节目策划书
第一部分：现实环境
一、背景浅析-—随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高，生活不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求，而是对于生活品质更高层次的追求。对于“吃喝玩乐"，大众的要求越来越高，越来越细，越来越精,经济实惠有面子是大众对吃喝玩乐的共同要求。
二、企划动机——要应对新的发展形势，就必须有新的态度与措施。休闲娱乐一直都是以消费者的口碑为重，各种娱乐方式五花八门，各种价位，各种地域，乃至跨国界的比比皆是.怎么样在激烈的竞争中脱颖而出,是商家头等重要的大事.除了商家，一些想要有休闲需求的，对旅游品质要求较高，对饮食也有着追求的人也希望能够找到有特色，有内涵的娱乐生活.创办一档集精品旅游和饮食为主的节目，就是为两者搭建一个交流的平台，优秀的商家通过节目宣传，让消费者认识自己、了解自己,提高人气及营业额.消费者们通过观看节目，了解到更多的吃喝玩乐的信息。
第二部分：节目设定
一、节目名称
美食美旅 食分过瘾 食拿久稳 食全食美 食分舒服
二、节目类别
美食旅游类节目
三、节目主旨
成为餐饮、旅游行业宣传的最佳平台
成为观众实用的美食旅游攻略
四、节目目标
打造一档互动性极强的美食旅游节目,为大众提供丰富的美食旅游讯息。
五、节目形态
广告服务资讯类电视节目
六、节目特点
1。指导性——节目组搜索并筛选大量的美食旅游信息，将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些信息丰富翔实，极其具有指导意义.
2.互动性-—节目会给予节目的观众大量的礼品回馈，包括旅游线路的免费体验,以及商家特色服务的体验。将有休闲娱乐需求,并且喜欢休闲娱乐的观众组成一个群体,设置公共微信平台，加强节目的互动性。
3.娱乐性——主持风格方面更具娱乐性，初步拟定由主持群来主持和体验,节目制作方面更加精致,让节目画面本身能给观众带来美得享受。并且会在节目中带入热心观众，从而更好的推广节目本身,提升影响力。
4。创新性——区别以往靠广告客户维持节目运营的方式，将合作客户或行业转变成自身节目宣传平台及销售渠道.
七、节目风格
节目内容贴近观众，节目信息量全面丰富,穿插互动有奖环节。
八、节目板块设置:
1玩——景区式,县域风情，旅行社路线（包含行)
2吃—-传统餐饮店推荐,同一主题餐饮集合,食品企业探班
3住-—酒店的住房条件，酒店的特色餐饮,酒店的各类活动
4线下活动-—定期组织与餐饮业、旅游业有关的相关活动，扩大节目影响力，增强行业和观众的参与度
九、单集构成
节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元，但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分：
1。片头、音乐 15S
2。主持人开场白、简单迅速回顾上期节目内容（获奖观众）并引入当期节目的主要内容（60S）
3。美食部分（3分钟/家 每期4家美食客户 含转场20分钟内)
4.主持人内景串场
5。观众通过微信平台参与节目
6.旅游部分（15分钟)
7。旅游美食短消息（5分钟)
8.结束、片尾
十、节目内容规划
1、美食:以中档偏下的餐饮店为主，
十一、播出时段
经过数据统计调查，除了周末以外，星期一的晚上大部分家庭都会在家中看电视，选择周一晚上播出,避开了其他各大卫视的当红节目对节目收视率的影响,而且能够最大程度的吸引整个家庭观看节目.
十二、播出次数
3—5次
十三、主持人
首先，这是一档旅游美食节目，具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的互动性，强调参与度和娱乐性。所以，主持人展示的应该是轻松活泼，贴近生活，有亲和力,同时表演有张力。
其次，主持人除了通常的单独出镜和一男一女搭配以外，选择使用“主持天团”的概念，加强节目的娱乐性.另外,也更加符合节目主题，休闲娱乐。节目不仅仅向观众推荐旅游美食本身，也会向观众传达一种比较健康的生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目的内容，主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。包装核心主持人，将主持人打造成具有知名度、影响力、号召力的行业主持.
十四、嘉宾
节目在注重美食旅游推荐的同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果，节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合,。节目播出现场除了主持人,还会涉及到以下类角色：
1.品牌赞助商的商家代表。这类人群从事休闲旅游的行业,所以会更加专业,在吃住行的选择上面,会更加有说服力.同时,他们的参与,也会提高节目在商家心中的地位，最大程度的让商家参与节目.
2.节目热心观众.在节目播出一定时间后，选取一些热心观众参加节目录制，既回馈的观众，同时也能够获得人气,以及观众口口相传对节目的口碑建设带来帮助。
观众会采用场外征集的形式确定,譬如说：在公共微信平台上针对节目内容留言，在节目中短信参与互动。可以自愿报名，也可以由节目组在以上人士中抽取.对于热心观众的选择方面，并非完全的随机抽取，节目组应该进行一定的调查和筛选，特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的.
特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求，才能有效地推动节目进程。因而现场观众最好就邀请诸如：热爱旅游美食，需要减压的年轻职业女性、经常约会的情侣、需要蜜月旅行的新婚夫妇、专业的驴友和美食家等等.
观众的参与，可以大力烘托节目氛围，达成既定效果.他们在节目中的积极意义主要有以下几点：
（1）他们来自观众,本身就是观众，有观众的思路，感受观众的感受.对于商家来说，她们的意见和看法更加直接，也更具有指导性.
（2）他们是观众的代表，他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切，也更具有说服的效果，更易为电视观众所接受。他们的一句判断，有时甚至胜过主持人的千言万语。
（3）现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求，自然也就成为节目整体重要的一部分.他们能够更好的帮助节目与观众交流、产生共鸣.可以更好的营造节目氛围。帮助节目打造品牌价值，完善节目定位。
当然，因为节目要兼具一定的娱乐性，所以参考国内各种当红美食栏目,邀请美女嘉宾或是广西本土名人等等类似的策略也可以运用到节目中来,增加节目的趣味性.甚至以此为噱头，加大节目的宣传效力与知名度,扩大传播效益，吸引更多观众。
第三部分、节目包装推广
1、合作商家的资源互换
在餐饮商家的店面内放置节目宣传的物料，通过其他行业较有影响力的微博、微信推广节目。
2、微信
微信对于大众的影响越来越大，所以，在节目当中要大力宣传节目的官方微信，累积节目粉丝。例如,在节目播出的过程中就可以全程有二维码,观众扫一扫即可关注。
首先，微信平台上传已经播出的节目，让没有及时在电视上收看的观众，通过移动客户端就可以观看节目。
其次，和旅行社合作，公布一些特别优惠的旅游线路,包括美食推荐,在有一定粉丝数的前提下，策划跟旅游美食相关的线下活动。
最后，可以召集观众通过微信和节目组进行互动，比如“最想去的地方”“最想尝试的美食"，让节目更加有针对性的设定拍摄内容。
3、拍摄团队包装
《爸爸去哪儿》一个最大的噱头就是全程24小时无间断拍摄，大量的摄影师和编导，节目会使用更为高端的拍摄设备和拍摄团队，在节目拍摄过程中，就让商家以及看到节目拍摄的群众感受到节目品质,长期以往，对于节目的高端定位也很有裨益
4、线下活动
线下活动邀请商家和节目观众，微信平台粉丝会是一个重要的受众群。在节目有一定影响力之后，不定期举办线下活动，和线上结合，扩大节目影响力。
5、节目宣传
（1）。首先是电视广告，尤其是本频道的电视广告.两者的受众会比较接近,甚至有大部分可以重合.观众养成了一定的观看习惯,对本频道节目的接受度也会更高一些。
（2）。其次，依托于微信公共平台。节目本身就设置有互动性非常强的网络平台，因而可以在公共微信定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容，引导观众积极参与。并不定时公布跟旅游美食有关的实用性内容,让公共微信具有一定的功能性。
（3）. 市区户外广告，投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传,都可以高效率被本地观众关注到.
（4）。本地电台广播，因为,本地广播的收听对象基本可以确定是本地人，这是比较有利的。
六、工作人员设置
节目制片人一名,对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
执行制片人两名，负责协助制片人开展工作（市场 节目).
主持人若干名名，负责节目串词的编写，把握节目节奏，调动节目氛围，并具备。
编导两名，负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个节目播放及相关事宜。
摄像四名,统筹负责外景拍摄、剪辑、节目合成。
节目包装一名,负责节目包装等系列工作。
策划一名,负责节目线下主题活动策划及客户宣传方案的撰写。
第四部分：广告市场分析
1.栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名
(1)每一集节目的片头：《》由XX赞助商冠名播出/特约播映；或是直接采用《XX赞助商》由XX赞助商冠名播出/特约播映；节目片尾也可以采用相同的手法.
（2）每一集节目开始，主持人都会以“欢迎收看《》，本节目由XX赞助商冠名播出/特约播映"来提醒观众注意；节目尾声亦然。
（3)在节目标识上活动展示，突出广告商的标志（通常持续显示在电视屏幕右下角）.
(4）每一个节目段落间，中途插播展示广告商的短广告.
（5）软广告,在节目使用广告商的东西,比如银行卡，矿泉水，防晒霜，都可以加以广告商标志.
7、人力成本：
主持人（2名）:3000—-3500元/月 常规节目每期补助50元，广告客户每期节目补助100元。
摄像记者(4—6名）:3000-3500元/月 广告客户每期节目补助100元（评分制标准）
编导、策划（3名）:3000元/月 广告客户每期节目补助100元(评分制标准）
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