广告助企：一次提升品牌共促发展的生动实践
作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，广告业在推进经济转型升级、引导扩大消费、促进经济增长、繁荣社会主义文化中发挥着重要作用。
2023年，突如其来的新冠肺炎疫情，成为新中国成立以来传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件。面对疫情，口广告行业利用自身资源精确传播科学防疫知识，积极传播社会正能量，全力发挥广告业服务效能助力疫情防控，作出了应有贡献。
媒体是连接广告与消费者的桥梁。广告与媒体相辅相成，相互影响。2023年5月以来，为把党中央、国务院做好“六稳”工作，落实“六保”任务的要求落到实处，省市场监管局发挥部门职能作用，在省内主流媒体支持下，组织开展了以“提升品牌、共促发展”为主题的广告助企专项活动。
专项活动组织引导广告行业加强对新业态、新技术、新模式的研究，针对企业需求提供针对性服务措施，创新“广告+销售”融合发展，通过提升品牌价值等措施促进产品销售，帮助企业解决发展中的实际难题，得到企业广泛认可。
行程6000余公里，帮扶全省143家企业，增加直接销售
额18亿元
广告助企专项活动自去年5月份开展以来，省市场监管局组织协调省广告协会、省广告研究院、口日报、省广播电视台、
口等省内主流媒体和广告媒介资源方12家，广告策划专家280人次参与，行程6000余公里，足迹遍布全省94个区县，共帮扶全省11个设区市，以及口、口、口新区等地143家企业。帮助企业策划产业优化方案143个，开展各类广告宣传62523次,组织新营销模式培训150余场次,培训8000多人次，对接销售渠道5731个，增加直接销售额18亿元。
通过广告助企专项活动，在一定程度上帮助相关生产制造型企业提高了品牌知名度和市场占有率，创新了营销手段，建立了线上线下一体化营销新模式，打通了产品销售最后一公里,提高了核心竞争力。
采取五项有效措施，确保企业的每一个难题都有解决方案,每一个需求都有承接单位
在广告助企专项活动中，各参与单位采取了五项有效措施,确保了活动取得实效。
一是免费提供服务。由各参与单位提供优质广告资源
2000万元，免费为企业服务。二是整合优质资源。为促进企业适应新的消费观念、新的销售模式带来的市场销售新变化，把传统主流媒体和新媒体的资源进行整合，为不同的企业提供个性化销售方案。三是精准靶向发力。着力发挥广告在品牌塑造、畅通渠道、扩展市场方面的要素作用，着力解决疫情后企业面临的生存压力、生产压力、销售压力、发展压力等方面的问题，精准发力。四是现场问诊把脉。由各市筛选有服务需求的企业，先行汇总梳理问题，再组织专业团队赴企业一对一问诊把脉，通过现场交流分析，查找问题原因，制定解决方案。五是快速有效落实。对有宣传需求的企业，做到了边调研，边制作，能当场宣传播出的，迅速安排播出；需要专题制作的，当场整合团队制定方案；需要对接渠道的，马上安排对接；需要后期培训的，明确责任单位，确保每一个难题都有解决方案，每一个需求都有承接单位，企业的所有诉求，件件有回音，件件有措施。
围绕中心服务大局，专项活动帮助企业实现“五个提升”广告助企专项活动是省市场监管局围绕中心服务大局开展的一项创新性工作举措，通过对各帮扶企业开展的效果评估,结合各广告媒介资源方的助企工作总结数据分析，此项活动帮助企业实现了“五个提升”。
有助于企业转型升级，提升企业生存能力。本次“广告助企”的受助企业，是省市场监管局会同市、县市场监管部门精心遴选确定的，尤其以生产型、实业型企业为主。许多企业长期以来仅靠自然存在的市场供需关系生存；大量企业产品结构单一、销售模式单一；不少企业一直以来仅从事B端业务，从未涉足C端市场。同时，有些企业虽已意识到转型的重要性,但缺思路、缺指引、缺方向、缺人才，也造成了不敢转、不会转、转型步子小等问题。口一然生物科技有限公司是亚洲最大的益生菌生产企业，但长期以B端市场为主，通过走访帮扶,“广告助企”工作组从理论支持、营销策略、媒体传播等方面对一然生物的品牌建设、产品开发、销售策略等方面提出了建议。针对沧州传统机械加工企业较多，质量较好但知名度不高的问题，助企媒体和单位制定出了网络流量精准定向、挖掘潜在客户等有效措施。许多企业负责人明确表示：通过市场监管局一系列帮扶，整合了营销思路，加快了转型步伐，提升了生存能力。
有助于企业形象打造，提升企业品牌价值。从传统媒体到新兴媒介，从广播电视到门户网站，从平面媒介到行业媒体,从整合营销团队到包装策划团队，从大型传媒公司到头部第三方平台，各媒介资源方都拿出了最优质的资源为企业真助力、助真力。通过公益广告、商业广告、专题报道、专访、专版、专栏、形象宣传片、网络推广、户外推广等各种渠道，真正帮
助企业树形象、打品牌，在社会上引发了高度关注，企业品牌形象曝光率、公众触达率、消费者美誉度大幅提升。口广播电视台新闻综合广播王牌栏目《新口商传奇》，为企业量身策划，已有口 旅游文化投资有限公司等20多家企业的当家人
走进直播间，讲述创业故事、企业文化，推荐企业产品。通过广播电视台访谈、新闻媒体报道、百度信息流推广、抖音认证、线下扶持等形式，塑造了品牌，提升了企业知名度。企业专门写来感谢信：“广告助企把‘金点子’送到了家门口，真是为我们企业解决了大问题！”
有助于企业转变思维，提升企业营销能力。许多工业企业长期以来存在“只会生产不会卖”的通病。在走访调研中发现，不少企业甚至“从未做过宣传”，也不知道该怎样把自己的产品和服务更好地推向市场。在受疫情影响情况下，其弊病更加凸显。通过专项活动，广告媒介资源方组成的强大智囊团帮助企业找症结、出点子、想办法，帮助企业转思维、扩眼界、强能力，与企业负责人一起研究探讨产品定位、营销策略、市场走向、宣传路径，帮企业分析数据、培训人员，授之以鱼的同时授之以渔，全方位提升企业营销能力。相关企业营销团队负责人深有体会地表示：专项活动帮企业转变了思维，适应了新的消费观念，学习了新的营销模式，解决了长期困扰企业的难题，及时精准，雪中送炭。
有助于企业摆脱困境，提升企业销售业绩。活动中，各参与单位针对企业提出的传统销售渠道损失严重、新的销售模式开拓乏力、营业额难以提升等问题，开出了有针对性的“药方帮助企业对接大型电商平台，帮助企业建立新营销团队，开辟新业态营销渠道，助力企业的产品定位向网络新零售转型，安排企业产品登录自有电商平台，直接以媒体自办节目帮助企业进行线上销售等等。作为受疫情影响销量暴跌的企业，衡水市武邑县顺天家具在一筹莫展之际，“广告助企”活动组织专家对其进行营销能力的培训I,进一步增强了企业在新媒介环境下的营销能力，企业销售额同比提高15%。口颇为感慨：助企工作组针对我公司线上及互联网销售能力薄弱等问题，通过销售培训，广泛宣传，线上营销等方式拓展新市场，销售渠道增加10余条，实现产值9849万元。
有助于企业对接市场，提升企业发展信心。众多企业在疫情造成的经营困境面前发展信心受挫。“广告助企”活动为企业带来了党委政府的关怀和鼓励，带来了市场监管部门强有力的支持，带来了众多媒介资源方的智慧和力量。专项活动在推进过程中，特别注重“一企一策”，针对不同行业、不同企业，在深入企业进行实地走访、调研、座谈后，为每家企业“量体裁衣二制定有针对性的帮扶方案。每家企业的帮扶措施深度定制，个性化瞄准企业最需要解决的问题。口华糖云商营销传播公司助力口市瑞彬肉制品有限公司田营分公司与口商超企业建立联系，把驴肉产品打入口市场。口顶呱呱机械制造有限公司寄来《广告助力企业提升经济发展》感谢信：省市场监管局组织的这次活动，帮助企业解决品牌塑造、产品营销、市场开拓等实际困难，为企业复工达产提供了有力支援，注入了活力，提振了发展信心。
充分发挥广告的助推器作用，继续深入开展助产助销助转型工程
在媒体深度融合发展背景下，广告行业和新闻媒体的功能已经远远超出传统范畴，成为内容的传播者、产品的销售者、工具的提供者、市场的分析者。这就要求广告行业从业者科学把握形势，适应新的消费理念、消费方式和销售方式，进一步增强对广告行业本身和企业发展趋势的理解，精准对接企业需求，更加充分地发挥广告在市场活动中的助推器作用。
2023年，省市场监管局将在总结经验、巩固成果基础上，持续深化助企活动成效，整合我省优质广告资源，继续深入开展三助（助产助销助转型）工程，有效助力我省实体经济创新转型升级，促进“产学研媒”融合发展，提升实体企业核心竞争力，加快产业基础高级化、产业链现代化进程，推进我省经济高质量发展。
全面开展培训。紧贴构建新发展格局要求，结合企业适应新形势、提高市场竞争力需求，坚持以赋能企业转型、培训高层次人才为目标开设助企“口大讲堂”。重点加强互联网大数据新业态、数字化营销等新知识普及，引导企业打破传统思维和常规营销的束缚，谋划在疫情防控常态化形势下提升企业适应新发展格局的能力。
搭建合作平台。一是搭建资源整合的平台，二是搭建产销对接的平台，三是搭建媒企合作的平台，充分发挥广告在市场供需中的桥梁纽带作用，促进协同创新、优势互补、资源共享、合作共赢。
助力脱贫地区产业提档升级。在广告公益扶贫基础上，加大对口支援、对口帮扶和区域合作力度，精准助力脱贫地区产业提档升级。发挥媒体渠道优势，建立销售网络，通过电商平台、直播带货、短视频等形式把当地土特产品推向市场。加大投入力量，创建助产资源包，为脱贫地区产业提供策划、品牌、渠道、宣推等多方面的帮扶支援。
精准服务企业。总结助企经验，巩固活动成果，持续助企帮扶。对已达成的帮扶意向精准对接、周密组织、推向深入,确保各项工作落细落实落地。根据我省实体企业实际，做好分类指导和精准帮扶。推动农产品类企业生产链与供应链的深度结合，有效提升产品附加值和品牌美誉度。助力消费品类企业着眼供给侧需求端，在打造品牌、提升品质、做优基地、拓展市场等方面推陈出新，满足不同人群的消费需求。
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