一、活动背景
随着市场竞争的日益激烈，安踏作为国内领先的体育用品品牌，为了提升品牌影响力，增强市场竞争力，提高销售业绩，特制定本促销活动策划方案。本次促销活动旨在通过丰富的促销手段，吸引消费者关注，激发购买欲望，提升品牌忠诚度。
二、活动目标
1. 提升安踏品牌在消费者心中的知名度和美誉度。
2. 通过促销活动，提升安踏产品在市场上的占有率。
3. 增加销售额，提高公司经济效益。
4. 拓展销售渠道，提升线上线下销售能力。
5. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题
“奔跑吧，安踏！健康生活，从脚下开始”
四、活动时间
2023年10月1日至2023年10月31日
五、活动对象
全国安踏品牌专卖店、商场专柜、线上电商平台消费者
六、活动内容
（一）线下活动
1. 开业庆典：在部分新店开业或重点商圈门店举办开业庆典活动，邀请明星、网红现场助阵，吸引消费者关注。
2. 限时抢购：在活动期间，部分商品实行限时抢购，消费者在规定时间内购买可享受折扣优惠。
3. 满减促销：消费者购买满一定金额即可享受现金减免，如满500减100，满1000减200等。
4. 买赠活动：购买指定商品即可获得赠品，赠品包括品牌周边产品、优惠券等。
5. 会员专享：安踏会员在活动期间享受额外折扣和赠品。
6. 抽奖活动：消费者在购买商品后，可获得抽奖券，有机会赢取大奖，如品牌产品、现金红包等。
（二）线上活动
1. 线上秒杀：在官方电商平台设置秒杀专区，消费者可抢购特价商品。
2. 优惠券发放：在活动期间，消费者可领取优惠券，用于购买商品享受折扣。
3. 直播带货：邀请知名主播进行直播带货，现场互动，提高消费者购买欲望。
4. 社群营销：通过微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动活动，提高品牌曝光度。
5. 积分兑换：消费者在活动期间消费可获得积分，积分可兑换商品或优惠券。
七、活动宣传
1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，提高活动知名度。
2. 网络推广：利用官方网站、电商平台、社交媒体等网络渠道进行宣传，扩大活动影响力。
3. 户外广告：在重点商圈、交通枢纽等地投放户外广告，提高品牌曝光率。
4. 店内宣传：在门店内设置活动海报、易拉宝等宣传物料，营造活动氛围。
5. KOL合作：与知名KOL合作，通过其社交媒体平台进行产品推荐和活动宣传。
八、活动预算
根据活动规模和预期效果，预计活动总预算为人民币100万元，具体分配如下：
1. 媒体广告费：30万元
2. 宣传物料制作费：10万元
3. 活动奖品及赠品费：20万元
4. 线上平台推广费：15万元
5. 线下活动执行费：15万元
九、活动效果评估
1. 销售数据分析：对比活动前后的销售数据，分析活动对销售额的提升效果。
2. 消费者反馈调查：通过问卷调查、电话回访等方式，了解消费者对活动的满意度和购买意愿。
3. 媒体曝光度分析：通过监测媒体曝光量，评估活动的社会影响力。
4. 网络口碑监测：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，监测活动的网络口碑。
十、活动总结
活动结束后，对本次促销活动进行全面总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供参考。
结语
本次安踏促销活动策划方案旨在通过丰富的活动内容和创新的促销手段，提升品牌影响力，增加销售额，为消费者带来更多实惠。相信通过精心策划和执行，本次促销活动必将取得圆满成功。
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