酒店开业推广方案三篇

酒店开业推广方案三篇

　　宣传目的：①通过宣传推广，为酒店吸引到人潮/制造最大曝光率，

　　②为酒店锁定其目标客户，进一æ¥æå‡é…’店在西安的影响力

　　③奠定酒店宏伟事业的辉煌起点，形成在传媒业的公关体系。

　　媒体规模：报刊媒体、电台广æ’媒体、户外媒体

　　投放方式：省级媒体+区域强势媒体

　　报刊媒体推广：

　　媒体选择：

　　《西安日报》是西安地区最具权威性、最具公信力的平面媒体。

　　《榆林日报》是ä¸å…±æ¦†æž—市委机关报，也是榆林市内影响力最大的综合性报纸。

　　《陕西日报》是ä¸å…±é™•è¥¿çœå§”机关报，全国创刊最早的省级党报之一

　　《榆林周刊》被评为20XX年最大的平面媒体

　　方案æ¥éª¤ï¼š

　　在9月15日之前投入《西安日报》《榆林日报》各一期1/2广告

　　在9月30日投入《陕西日报》《榆林周刊》各一期1/2广告

　　电台广æ’媒体推广：

　　媒体选择：

　　《榆林电视台 》是客户宣传的最佳合作媒介

　　榆林地区广æ’转æ’台 是榆林市最具影响力的广æ’电台

　　方案æ¥éª¤ï¼š

　　在10月31日之前投入《榆林电视台》30秒插æ’广告

　　10月1日—10月31日 榆林地区广æ’转æ’台每天插æ’10次30秒广告

　　广告æ’出时段每天7:30 8:00 9:00 12:00 14:00 19:00 20:00 21:00 22:00

　　户外广告媒体推广：

　　媒体选择：

　　户外广告牌发布

　　横幅宣传

　　方案æ¥éª¤ï¼š

　　在10月1日—10月31日发布户外广告牌，

　　沿繁华路段挂横幅 延期一个月

　　开业之日，西安日报、榆林日报、陕西日报、榆林周刊、榆林电视台、榆林地区广æ’转æ’台、记者邀请对当天活动进行采访报道

　　前言：

　　当前丰润区餐饮市场竞争激烈，消费者选择余地非常大。春华秋实酒店是丰润区第一家以生态å›æž—为主体创意的餐饮机构，酒店内部主体建ç‘风格迥异，主题明确。目前丰润区餐饮企业总体广告意识比较淡薄，宣传手段比较单一，媒体选择主要以平面媒体为主。本案依据对于丰润区餐饮业的具体分析作出以下推广方案。

　　第一部分 企业和市场分析

　　一、市场分析

　　当前丰润区餐饮市场良莠不齐，菜品基本以京东菜系为主，间杂少许川菜，其他菜系基本属于空白。酒店档次一般以ä¸ã€ä½Žæ¡£ä¸ºä¸»ï¼ŒåŸºæœ¬æ²¡æœ‰é«˜æ¡£é¤é¥®åœºæ‰€ã€‚基于以上原因，丰润区成功人士的高级聚会和高端商务行为基本都要到唐山市区进行。目前丰润大型企业发展势头迅猛，高端商务活动非常频繁，但目前丰润区适合高档商务活动的酒店只有昌盛国际ç‰æžå°‘的几处。春华秋实酒店定位为ä¸é«˜ç«¯é…’店，菜品也以目前餐饮界顶尖级的粤菜为主打，æ£å¥½å¥‘合了目前丰润缺乏高端就餐场所的现状。

　　二、SWOT分析

　　机会：目前丰润区经济形势良好，大型企业林立，钢铁贸易更是占领唐山重要地位，高端私人会晤和高端商务活动频繁，但是丰润的高端商务会晤场所比较缺乏，高档就餐场所较少，并且就餐环境普遍较差。春华秋实酒店的就餐环境符合高端商务会晤的要求，酒店内绿植遍布，建ç‘风格凸显，非常适合进行高端商务会晤和文化活动。

　　威胁：目前丰润酒店数量较多，大型酒店多数已经营多年，有较为固定的客户群，小型餐馆多以口味取胜，大多有自己的看家菜。春华秋实酒店目前刚刚开始业务，口味是否符合本地人就餐习惯还未置可否，酒店投资较大，定位比较高，本地人是否接受本地的高端餐饮消费也需要一段时间的试运行。

　　优势：1、生态环境。

　　2、菜品独特。

　　3、宽敞的婚宴大厅。

　　4、生态酒店大多没有私密环境，本酒店在生态ä¸è¥é€ çš„私密环境绝无仅有。

　　5、足够宽大的停车场。

　　劣势：本酒店不处于繁华地段。因为定位高端，所以价格可能高于其他酒店。

　　第二部分 广告ç–划

　　广告目标：

　　通过宣传，让全区百姓在20到60天的时间内对本酒店的提示知晓率达到百分之八十，在2年时间内无提示知晓率达到百分之五十左右。在30天内让本酒店在高端商务圈的知晓率达到百分之八十。使本酒店成为成为丰润区餐饮业的一个标志性企业，同时成为丰润区高端商务和文化活动的重要场所之一。

　　广告对象：

　　政府官员 商务人士 文化界人士 有车族 家åºèšä¼šäººå£« 婚礼寿宴人士ç‰

　　广告诉求地区：

　　丰润城区

　　广告主题：

　　突出å›æž—式酒店的特色，强调本酒店私享å›æž—的特点，针对不同媒体确定一下主题

　　1、饕餮圣地 春华秋实

　　2、赏å›æž—美景 品春华秋实

　　3、美食美景尽在春华秋实

　　4、这里能够品位的绝不仅仅是美食

　　广告ç–略：

　　在开业期间30天内采取全面进军模式，覆盖丰润区大部分媒体，使受众在一夜之间就知晓春华秋实酒店的特点及所在地和联系方式，开业期过后采取细水长流的方式保留一到两家媒体继ç»å®£ä¼ åŠå¹´åˆ°ä¸€å¹´çš„时间，让消费者深入了解本酒店。并且在开业期之后的营销ç–ç•¥ä¸é‡‡å–联合发展ç–略，联合丰润区各婚庆公司，文化公司和画廊ç‰å•†å®¶ï¼Œå…±åŒå‘展，提高本酒店的文化档次，让本酒店不仅仅停留在商务活动的层面上，更能使本酒店成为丰润区文化活动的重要地点之一。

　　分媒体ç–略：

　　1、《唐山消费》、《丰润商情》，发行量各15000份，受众为丰润区城内各商家，《燕赵都市报》、《唐山晚报》、《唐山劳动日报》读者。广告期限，5月下半月，å…月上半月共一个月时间，四期。广告内容，本期刊封面全版或封底全版，图片要凸显本酒店å›æž—特色，本酒店地址、电话要求设计清晰明确。

　　2、《燕山文化》，发行量8000册，受众为丰润区各机关单位、事业单位、驻丰润大厂企办公室、各重点å¦æ ¡ã€ä¸å¿ƒå¦æ ¡çš„领导和工作人员。广告内容，要求以旅游专题报导形式全面展示本酒店优美的å›æž—，特色的建ç‘，可口的美食。或以拉页形式做硬性广告。并在专题文章ä¸å…·ä½“标示出本酒店的具体地点和订餐电话。

　　3、丰润电视台，受众为丰润区全区百姓。广告期限一个月。广告时间，丰润新闻前30秒，丰润新闻后30秒。广告内容画面展示本酒店内部环境和特色菜品，画面å—幕显示本酒店地址和订餐电话。配音重点突出本酒店私享å›æž—，菜品上乘ç‰ç‰¹ç‚¹ã€‚

　　4、互联网：百度丰润吧，丰润趣论坛ç‰ã€‚网络以图片形式展示本酒店的å›æž—特色。广告时间不定期。

　　后期商家联合ç–略：

　　1、与丰润各婚纱摄影机构联合，把本酒店的å›æž—面向大众敞开，欢迎大家走进来。在本酒店就餐空档开放给本区各婚纱影楼，免费为婚纱影楼提供外景拍摄基地，并在各位新人来本地拍摄婚纱照片时，赠与本酒店特色的`小礼品和本酒店的详细介绍以及本酒店婚庆包桌的具体菜品和详细价格，为本店开拓婚庆酒宴业务。

　　2、与丰润书法家协会，丰润画家协会和丰润摄影协会合作，为他们提供活动场地（餐饮除外，只提供场地），同时也欢迎丰润各画廊和文化机构来本店开展文化交流活动，本酒店一律免费提供场地，同时也可为各画廊或画家本人提供免费的展示空间，展示各画廊和画家的作品，逐渐把本酒店建设成丰润区的文化名片。

　　广告预算分配：

　　开业期间广告投入35000元。其ä¸ã€Šå”å±±æ¶ˆè´¹ã€‹æ¯æœŸå°é¢1800元，四期共7200元，折扣价7000元。《丰润商情》封面2400元每期，四期共9600元，折扣价9000元。《燕山文化》旅游专题10000元每期，（拉页广告10000元每页）。丰润电视台黄金时段广告4500元/10秒，共60秒9000元。互联网0元。

　　※客房

　　一、代金券的赠送方案。

　　（1）、开业前由公关销售部负责，针对酒店ç¾çº¦å•†åŠ¡å®¢æˆ·å’Œæœ‰æ½œåŠ›çš„商务客源进行发 放。发放数量不超过300张。（其ä¸50元面值200张，100元面值100张）

　　（2）、总经办领用代金券数量不限。前厅部可经总经办批准，申领不超过50张的代金券，用做开业推广以及西餐酬宾使用。（其ä¸50元面值30张，100元面值20张）。

　　（3）、赠送期间：20XX年3月至4月15日。

　　（4）、有效日期：自发出日起45天内有效。

　　（5）、æ¤åˆ¸çš„领取、发放、使用、登记、回馈ç‰ç¨‹åºç”±è´¢åŠ¡éƒ¨é¢å¸ƒã€‚

　　（6）、æ¤åˆ¸ä¸å¯ä¸Žé…’店发行的其它赠券同时使用；

　　（7）、æ¤åˆ¸ä¸€ä½å®¢äººæ¯æ¬¡æ¶ˆè´¹é™ç”¨ä¸€å¼ ã€‚

　　二、设立抽券方案。

　　酒店的高级、豪华、行政高级、行政豪华四种房型在酒店开业15天内，每日每种房型开设一间为幸运房。以抽券形式对来店客人实施，抽券细则由财务部制定。

　　三、设立试住方案。

　　由公关销售部及各部门经理、业主提供客人名单，在开业的三周内实施请客试住的活动。主要邀请地域内知名公司和酒店消费大户及各商会官员前来，请其试住后多提意见，可提高酒店知名度，即可为运营提供实践经验。（建议活动期间不超过50间房量）

　　※ 桑拿

　　一、碧涛湾净桑拿券赠送方案：

　　1、 净桑拿券赠送数量为400张赠送明细如下：

　　（1）、在开业前由酒店公关销售部针对协议客户赠送，协议客户赠送具体方法，由公关销售部提案。（公关销售部领用限量：不超过200张）

　　（2）、开业前酒店总经办赠送给总经办的客户数量不与限制。

　　（3）、在酒店开业前由酒店桑拿部管理人员领用赠送给客户的不超过50张。

　　2、 赠送时间：20XX年3月至4月15日前完成。

　　3、 赠券有效日期：赠出日起45日内有效。

　　4、 赠送操作规程：赠券的领取、发放、使用、登记、回馈ç‰ç¨‹åºç”±è´¢åŠ¡éƒ¨é¢å¸ƒã€‚

　　5、 使用规定：

　　（1）、净桑拿券可于20XX年5月31日前使用，过期无效；

　　（2）、æ¤åˆ¸ä¸è®¾æ‰¾èµŽã€ä¸å¯å…‘换现金；

　　（3）、持净桑拿券的客人可享有桑拿标准房净桑拿及相应的免费服务和配套设施；

　　（4）、æ¤åˆ¸ä¸€ä½å®¢äººæ¯æ¬¡é™ç”¨ä¸€å¼ ï¼›

　　（5）、本次活动成本由酒店桑拿部承担。

　　二、碧涛湾现金消费券赠送方案：

　　1、 碧涛湾开业后，向买单客人进行现金消费券的赠送，每张消费券的面值为人民币50 元，预计赠送数量为1000张；

　　2、 赠送日期：从4月16日至5月15日；

　　3、 赠券有效日期：赠出日起45日内有效；

　　4、 赠送操作规程：赠券的领取、发放、使用、登记、回馈ç‰ç¨‹åºç”±è´¢åŠ¡éƒ¨é¢å¸ƒã€‚

　　5、 赠送部门、标准、规定

　　（1）、房务部、前厅部

　　凡入住酒店的男宾客人，按实际入住人数每人赠送两张现金券。（由前厅部负责发放）

　　（2）、金凤凰夜总会

　　凡在金凤凰夜总会消费，一次性结帐金额满￥1000元，赠送碧涛湾现金券二张，结帐金额每增加￥500元，在原有的赠送基础上加送一张，依æ¤ç±»æŽ¨ï¼Œ5000元封顶（即无论消费多少，至多赠送10张现金券）。

　　（3）、碧涛湾

　　凡在碧涛湾消费的客人，一次性结帐金额满￥250元，赠送碧涛湾现金券一张，结帐金额每增加￥100元，在原有的赠送基础上加送一张，依æ¤ç±»æŽ¨ã€‚

　　6、 现金券的使用规定

　　（1）、现金券消费只限在酒店碧涛湾桑拿使用，使用时仍可享有原有折扣；

　　（2）、每位贵宾房客人消费双钟可使用两张现金消费券，每多加一个钟可在原有的基础上多使用一张，以æ¤ç±»æŽ¨ï¼›

　　（3）、每位标准房的客人消费双钟可使用一张现金消费券，每加多一个钟，在原有的基础上可多使用一张，以æ¤ç±»æŽ¨ï¼›

　　（4）、现金消费券不设找赎、不可兑换现金、不可作代支小费；

　　（5）、现金消费券不可与酒店发行的其它赠券同时使用；

　　（6）、本次活动成本由酒店桑拿部承担。

　　三、宣传与推广

　　（1）、大堂、客用电梯口、摆放宣传水牌；

　　（2）、各客用电梯内做宣传图片；

　　（3）、酒店悬挂宣传横幅；

　　（4）、在《深圳晶报》刊登有关的试业、优惠ç‰å®£ä¼ ï¼›

　　（5）、在宝安综合频道新闻宣传有关的试业、优惠宣传。

　　四、对外开业期间一律九折。

　　五、变净桑券方案。

　　1、 双钟试钟券赠送数量为600张赠送明细如下：

　　（1）、在开业前由酒店公关销售部针对协议客户赠送，协议客户赠送具体方法，由公关销售部提案。（公关销售部领用限量：不超过400张）

　　（2）、开业前酒店总经办赠送给总经办的客户数量不与限制。

　　（3）、在酒店开业前由酒店桑拿部管理人员领用赠送给客户的不超过50张。

　　2、 赠送时间：20XX年3月至4月15日前完成。

　　3、 赠券有效日期：赠出日起45日内有效。

　　4、 赠送操作规程：赠券的领取、发放、使用、登记、回馈ç‰ç¨‹åºç”±è´¢åŠ¡éƒ¨é¢å¸ƒã€‚

　　5、 使用规定：

　　（1）、桑拿双钟试钟券可于20XX年5月31日前使用，过期无效；

　　（2）、æ¤åˆ¸ä¸è®¾æ‰¾èµŽã€ä¸å¯å…‘换现金；

　　（3）、持桑拿双钟试钟券的客人可享有桑拿贵宾房或标准房按摩双钟及相应的免费服务和配套设施，但不包含代支小费；

　　（4）、æ¤åˆ¸ä¸€ä½å®¢äººæ¯æ¬¡é™ç”¨ä¸€å¼ ï¼›

　　（5）、本次活动成本由酒店桑拿部承担。

　　※ KTV

　　（1）、建议在开业的7—15天内以全免最低消费的方式来操作，以达到在开业的最çŸæ—¶é—´å†…吸引最多的消费客人，在业界形成良好的生意口碑。

　　（2）、在全免最低消费活动结束后推出5000元、8000元二种酒卡，使消费客人è´ä¹°é…’卡后成为酒店的固定消费群体，从而带支整体消费。

　　（3）、开业一个月主场促销的啤酒买一送一，其它啤酒买三送二；红酒、白酒、洋酒全部买二送一。

　　（4）、开业一个月全场消费9折。

　　（5）、协助酒店桑拿部、客房部的催销推广。

　　（6）、KTV开业çŸä¿¡æ¯ç¾¤å‘广告。（建议区域内范围十万条çŸä¿¡ï¼‰

　　（7）、酒店内摆放、设置宣传海报。

　　（8）、酒店外悬挂宣传横幅。

　　※推广方案

　　*电视广告：以酒店实景拍摄，在宝安电视台覆盖的凤凰卫视、翡翠台、宝安二套ç‰å°åšå¼€ä¸šå®£ä¼ å¹¿å‘Šï¼Œå¼€ä¸šå‰ä¸¤å‘¨å¼€å§‹ï¼Œæ¯å‘¨åšäº”天，每天做两次；具体时间安排由总经办决定。

　　*媒体广告：在日文杂志刊登酒店广告。

　　*软性广告：邀请各种媒体人员参加开业庆典，派出礼品，搞好关系，请其为酒店刊登软性广告文章。

　　*地图、电话局ç‰çš„登记：在旅游地图、饮食文化ç‰åœ°å›¾ä¸ŠåˆŠç™»é…’店名称。在114局登记酒店电话地址。

　　*广告牌、指示牌广告：在107国道选择良好位置，做酒店名称指示广告。在新桥立交、高速出入口ç‰åœ°åšé…’店地点的指示牌。在新桥立交两侧做酒店开业宣传横幅。

　　*派专人参加旅游局举办的各种业界推广会。

　　*周边客户拜访的销售推广。

　　*酒店自身网络主页的建立和宣传推广。

　　*邮局递送酒店资料。

　　*邮局专样酒店介绍广告投递3000-5000份。

　　*由公关销售部提供商务客户名单，经总经办审批后举办200-250人左右的客户联谊冷餐会。大约时间为开业后半个月左右举行，意在向外直观的介绍推广酒店。

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