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形容草莓果汁好喝的广告词篇一：果汁搭配新颖名字
果汁搭配新颖名字
野性亚马逊（橙汁\草莓\香蕉\瓜拉纳果汁） 巴西红宝石（橙汁\草莓\西瓜\瓜拉纳果汁） 热带俱乐部（椰子\芒果\香蕉\瓜拉纳果汁） 巴纳海滩（鲜橙\草莓\奇异果\瓜拉纳果汁） 迷情桑巴（橙汁\菠萝\香蕉\瓜拉纳果汁） 日出（鲜橙\胡萝卜\哈密瓜\瓜拉纳果汁）
激情芒果（雪梨\草莓\芒果\\柠檬\瓜拉纳果汁） 雪白美肌（西瓜\雪梨\奇异果\柠檬\瓜拉纳果汁） 西柚之美（西柚\草莓\苹果\柠檬\瓜拉纳果汁） 仟秀美体（苹果\草莓\奇异果\柠檬\瓜拉纳果汁） 青春洋溢（西瓜\草莓\香蕉\柠檬\瓜拉纳果汁）
力量之源（椰汁\西柚\草莓\柠檬\瓜拉纳果汁）
篇二：果肉饮料广告策划案
广告策划案
201X级编辑出版专业
201X-12-18
1
“珍果缘”果肉饮料
一、品牌命名 .......................................... 3
(一)命名: ....................................................................................................................................... 3 (二)释义 ........................................................................................................................................ 3
二、市场调查 .......................................... 4
（一）营销环境分析................................................................................................................... 4
1、市场现有概况分析（外部环境） ................................................................................. 4 2、企业自身实力及所拥有的资源分析（内部环境） ................................................... 11 3、产品发展潜力预测 ....................................................................................................... 11 （二）产品分析 ........................................................................................................................ 12
1、产品特征分析 ............................................................................................................... 13 2、产品生命周期分析 ....................................................................................................... 18 （三）消费者分析..................................................................................................................... 19
1、消费心理分析 ............................................................................................................... 19 2、消费者行为分析 ........................................................................................................... 20 3、消费者特征分析 ........................................................................................................... 20
三、广告营销方案 ..................................... 22
（一）、目标市场....................................................................................................................... 22 （二）、广告定位....................................................................................................................... 22
1，领导者定位................................................................................................................... 22 2，成分定位....................................................................................................................... 22 3，使用者定位................................................................................................................... 23 4，使用场合定位 ............................................................................................................... 23
四，广告脚本 ......................................... 24
（一）电视广告脚本................................................................................................................. 24 （二）平面广告 ........................................................................................................................ 27
五，附录 ............................................. 29
（一）团队说明 ........................................................................................................................ 29 （二）协作分工 ........................................................................................................................ 29
2
一、品牌命名
(一)命名:
汇源珍果缘系列100%原榨果汁
——高钙海红果——降压蛋黄果——养颜百香果——清润雪莲果——纤体莲雾果——高维沙棘果
(二)释义
以珍果缘命名，主要有以下三点原因：
1.、抓住了饮料的原料特点——原料蛋黄果、海红果、雪莲果等水果都是市面上很少见的水果，此类果汁产品则更是少之又少，可以激发消费者的购买欲望。 2、名字简单而有意义——珍果缘三字与真果园同音，意为珍果缘系列果汁来自真果园的问候。
3、符合目标消费群的心理——高收入群体追求高品质生活；礼品馈赠者追求养生保健、体面的特点。从饮料成分的角度讲，蛋黄果、百香果、莲雾、等珍稀水果具备美容养颜、保健养生的功效，喝这样一种饮料代表着对高品质生活的追求，可成为自身品位的象征；如果作为礼品，则代表了对对方身体健康、生活幸福的美好祝愿，用于馈赠亲友再合适不过。
所谓原榨果汁，是直接榨取自新鲜水果，经灭菌直接包装而成的果汁。它不像浓缩还原果汁那样需要经高温、脱水，从而完美的保留了水果原有的口味和营养。作为食品，原榨象征新鲜与健康，减少了消费者对于“色素”的忧虑，让消
3
费者对产品质量放心，增强了对于产品的好感。
二、市场调查
果肉果汁饮料定义：
果肉果汁饮料是用原果浆或浓缩果浆，加糖、酸味剂等调制而成，含有大量果肉、果纤维和果胶，可以直接饮用的制品，其果汁含量不少于40%，它在制浆时保留了果皮、果肉中的全部营养成分，因而具有原果肉味浓厚、水果色泽、营养成分保留完整之优点。
（一）营销环境分析
1、市场现有概况分析（外部环境）
（1）市场规模
A. 相应宏观经济环境发展分析（201X—201X年） a. 201X-201X年我国CPI,PPI走势图
B. 果肉果汁产品市场销售量预测
我国果汁及蔬菜汁饮料月度产量走势图
4
180********01X0806040200
120
100806040200-20
201X年202月09年203月09年204月09年205月09年206月09年207月09年208月09年209月0920年1100年204月10年5月
18%
6%
25%
我国201X年软饮料产品市场结构及其份额
从市场现状看，果汁行业发展迅猛，消费者的选择率超过35%，市场容量达到300多万吨，并且一直保持两位数的增长幅度。《201X中国果汁饮料市场趋势观察研究预测报告》中数据表明：201X年,果蔬汁类饮料已占据饮料市场17.81%的份额,今年1-5月,果蔬汁类饮料产量增长率达29.2%
目前中国已成为仅次于美国的世界第二大饮料生产国，饮料年产量达6500万吨。
同时来自中国饮料工业协会的统计资料显示，我国人均纯果蔬汁年消费量距离世界平均水平还有很大的差距：人均果蔬汁年消费量还不到1L，不到世界平均水平的1/7，可以看出我国果蔬汁饮料的市场潜力非常巨大。 B. 果肉果汁产品市场消费总量预测
依据前面宏观经济环境的分析，由“201X-201X年我国CPI,PPI走势图”可以看出：近一年来我国CPI同比增长指数在经济危机之后呈现上升趋势，即居民可
5
篇三：果蔬汁 广告策划
1选题背景 .................................................. 1
1.1摘要 ................................................... 1
1.2市场分析 ............................................... 2
1.2.1饮料市场回顾 ....................................... 2
1.2.2饮料市场预测 ....................................... 2
1.2.3果蔬饮料市场现状 ................................... 2
1.2.4市场统计预测 ....................................... 3
2产品分析 .................................................. 4
2.1产品介绍 ............................................... 4
2.3产品策划定位 ........................................... 4
2.4促销策划 ............................................... 4
3广告策划 .................................................. 5
3.1广告主题 ............................................... 5
3.2广告创意 ............................................... 7
3.3表现手法 ............................................... 8
4 总结 ...................................................... 9
5使用工具和材料 ........................................... 10
6附图 ..................................................... 10
1选题背景
1.1摘要
目前为止，果汁饮料市场的市场领导者依然没有出现，为了研究果汁饮料发展前景，我们对青少年群体做了分类抽样调查进行分析。主要面对广州的在校大学生做了调查获得数据，然后用SPSS数据统计软件包，针对消费者购买动机、消费者偏好、价格接受度进行了详细的系统分析。调查数据显示，果汁饮料尚处于发展阶段，仍有广大的发展前景。
当今饮料市场已经把“健康、营养、安全、可口”作为饮料发展的主流，饮料市场中各种口味、风格的饮料层出不穷。同时，生态、营养、健康的理念越来越深入人心，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，。果蔬汁作为生态、营养性饮料新产品进入市场时间短，在很大程度上销路、品牌影响度没有打开饮料市场，据网络调研分析，熟知果蔬汁的消费者屈指可数。 随着健康理念的深入，越来越多的消费者在选购饮料时，放弃了碳酸饮料，而是转向果蔬汁饮料。现代社会，消费者每天面对快节奏、高压力的都市生活，升学压力、工作压力，八层以上的中国人存在不同程度的维生素及矿物质等缺乏问题，身体整体机能较弱，大部分上班族都处于亚健康状态，改变这种方式除了必不可少的锻炼之外，需要全面满足消费者日常身体机能所需营养，而传统的饮料往往满意不了这样的要求，结合了蔬菜和果汁的综合营养成分的果蔬汁饮料应运而生了。我国果汁行业七十年代刚开始起步，八十年代市场发展速度缓慢，九十年代得到了快速发展。近几年来，随着生活水平的提高，果汁饮料开始走入千家万户，成为家庭必备饮品。目前我国果蔬汁饮料生产厂商多达4000余家，年产量1000多万吨，市场份额仅次于瓶水和碳酸饮料。我国果蔬汁市场巨大的消费容量和飞快的增长速度吸引了众多国外厂商的目光，纷纷前来抢占中国市场，果蔬汁市场呈现多元化发展趋势。尚普咨询食品行业分析师认为，目前我国果蔬汁市场处于品牌众多、竞争激烈状态，果蔬汁市场开拓尚未完成。未来果蔬汁市场将新型功能性饮料为主，生产资料来源不再局限于蔬菜、水果，像茶叶、花草、药材等材料将组成新的框架
主体，营养丰富、口味多样化的果蔬汁饮料产品份额将会占市场份额的主体部分。
据尚普咨询发布的《201X年中国果蔬汁市场分析投资前景预测 报告 》显示，果蔬汁市场潜力巨大，增长机会很多。新型水果是发展成功型饮料的关键。提升果汁质量有助于提升饮料本身的价值，奢侈型饮料也存在一定的发展空间。
今天我们进行的是为一款果蔬汁做广告策划，目的是为了进一步推广绿普世蔬菜水的认知度、美誉度，扩大其在饮料市场的份额。
1.2市场分析
1.2.1饮料市场回顾
一是传统碳酸饮料基本市场稳定，依然保持霸主地位，但201X年碳酸饮料销量略有下降。
二是包装饮用水市场表现良好，包装饮用水的增幅略高于饮料总量的增幅。 三是果汁产品走向差异化，但果汁及果汁饮料的增幅大大低于饮料总量的增幅。
四是功能、咖啡和茶饮料再次活跃走强。
五是饮料市场按地域划分相对集中。全国各省市饮料总产量的排序依次为广东、浙江、河南、山东、湖北和上海，六个省市总产量之和占全国总产量的52%以上。
1.2.2饮料市场预测
（1）201X年中国饮料市场有很大的发展空间。
原因：1、中国城乡居民人均饮料消费量还很低。中国城乡居民人均饮料消费量仅8kg，为世界平均水平的1/5，是西欧发达国家的1/24。2、城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品将成为越来越多人生活必需品的一个重要组成部分，消费群体将不断发展壮大。
（2）201X年中国饮料市场的发展趋势，主要有如下三方面： 1、饮料产品将向多样化发展。2、果蔬饮料将有良好的表现，尤其是果粒饮料将成为市场新宠。
3、饮料市场多元发展转型重组的一年，市场“机会”多多。
1.2.3果蔬饮料市场现状
（1）果蔬饮料市场前景广阔。果蔬饮料所传递的“天然、健康、回归自然”的理念满足了消费者对天然、营养、低糖、健康型饮料的需求，因此越来越被消费者所接受。
（2）果蔬饮料市场竞争激烈。在目前我国的果蔬饮料市场上，活跃在一线的品牌有统一“鲜橙多”、康师傅的“每日Ｃ果汁”、可口可乐公司的“酷儿”、汇源的“真鲜橙”、农夫山泉的“农夫果园”等。汁饮料市场品牌、种类非常多，新厂家不断涌现，很多老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。
（3）果蔬饮料市场机会巨大。从市场份额来看，还没有一个品牌占有绝对优势，成为主导品牌。
1.2.4市场统计预测
16~25岁青年一星期用于饮料的消费价位分布
16~25岁青年购买饮料类型分布
由上面的两幅图表我们可以看出，大多数消费者对平时经常喝的饮料的定位
是10元以下，而果蔬饮料的需求量也是所有饮料产品中最大的。
2产品分析
2.1产品介绍
hold住果蔬汁是一种新型的饮料，同时其产品有着独特的风味，其实果蔬汁是一种新名词，在很大程度上易于吸引消费者注意。hold住果蔬汁具有以下特色：
1．独一无二的产品创意。当前市场大多以碳酸饮料、果汁饮料为主，果蔬饮料这一块有着很大的市场。
2．多种南北水果蔬菜的营养成分高度浓缩其中，使其在功能上更具竞争力。
3．由于产品口味温和，维生素含量高，易于吸收，潜在消费群体很大。 同时，该产品具有以下强大的获利潜力，主要体现在：
1．品牌鲜明，口味独特，从而保证市场竞争的领先优势
2．产品特色鲜明，功能性强，潜在消费者很大。
3．性能价格比优于其他饮料，符合食品发展的国际潮流。
2.2问题点
hold住果蔬汁作为一种新上市的饮料产品，在市场也存在着一些问题：
（1）作为一个新的品类，相对于其他业已壮大的饮料产品如碳酸、果汁等，消费者对蔬菜水的认知甚少，产品宣传力度要加大。
（2）hold住果蔬汁作为一个新的品牌，在竞争激烈的买方市场环境中，要投入持续的宣传，才能建立起它在消费者心目中的知名度和美誉度。
（3）在营销中，要管理好终端消费和流通环节，加快流通速度
2.3产品策划定位
以辐射思维方式，我们将hold住果蔬汁定位于：新时尚、高营养、原生态、绿色健康产品；
hold住果蔬汁具有以下诉求点：（1）多种南北时令水果蔬菜一齐喝，构成产品独特的销售主张；（2）生态、维生素含量高、营养、风味独特，其功能性强；
（3）维生素、营养的全面、均衡吸收；（4）独特的口味感受。
2.4促销策划
从大的促销方面来看，借助各种饮品类的展会，重点推广hold住果蔬汁，以差异化策略，在展会上采用大型的人员促销来推广hold住果蔬汁的品牌，以此来吸引参展商的注意；
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