鲜花租摆，花束设计，婚庆的婚宴用花设计、宾馆

花艺设计、家庭花艺设计，网上订花。

价格体系应该比一般的鲜花店的鲜花价格稍低，因为一个重要的

消费群体是学生，经济收入有限。总体价格体系上以中低档为主，辅

以高档价格，一方面可以提升形象，另一方面可以满足有此需求的消

费者。

七、 营销策略：

1 经营花店策略：

花艺设计是立店之本。花店的经营秘诀在于花店卖的不仅是花，

而更多的是为消费者提供高水平的花艺作品和花艺设计服务。如果花

店对鲜花只是简单的包扎，或是说花店光卖鲜花，只拼价格，那么花

店的竞争力就会大打折扣。因此，计划将员工送到专门的花艺培训学

校进行培训，内容包括：花材物品的采购、花材的应用、花艺、插花

知识概述、基础知识掌握的内容、专业知识掌握的内容、色彩知识掌

握的内容、花店经营与管理的专业知识、西方式传统造型及礼仪插花

常用造型的掌握、东方式插花的造型技能、现代花艺在礼仪插中的常

用技巧、礼仪用花形式中的花束技能、礼仪用花形式中的花束技能、

婚庆用花技能的掌握宾馆饭店花艺设计基础知识、绿植销售、租赁、

养护知识、婚庆策划知识、、店面装修、成本控制等等。另外，鉴于

的方向。

插花是绿色生命的雕塑。我国的插花文化没有得到广泛的传播，

我们很多人都喜欢花，但现在还局限于把花买回去后插在花瓶里，即

使插在花瓶里也是有讲究的，我国传统的插花，古代的文人墨客，宫

廷插花都是使用花瓶插花的，还留下了宝贵的插花经验，比如《瓶

史》，现在很多人喜欢家居插花，并投入专注的神情，认真的态度，

热情的操作。针对本地高校在校生，我们可以开设插花艺术课程，为

那些有兴趣的消费者提供平台。

2 店面装饰：

装饰突出年轻，潮流，高雅，浪漫的风格。以“花团锦簇”为装

修原则，在店内墙上装上有反射功能的镜子(一般要500 元左右)，这样

一朵花就变成了两朵花，一束花也就变成了两束花，再加上粉色的灯

光点缀，能够起到非常好的效果。店内的装修以单色背景为主，创造

简洁、明快氛围。高低错落的桶式花台让每束花都有了独立的纯净背

景，更适宜展现花的美感。加上略有规则的摆放方法让顾客产生比实

际花束数量更多的感觉。小花店一定要时尚，标榜自己的经营理念。

八、 促销策略：

⑴宣传策略：

利用学校报栏，宣传栏免费宣传另外利用网站本身信息流优势宣

传和突出形象，采取互惠互利双赢的战略模式。传单和海报：可在人

流量大的场所(例如食堂门口，公寓门口)发放一定量的传单，也可以在

宿舍楼下张贴一定量制作精美的海报。

⑵服务方面：

根据顾客的需求热情服务，网上花店的服务必须是一流的，对于

配送队员而言，只要有定单，就必须按照定单要求按时按地按量送到，

并且是微笑服务。在售后服务方面，采取以下几种方式：

①打感谢电话或发E-MAIL进行友情提醒服务，并在客户重大节日

时发电子贺卡;

②无条件接受客户退货，集中受理客户投诉;

并及时更新送货到货消息;

④第一次订购的客户将收到随花赠送的花瓶，并享受价格优惠，

成为会员后享受会员价格;

⑤现场促销前将宣传单分发至学生宿舍。 宣传内容包括：

⑴悬挂统一的彩色横幅，位于校园地下通道上，数量为2-3 条，

以“鲜花坊”花店网址和校园花店隆重推出为题搭配悬挂;

⑵在校园人流量较高的位置如宿舍门口和食堂附近搭一宣传台，

放置宣传板详细介绍花店内容，并摆放实物鲜花，在宣传当天将配送

礼品并在现场送出。

九、 渠道建设：

暂时选择×××××的花市供应商。逐步考察其经营业绩，信誉，合

作态度，供货是否及时等方面，要求此批发商在同一城市有位于不同

区域的几家营销网点，以便于各高校配送成员就地取花。通常与批发

商签订合作协议，就价格与产品质量等问题达成一致意见。

十、 投资估算 ：

1.初期投资：

A. 这一时期，鲜花坊实体店面投资2.5万;

B. 宣传费用：前期宣传，传单，海报，网站广告等，前期宣传费

用较大;

C. 运营费用：店内日常管理费用。每天进货的花费需几百元，要

细心保养好鲜花，按时洒水，防止花儿枯萎，减少不必要的损失，常

备800 元~1200元的花材。

2.第二期投资：

A. 这一阶段我们的服务将辐射各大高校和长沙市区。此时，网站

运营费用如系统开发等资金需求较大。其资金来源主要是公司前期盈

利的积累和外来资金的引入，如银行的信贷。另外，服务的内容会有

很大的扩展，服务的质量也将有进一步的提高。

B. 花店需要配备了电脑和传真，硬件上需大量投资;网上花店的注

册与管理费同回报相比是非常低的，平均每月约二百元。业务员、花

运用相关软件。

3.员工聘请： 包括管理人员，业务员，专业花艺师，后期还需要

几名电子商务专业人才。

关于投资的回报率，根据调查，经营的不好的第一年一般是百分

之六十至百分之一百二十，经营好的可以达到百分之一百二十至百分

之二百，甚至更多。

十一、 资金筹措：

主要采用自行筹措和银行借款方式

十二、 项目经济效果评价：

1.营业额收入

据调查分析，我们可以预测在主要节假日，每天销售额在500 元

以上;

2.订货方式

E-mail 定单，直接进入且听花语花店网站校园花店订购，或电话

订购。另外，我们重点推出倍受学生喜欢的短信订购;

3.客户特点

年轻化，100% 为青年人，以男性学生为主;他们信誉高，文化素

质高，无坏帐现象

4.消费特点

60 元以下的鲜花最受欢迎

由于电子商务魅力日渐显露，网上购物对于有电脑的家庭或对网

络有一定了解的人可以说是“地球人都知道”的事了。目前很多人都

有不出门就能购买到自己需要东西的想法，特别是工作压力大、社会

活动频繁的人们，都不想花时间去逛街购物，既累人又麻烦。

鲜花零售利润可达50% —80% ，十分可观。但是由于鲜花很容易

枯萎，所以它的损耗率相当大。如果进回来1000 枝花，最多只能买出

去200 到300 枝，卖不出去的只好扔掉。故中档花店一般要一到两年

才能收回成本。

十三、 项目不确定性分析：

现在：

1.鲜花的保养难。开花店不可避免的会碰到鲜花的损耗问题，因

此如何保养好鲜花，尽量降低花朵的损耗就显得非常重要。如果保养

工作做得不好，损耗过大，就会入不敷出。

2.淡季的顾客少。每年的淡季是花店面临的一个重大考验，如果

不能在淡季找到新的销售渠道，保持一定的顾客量，那么这几个月花

店就很难挺过来。例如高校寒暑假等淡季。

3.经营花店要抓商机，多做熟客。要做到这一点，信誉是关键。

首先是花卉质量价格要适当，其次是要重视服务质量，可以向顾客作

出免费送货上门等承诺。另外，花店可以多联系一些单位、公司做大

单生意，特别是酒店、影楼等场所，避免死抱零售，守株待兔，坐以

待毙。

十四、 结论与建议：

针对目前鲜花市场上适合大学生朋友特殊要求的情况，我们设计

了一系列服务产品，如短信订购鲜花，附带祝福卡片，承接送花服务

等并且制定了合理的价位。我们的目标是服务学生，立足市场。不仅

满足了广大青年学生的切实需要，也可以满足社会不同年龄层次消费

者的需求。由于我们花店项目刚刚开始计划，资金方面存在严重不足。

对花艺设计方面的技能也有待提高。另外，在网站设计，制作方面，

由于我们对与此相关的知识了解得不够多，设计时有很大的困难，我

们要共同努力和协作。

4

一、 项目背景

千姿百态的花成为人们心中的没的象征，在现代社会的发展步伐，

人们为了满足更高的享受心理要求，鲜花也成为人们追求的时尚、浪

漫以及享受的需求者、抢手者。鲜花也成为人们生活中不可缺少的点

缀。不仅仅是人们赏心悦目、美化家园的对象，花卉更是可以开发人

们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。

由于现代网络的飞速发展，更多的商家在网上开设铺面，一边更

好地对外销售商品，我决定在网上创办一个校园网上花店，以近身边

的空间进行发展，再逐步推广到社会更大的发展空间之中。考虑各方

面的因素，这一创业项目是十分可行的。

二、公司项目策划

1、提供鲜明，洋溢人心。

通过现代社会发展的需求，越来越多的人都在节日或约会时节以

鲜花来表现他们的美好，而我们就是提供各色各类的鲜花为根本服务

各阶层认识的需求，把美好的祝愿和祝福送给每一个人。

2、公司目标

立足大地，服务南宁，辐射华南，创建受人们欢迎的一流网络花

店公司。

本花店将首先在南宁建立好的基地，稳固销售，努力达到收支平

衡，并且在南宁打造一定的知名度关于花店的创业计划书关于花店的

创业计划书。

在投入期仅选择广西大学区作为试点市场。广西大学人流比较多，

较具有代表性，该市场稳定后，再扩张到其余的市场。

三、 经营环境与客户分析

1、行业分析

目标消费者定位在校学生为首，并在个学校没有分站，将来逐步

扩大市场，以广西大学为例，在校大学生的聚集人数多，这样那个的

市场规模是相当庞大的，而且将来在校毕业生也仍将成为网站的忠诚

客户这一现实，目标市场的容量是相当可观的。

2、调查结果分析

(1)有好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购

买行为。

(2)购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购

买行为又带有理性色彩，一般选择价位较低但浪漫色彩较浓的品种。

(3)在校大学生没有固定的购买时间，往往是随心所欲而买。

(4)接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇高个性。

(5)为了更好能够提高销售量，产品的质量，包装服务及价格都是

解决好的。

(6)节日购买行为较强，如情人节，教师节，中秋节以及圣诞节或

朋友生日等都少不了鲜花的购买。

3、目标客户分析

在校大学生除了价格的因素外，还会以花卉所代表的意义而进行

消费。从视觉形象和文字都是精心规划，力求具有独特创新。

4、宣传策略

利用学校广播站，报栏以及宣传栏免费宣传。

5、服务到位

只有爱有订单就必须马上按照订单要求及时送到，第一次订购的

客户将收到随花赠送的礼品，并没有会员卡，积分卡等，到一定的积

分卡后得以换取礼物。

四、经营成本预估

1、初期投入

主要用在场频采购，网络系统的开发和维护、前期宣传、物流配

送等方面，预计需人民币2 万元左右。

2、二期投资

这一阶段我们的服务将扩大，将辐射整个南宁市区，资金来源主

要是公司前期盈利积累和外来资金引入，如银行信贷。

五、项目小结

了解到广大大学生的事实需求，目标项目策略等方面都进行总体

规划。

六、不足与困难之处

由于公司刚刚开始计划，资金方面严重不足，时间紧迫计划有欠

缺。

创优项目策划书5

一、摘要：

在不少人心中，开花店是个不错的创业项目。一方面，每天工作

在充满鲜花的环境里，心情很愉悦；另一方面，现在人们的生活水平

不断提高了，人们的消费水平也不在仅仅局限于物质上的消费，对于

精神上的消费需求也在不断提提高。花可以调节室内的空气和湿度，

对人的身体健康有益。可以用来观赏，陶冶人的性情，平和人的心情。

可以审美，引发人的情感。如人们常常把花比作女人，把莲花作为纯

洁、高尚的象征。逢年过节、探亲访友，鲜花已是人们比较青睐的礼

物，大家的日子越来越好了，买花的人自然会越来越多，开花店的前

景也一定不错。

从做生意的角度讲，花店应该算是典型的小本经营。一间面积不

需很大的屋子，简单的装修即可，四面白墙也能显出鲜花的美丽。小

花店就可以开张了。现在不少下岗的人都寻思着做点小买卖，开花店

的成本正是他们所能承受的。我看到过一份花艺学校的学员调查，百

余名学员几乎有95 ％以上的人都打算开花店。再加上现有的花店，竞

争的激烈程度可想而知。

但是，开花店并不是想象中那么容易，毕竟花是鲜活的东西，花

店是一个充满风险的行业。花从一买进时就要有损耗，如果生意不好，

只能眼睁睁地看着花变枯变烂。有些高档花卉更不能多进，若卖不掉

损失可就太大了，可如果没有高档花卉出售，可能会失去利润较高的

定单，这又不得不让人费上一番脑筋。

从人类历史发展角度来看，当人们的物质生活得到满足后，对精

神生活需求就会非常强烈，有人曾说过在中国“花如手机一样普及的

时代即将到来，抓住每一个重大节日，如春节、情人节、圣诞节、母

亲节、教师节。同时开发七夕情人节、秘书节、护士节、父亲节、记

者节等有潜力的节日，扩大潜在消费人群，激发市场潜能，加强市场

喧传力度。 花店是美丽幽雅的场所，花艺是花店的灵魂。美丽的花儿

为人们传播着各种各样的情感，千姿百态的花儿述说着千言万语，每

一句都述说着美好，特别是现在。随着人们的生活水平不断地进步，

生活质量不断地提高和对生活的追求。鲜花已经是人们生活不可缺少

的点缀。花卉消费近些年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏

丽姿容，让人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开发人们的

想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。

二、花店情况：

名称：让我听到你的声音

广告语：敞开心扉，让我听见你的声音

地点：玉溪市南北大街北段

经营理念：花店本着以诚为本，服务至上的经营原则，真诚服务

于消费者。树立竞争意识、市场意识、讲信誉、讲品牌。传递人间的

真情，让爱洒满人间。

目标：有效的打通销售渠道，以提供产品服务为根本，促进鲜花

市场的大发展。给客户提供一个表达自己祝福的平台，把祝福和爱送

到千家万户。带给顾客美好与幸福！尽可能的提高花店的知名度和美

誉度，建立属于自己的一套完整体系，最终推向全市，全国，甚至全

世界，做大做强。

三、行业分析：

市场前景广大：随着人们生活水平的不断提高，人们对生活质量

的要求也不断提高。

行业转型：改善工作作风的八项规定大型花卉订单减少，花卉行

业逐步向小型花卉、家庭花卉的方向发展。

抓住机遇：市场上多数出售小型花卉、家庭花卉盆栽，很少有出

售DIY花卉盆栽的店。

四、花店定位：

选址定位：南北大街

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